Продвигайтесь с умом — различия между версиями

Материал из Maximedia
Перейти к: навигация, поиск
(→‎Аукционы и торги)
 
Строка 1: Строка 1:
 
{{Начало0}}
 
{{Начало0}}
  
−
==Веб-разработка==
+
==[[Маркетинг на основе баз данных]]==
−
==Поисковое продвижение==
+
===[[Маркетинговые исследования]]===
 +
===[[Веб-аналитика]]===
 +
===[[Ретаргетинг]]===
 +
===[[Саджинг]]===
 +
===[[CRM-системы]]===
 +
 
 +
==[[Таргетированная реклама]]==
 +
 
 +
==[[Нативная реклама]]==
 +
 
 +
==[[SMM-продвижение]]==
 +
 
 +
==[[Email-маркетинг]]==
 +
 
 +
==[[YouTube-продвижение]]==
 +
 
 +
==[[Реклама в видео]]==
 +
 
 
==[[Контекстная реклама]]==
 
==[[Контекстная реклама]]==
 
===Общие принципы===
 
===Общие принципы===
Строка 17: Строка 34:
 
# Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).
 
# Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).
  
−
====Принцип работы — включение в запрос====
+
====Принцип работы====
 +
Основной принцип работы — "включение в запрос".
 +
 
 
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.
 
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.
  
−
====Виды таргетинга====
+
===Остальные разделы===
−
Способы определения контекста, в котором будет показываться объявление.
+
* [[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]]
−
=====Таргетинг Яндекс.Директа=====
+
* [[Контекстная реклама#Термины|Термины]]
−
# '''Поисковый алгоритм''' — объявление показывается в поисковой выдаче в зависимости от запроса пользователя.
+
* [[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Классификация ключевых фраз]]
−
#: '''Схема работы:''' запрос в поисковой системе → объявление в поисковой выдаче.
+
* [[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]]
−
# '''Тематический алгоритм''' — объявление показывается на странице РСЯ в зависимости от контекста.
+
* [[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]
−
#: '''Схема работы:''' тематика страницы и ключевая фраза на странице → объявление на странице.
+
* [[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]
−
#: Здесь надо помнить, что Яндекс определяет тематику на по сайтам, а тематику каждой страницы отдельно. И надо помнить, что тематический алгоритм не видит эмоциональную окраску содержания (на нём могут ругать рекламируемый продукт и показ объявления на нём будет невыгодным).
+
* [[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]
−
# '''Поведенческий таргетинг''' — объявление показывается на странице РСЯ, но зависит не от контекста страницы, а от запросов, введённых ранее в поиске.
+
* [[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]
−
#: '''Схема работы:''' запрос в поисковой выдаче → объявление на странице.
+
* [[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]
−
#: Один и тот же блок объявлений может содержать объявления, выбранные по тематическому алгоритму и по поведенческому таргетингу. Поведенческий таргетинг скорее ориентируется на ближайшие по времени запросы, нежели на все фразы поиска вообще.
+
* [[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]
−
# '''Ретаргетинг''' — объявление показывается на странице РСЯ в зависимости от поведения (или просто посещения) какого-либо сайта.
+
−
#: '''Схема работы:''' поведение на сайте → объявления на странице.
+
−
#: Посещение сайта или какое-то определённое действие на сайте (например, посещение определённой страницы) вешает куку. Эта кука задействуется на каком-либо сайте и пользователь видит конкретное объявление, связанное с посещением сайта, страницы или с каким-то конкретным действием. Совет: не обязательно предлагать ту же услугу, можно и какую-либо сопутствующую.
+
−
#: '''''Динамический ретаргетинг''''' — подвид ретаргетинга, когда показывается не статическое объявление, а объявление, содержащее данные со страницы, которую посетил пользователь (например, объявление будет содержать данные с последней карточки товара, открытой пользователем на вашем сайте).
+
  
−
=====Таргетинг Google AdWords=====
+
==[[Партнёрский маркетинг]]==
−
# '''Поисковый алгоритм''' — см. выше.
+
−
# '''Тематический алгоритм''' — см. выше.
+
−
# '''Поведенческий таргетинг''' — см. выше.
+
−
# '''Ремаргетинг''' и '''динамический ремаркетинг''' — гораздо шире, чем ретаргетинг и динамический ретаргетинг в Яндекс.Директ.
+
−
#: '''Схемы работы:'''
+
−
#:* поведение на сайте (шире, чем в Яндексе за счёт большей интеграции с Google Analytics) → объявление;
+
−
#:* интересы пользователя (определяются через посещаемые сайты КМС и немного через поисковые фразы) → объявление;
+
−
#:* тематика сайтов (посещаемые сайты КМС) → объявление;
+
−
#:* выбранный сайт (конкретные сайты) → объявление.
+
  
