Продвигайтесь с умом — различия между версиями

Веб-разработка

Поисковое продвижение

Общие принципы

Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.

Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. Поисковое продвижение — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.

Сейчас также существует поиск по изображениям (Яндекс.Картинки, Google Картинки и др.), музыкальным отрывкам (Midomi, AudioTag и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.

Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:

• Статистика LiveInternet
• Рейтинг Alexa

Термины

• Поисковая система — в общем виде состоит из трёх частей:
  • Поисковый робот — паук — переходит по страницам сайтов и заносит информацию о них в базу данных.
  • Поисковый индекс, Индекс — база данных, содержащая информацию о страницах, собранную поисковым роботом.
  • Поисковик — интерфейс, через который пользователь получает доступ к поисковому индексу.

• Индексация — Indexing — процесс внесения информации в поисковый индекс.
• Апдейт, Ап (Update — обновление) — обновление поискового индекса. После обновления при определении позиций сайта начинают учитываться новые данные, полученные системой в течение промежутка времени с прошлого обновления. Яндекс обновляет поисковую базу большими фрагментами, его апы заметны, в Google индекс обновляется постоянно небольшими порциями, поэтому как такового апа у него нет.
• Cерп (SERP — Search Engine Results Page — Страница результатов поиска) — страница со списком сайтов, выдаваемая поисковой системой в ответ на текст, введённый пользователем для поиска информации.
• Органическая выдача — страница результатов поиска без рекламных позиций.
• Сниппет (Snippet — отрывок) — описание сайта в списке на странице результатов поиска.
• Ранжирование — Ranking — сортировка сайтов на странице результатов поиска. Является результатом многих факторов, определяемых поисковой системой. Выявление и задействование этих факторов на сайте является большей частью процесса поискового продвижения.

• Запрос, Ключевая фраза, Ключевое слово — Keyword — текст, используемый для поиска информации в поисковой системе.
• Частотность запроса — общее количество запросов за заданный промежуток времени (по умолчанию месяц).
• Релевантность — Relevance — адекватность страницы выдаваемой поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Предполагается, что чем выше релевантность страницы запросу, тем выше сайт в списке на странице результатов поиска.
• Семантическое ядро — набор запросов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

• Урл (URL — Uniform Resource Locator — Единый указатель ресурсов) — адрес сайта или конкретной страницы сайта, или файла на сайте.
• Ссылка, Гиперссылка — Hyperlink — часть документа или файла, содержащая урл, на который можно перейти.
• Анкор (Anchor — тех. анкер, железная связь) — текст ссылки.
• Безанкорная ссылка — ссылка, анкор которой совпадает с её урлом.
• Редирект (Redirect — переадресовывать) — автоматическое перенаправление пользователя с одного урла на другой (с одного сайта на другой или с одной страницы сайта на другую его страницу).

Органическая выдача

Показатели эффективности

Сематическое ядро

Сервисы поисковых систем

Факторы ранжирования

Keyword-факторы

1. Релевантность контента — соответствие текста ключевому слову. Пока единственный сервис, дающий общую оценку — MegaIndex (требуется регистрация). PR_CY показывает общую статистику по странице, из которой можно сделать самостоятельные выводы о релевантности контента.
2. Плотность ключевой фразы — частота использования ключевой фразы в тексте должна быть не ниже значений, показывающих её несвязанность с общим смыслом текста. Одновременно она должна быть не выше значений, показывающих, что частота её использования усилена искусственно. Довольно давно используется параметр веса слова, связанный с общей употребимостью слова. Статистическая мера, используемая основными поисковыми системами для определения веса ключевой фразы на странице — TF-IDF и её вариации. Большой вес в TF-IDF получат ключевые фразы с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах.
   Методика расчёта плотности связана с анализом плотности этого слова в первых сайтах выдачи и более подробно описана здесь. Раньше, когда ссылочная масса имела большее значение, чем сейчас, рекомендовалось анализировать вторую страницу выдачи из-за более "естественных" результатов.
3. Словоформы ключевых фраз — желательно использовать в тексте различные варианты написания ключевых фраз с изменением числа и падежа, а также спряжения — для глаголов. По непроверенной информации глагол в этом случае равнозначен причастию, а прилагательное — деепричастию.
   Сюда же можно отнести ситуация, когда в ключевую фразу вставлено одно или несколько слов, создавая разнесённую ключевую фразу.
4. Синонимы ключевых фраз — поисковые системы используют алгоритмы, позволяющие определить не только ключевую фразу, но и связанное с ней облако понятий. Использование слов и фраз из этого облака помогает увеличить релевантность текста, так как вероятность того, что он отвечает запросу пользователя, выше. Узнать, какие ключевые фразы есть в облаке понятий можно с помощью инструментов контекстной рекламы, так как, похоже, они используют один и тот же движок. Для Google это Планировщик ключевых слов (Войти в AdWords → Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории). Для Яндекса это может быть и Wordstat (фразы в правом списке), и Прогноз бюджета (фразы в правом окошке, их выбор шире, чем в Wordstat).
   Ключевые фразы из облака понятий имеют тем больший вес, чем ближе находятся к ключевой фразе. Кроме того, HTML-элементы способны сократить семантическую дистанцию между понятиями, просто разместив их близко друг к другу. Например, термины, находящиеся в списке, могут рассматриваться как находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга, а заголовок текста может рассматриваться так, будто он находится на близком расстоянии к любому термину в документе.
   По непроверенной информации усиление плотности ключевых фраз в начале текста даёт больший эффект, чем их равномерное распределение по тексту.
5. Сегментация страницы — это разделение страницы поисковыми системами на сегменты с разной значимостью. Чем выше значимость сегмента, тем больший вес приобретают размещённые в нём ключевые фразы. Размещение ключевых фраз в сегментах с высокой значимостью повышает релевантность страницы. Наибольший вес, как правило, имеет сегмент с содержанием, находящийся в центре страницы.

