Продвигайтесь с умом — различия между версиями

Веб-разработка

Поисковое продвижение

Общие принципы

Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.

Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. Поисковое продвижение — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.

Сейчас также существует поиск по изображениям (Яндекс.Картинки, Google Картинки и др.), музыкальным отрывкам (Midomi, AudioTag и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.

Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:

• Статистика LiveInternet
• Рейтинг Alexa

Термины

• Поисковая система — в общем виде состоит из трёх частей:
  • Поисковый робот — паук — переходит по страницам сайтов и заносит информацию о них в базу данных.
  • Поисковый индекс, Индекс — база данных, содержащая информацию о страницах, собранную поисковым роботом.
  • Поисковик — интерфейс, через который пользователь получает доступ к поисковому индексу.

• Индексация — Indexing — процесс внесения информации в поисковый индекс.
• Апдейт, Ап (Update — обновление) — обновление поискового индекса. После обновления при определении позиций сайта начинают учитываться новые данные, полученные системой в течение промежутка времени с прошлого обновления. Яндекс обновляет поисковую базу большими фрагментами, его апы заметны, в Google индекс обновляется постоянно небольшими порциями, поэтому как такового апа у него нет.
• Cерп (SERP — Search Engine Results Page — Страница результатов поиска) — страница со списком сайтов, выдаваемая поисковой системой в ответ на текст, введённый пользователем для поиска информации.
• Органическая выдача — страница результатов поиска без рекламных позиций.
• Сниппет (Snippet — отрывок) — описание сайта в списке на странице результатов поиска.
• Ранжирование — Ranking — сортировка сайтов на странице результатов поиска. Является результатом многих факторов, определяемых поисковой системой. Выявление и задействование этих факторов на сайте является большей частью процесса поискового продвижения.

• Запрос, Ключевая фраза, Ключевое слово — Keyword — текст, используемый для поиска информации в поисковой системе.
• Частотность запроса — общее количество запросов за заданный промежуток времени (по умолчанию месяц).
• Релевантность — Relevance — адекватность страницы выдаваемой поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Предполагается, что чем выше релевантность страницы запросу, тем выше сайт в списке на странице результатов поиска.
• Семантическое ядро — набор запросов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

• Урл (URL — Uniform Resource Locator — Единый указатель ресурсов) — адрес сайта или конкретной страницы сайта, или файла на сайте.
• Ссылка, Гиперссылка — Hyperlink — часть документа или файла, содержащая урл, на который можно перейти.
• Анкор (Anchor — тех. анкер, железная связь) — текст ссылки.
• Безанкорная ссылка — ссылка, анкор которой совпадает с её урлом.
• Редирект (Redirect — переадресовывать) — автоматическое перенаправление пользователя с одного урла на другой (с одного сайта на другой или с одной страницы сайта на другую его страницу).

Органическая выдача

Показатели эффективности

Сематическое ядро

Сервисы поисковых систем

Факторы ранжирования

Доменные факторы

Контентные факторы

1. Релевантность контента ключевой фразе —
   есть ли способы проверить релевантность ключевой фразе?
2. Частота цитирования ключевой фразы —
   как узнать оптимальную частоту? частота и вес слов -- https://ru.wikipedia.org/wiki/TF-IDF -- Большой вес в TF-IDF получат слова с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах.
3. Удалённость ключевых фраз друг от друга —
   проверять на вторых-третьих серпах
4. Ключевые фразы в начале текста —
   проверить инфы
5. Формулировки ключевых фраз —
   склонения, числа, падежи, что ещё?
6. Синонимы ключевых фраз —
   где посмотреть синонимы? есть ли сервисы с синонимами из двух слов?
7. Сочетания ключевых фраз —
   как узнать, подходят или нет? чето с семантическим ядром вроде

1. 3 Ключевые фразы в урле —
   проверить инфы, здесь же описать кириллицу/латиницу, если латиница, то по какой схеме
2. Удалённость урла от стартовой страницы —
   проверить инфы
3. Длина урла —
   проверить инфы

1. Категория страницы —
   можно ли узнать категорию страницы?
2. Описание страницы —
   вроде не влияет, но делает сниппет более внятным иногда?
3. Заголовки
4. Списки, таблицы
5. Использование микроразметки — кратко от Яндекса, более подробные ссылки внутре.
   что такое, как пользоваться, где научиться?
6. Валидность HTML-кода —
   значимость неизвестна, хорошо бы ссылку с Яндекса http://validator.w3.org
7. Скорость загрузки -- ссылка на гугл
8. Отображение на мобильных -- та же ссыль

1. Количество контента —
   как посчитать? в Ворде
2. Грамотность текста —
   как проверить?
3. Уникальность контента —
   как проверить?
4. Частота обновления контента —
   можно ли где-то посмотреть?
5. Обновление старого контента —
   как узнать, какой контент старый?
6. Наличие и уникальность изображений —
   как проверить?
7. Наличие и уникальность мультимедиа

Сайт-факторы

• Категория сайта
  можно ли узнать категорию сайта?

Ссылочные факторы

• Индексы цитирования
• Использование канонических ссылок
• Количество исходящих ссылок
• Качество входящих внутренних ссылок
• Отсутствие битых ссылок

Поведенческие факторы

Социальные факторы

Брендовые факторы

• Текстовые факторы
• Региональные факторы
• Запросные факторы
• Коммерческие признаки

есть * Качество контента есть * Свойства сайта/страницы есть * Ссылочные статические есть * Пользовательские факторы есть * Соцсигналы

Первые результаты после индексации видны.. месяца 3-4