−
===Ключевые фразы===
+
==[[Контент-маркетинг]]==
−
====Классификация ключевых фраз====
+
−
=====Основные=====
+
−
# '''бренд-запросы:'''
+
−
#* '''собственный бренд''' — во-первых, клиент может осуществлять поиск по бренду, во-вторых, может искать с ошибками, если запомнил неправильно, в-третьих, название бренда в качестве ключевой фразы могут использовать конкуренты, чтобы перехватить клиента;
+
−
#* '''бренды конкурентов''' — в качестве ключевых слов используются, чтобы перехватывать клиентов у конкурентов; здесь нужно быть осторожным в упоминании брендов в заголовке и тексте объявления, его часто не пропускает модерация;
+
−
#* '''аналоги''' — используются в ситуациях скрытого спроса, когда новый товар или услуга может удовлетворить потребность, но клиент не знает о ней, поэтому пока удовлетворяет потребность с помощью других товаров и услуг;
+
−
# '''геозапросы''' — большой и важный пласт из-за поиска с мобильных устройств; здесь нужно быть осторожным из-за '''вилки геотаргетинга''', суть которой в том, что IP пользователя может определяться неправильно и это приведёт к потере потенциальных клиентов (чтобы не столкнуться с этим, нужно сделать две рекламные кампании — одну с геотаргетингом, но без геозапросов, с минус-словами по ненужным городам, а вторые с геозапросами, но без геотаргетинга);
+
−
# '''запросы под акции''' — работает для продаж, но надо понимать, что не работает для набора лояльной аудитории, так как эти люди ищут конкретно товар или услугу со скидкой; запросы под акции включают в себя слова: скидки, акции, распродажа, на халяву, бесплатно, пробники и пр.; здесь также важно понимать, что пользователь должен переходить на страницу с описанием скидки, иначе объявление не пройдёт премодерацию.
+
  
−
=====По тематике=====
+
==[[Поисковое продвижение]]==
−
# '''тематические''' — напрямую связаны с товаром, услугой:
+
===Общие принципы===
−
#* '''широкие тематические''' — просто описывают сегмент, но не описывает конкретный товар или услугу;
+
Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.
−
#* '''точные тематичекие''' — описывает конкретный товар или узкое направление;
+
−
# '''околотематические''' — используются для поиска людей, не готовых к покупке, но с некоторой вероятностью сделающих покупку в будущем; важно понимать, что это 1 покупка из 1 000, из 5 000 таких людей и такие запросы должны даваться по минимальной цене; такие запросы можно использовать для того, чтобы "примелькать" новый бренд, создать новую целевую аудиторию, привлечь внимание и пр.; околотематические запросы не продают;
+
−
 
+
−
=====По мотивации=====
+
−
# '''информационные''' — пользователь ищет какую-то информацию;
+
−
# '''навигационные''' — пользователь ищет конкретный сайт;
+
−
# '''транзакционные''' — пользователь ищет конкретный товар или услугу.
+
−
 