   Факторы содержания

   1. Заголовки
   2. Списки, таблицы
   3. Количество содержания —
      как посчитать? в Ворде
   4. Грамотность текста —
      как проверить?
   5. Уникальность контента —
      как проверить?
   6. Обновление старого контента —
      как узнать, какой контент старый?
   7. Наличие и уникальность изображений —
      как проверить?
   8. Наличие и уникальность мультимедиа

   Факторы страницы

   1. Использование микроразметки — кратко от Яндекса, более подробные ссылки внутре.
      что такое, как пользоваться, где научиться?
   2. Частота обновления —
      можно ли где-то посмотреть?
   3. Категория страницы —
      можно ли узнать категорию страницы?
   4. Описание страницы —
      вроде не влияет, но делает сниппет более внятным иногда?
   5. Валидность HTML-кода —
      значимость неизвестна, хорошо бы ссылку с Яндекса http://validator.w3.org
   6. Скорость загрузки -- ссылка на гугл
   7. Отображение на мобильных -- та же ссыль

   Факторы сайта

   • Категория сайта
     можно ли узнать категорию сайта?

   Региональные факторы

   Факторы урла

   1. Ключевые фразы в урле —
   2. Удалённость урла от стартовой страницы —
   3. Длина урла —
   1. Урл:
      • Ключевые фразы в урле —
        проверить инфы, здесь же описать кириллицу/латиницу, если латиница, то по какой схеме
      • Удалённость урла от стартовой страницы —
        проверить инфы
      • Длина урла —
        проверить инфы

   Факторы домена

   1. Название домена
   2. Возраст домена
   3. Срок продления домена
   4. История домена
   5. Санкции
   6. Скрытие данных Whois
   7. Доменная зона

   Ссылочные факторы

   • Индексы цитирования
   • Использование канонических ссылок
   • Количество исходящих ссылок
   • Качество входящих внутренних ссылок
   • Отсутствие битых ссылок

   Поведенческие факторы

   Социальные факторы

   Брендовые факторы

   Коммерческие факторы

   </div>

   Фильтры

   Советы

   Первые результаты после индексации видны.. месяца 3-4

   Полезные ссылки

   • 7 концептов продвинутой внутренней оптимизации
   • О Колибри

   Контекстная реклама

   Общие принципы

   Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Рекламным носителем может быть:

   • текстовое объявление;
   • текстово-графическое объявление;
   • графический баннер;
   • видеоролик.

   Алгоритм работы

   1. Пользователь вбивает запрос в поисковой системе (статистика на 2015 показывает, что 90% пользователей начинают работу в интернете с поисковой системы).
   2. Система сверяет запрос со списком ключевых слов рекламодателей, выбирает соответствующие рекламные объявления, ранжирует их и показывает пользователю.
   3. Пользователь кликает на понравившееся рекламное объявление (в этот момент со счёта рекламодателя списывается цена за клик).
   4. Система отправляет пользователя на страницу, определённую рекламодателем в качестве целевой.
   5. Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).

   Принцип работы

   Основной принцип работы — "включение в запрос".

   Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.

   Виды таргетинга

   Способы определения контекста, в котором будет показываться объявление.

   Термины

   CTR, CPC, CPM, ранг, показатель качества и коэффициент качества.

   Ключевые фразы

   Фразы, в ответ на которые в выдаче и при присутствии которых в содержании страницы, объявление будет показано в выдаче / на странице.

   Текст рекламного объявления

   Правила, советы, особенности.

   Рекламная стратегия

   Рекламная стратегия — это ряд действий по планированию рекламной кампании.

   Посадочные страницы

   Посадочная страница — страница на сайте, на которую ведёт ссылка с объявления. Она же точка входа.

   Обзор систем контекстной рекламы

   Строение Яндекс.Директ и Google AdWords, структура работы, лимиты, форматы, стратегии.

   Инструменты

   Инструменты для подбора и отслеживания статистики по ключевым фразам.

   Аукционы и торги

   Яндекс.Директ и Google AdWords для показов объявлений в поиске и у поисковых партнёров используют модели аукционов VCG, для показов в сети (РСЯ, КМС) — модель GSP.

   Помощь

   По Яндекс.Директ и Google Analytics существует значительное количество справочных материалов и сообществ, как официальных, так и нет.

   Таргетированная реклама

   Мобильная реклама