+
−
====Операторы ключевых фраз====
+
−
=====Операторы Яндекс.Директ=====
+
−
* '''стоп-слова''' (<span style="color:red;">'''+'''</span>) &mdash; используется для принудительного учёта предлогов и союзов
+
−
*: пример: ''+где заказать тренинг''
+
−
*: &mdash; объявление не будет показано по фразам ''заказать тренинг'', ''как заказать тренинг'', ''заказать тренинг или сделать самим'' и др., что позволит сэкономить часть бюджета
+
−
* '''закрепление словоформы''' (<span style="color:red;">'''!'''</span>) &mdash; запрещает показы объявления по любым словоформам, помимо указанного
+
−
*: пример: ''!пройти тренинг личностного роста''
+
−
*: &mdash; объявление не будет показано по фразам ''прошедший тренинг личностного роста'', ''как проходит тренинг личностного роста'' и пр.
+
−
* '''точное соответствие, исключение дополнительных слов''' (<span style="color:red;">'''« »'''</span>) &mdash; запрещает показы объявления по фразам с дополнительными словами
+
−
*: пример: ''«менеджер по развитию»''
+
−
*: &mdash; объявление не будет показано по фразе ''менеджер по обучению и развитию'' и др.
+
−
* '''закрепление последовательности слов во фразе''' (<span style="color:red;">'''[ ]'''</span>) &mdash; запрещает показы объявления по фразам с изменённым порядком слов относительно заданного
+
−
*: пример: ''[тренинг с понедельника по пятницу]''
+
−
*: &mdash; объявление не будет показано по фразе ''тренинг с пятницы по понедельник''
+
−
* '''матрица ключевых фраз''' (<span style="color:red;">'''( | | )( | | | )'''</span>) &mdash; позволяет создать матрицу из ключевых фраз
+
−
*: пример: ''(пройти|купить|заказать)(тренинг|вебинар)''
+
−
*: &mdash; объявление будет показано по фразам ''пройти тренинг'', ''купить тренинг'', ''заказать тренинг'', ''пройти вебинар'', ''купить вебинар'' и ''заказать вебинар''; способ не очень хорош тем, что под эти довольно разные фразы будет показывать только одно объявление;
+
−
* '''минус-слова''' (<span style="color:red;">'''-'''</span>) &mdash; указывает слова, по которым объявление показываться не должно
+
−
*: пример: ''пройти тренинг личностного роста -бесплатно -онлайн''
+
−
*: &mdash; объявление не будет показано по фразам ''пройти тренинг личностного роста бесплатно'', ''пройти тренинг личностного роста онлайн''
+
−
* '''подстановка ключевого слова в заголовок/текст''' (<span style="color:red;">'''# #'''</span>) &mdash; оператор не для ключевого слова, а для заголовка и/или текста объявления
+
−
*: пример: фразы ''#купить# тренинг'', ''#пройти# тренинг'', ''#заказать# тренинг'', заголовок ''Распродажа тренингов. #Купить#!''
+
−
*: &mdash; объявление будет показано по фразам:
+
−
*:* ''купить тренинг'' с заголовком ''Распродажа тренингов. Купить!'',
+
−
*:* ''пройти тренинг'' с заголовком ''Распродажа тренингов. Пройти!'' и
+
−
*:* ''заказать тренинг'' с заголовком ''Распродажа тренингов. Заказать!''.
+
−
 
+
−
=====Операторы Google AdWords=====
+
−
Ключевая фраза без каких-либо символов считается написанной с широким соответствием &mdash; объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами, но и с их словоформами, синонимами, вариантами слов с ошибками, в единственном и множественном числе, формами различных склонений глаголов и '''близкими по смыслу словами'''.
+
−
 
+
−
Отключить широкое соответствие можно (и при достаточном количестве запросов &mdash; рекомендуется) при создании кампании, нажав на «Не включать близкие варианты» в разделе '''Точное и фразовое соответствие''' расширенных настроек кампании в Google AdWords. Обратите внимание, по умолчанию падеж, число и склонение слова AdWords не фиксируются.
+
−
 
+
−
# '''модификатор широкого соответствия''' (<span style="color:red;">'''+'''</span>) &mdash; указывает слово, без присутствия или словоформы которого в ключевой фразе объявление не будет показываться, отбрасывает синонимы
+
−
#: пример: ''+пройти тренинг''
+
−
#: &mdash; объявление может быть показано по фразам ''пройти тренинг'', ''пройти вебинар'', ''прохождение тренировки'', но не будет показано по фразам ''купить тренинг'', ''купить вебинар'', ''заказать тренинг''
+
−
# '''фразовое соответствие''' (<span style="color:red;">'''« »'''</span>) &mdash; отличается от точного соответствия Яндекса; ключевая фраза, заключенная в кавычки, будет показываться по фразам содержащим эту фразу; во фразе дополнительные слова могут быть как до ключевой фразы, так и после; внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут; порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, синонимы отбрасываются
+
−
#: пример: ''«пройти тренинг»''
+
−
#: &mdash; объявление будет показано по фразам ''пройти тренинг'', ''пройти тренинги недорого'', ''как проходить тренинги'' и не будет показано по фразам ''пройти недорогой тренинг'', ''пройти ли мне тренинг'' и ''тренинг хождения по углям''
+
−
# '''точное соответствие''' (<span style="color:red;">'''[ ]'''</span>) &mdash; объявление с ключевой фразой в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов, без синонимов
+
−
#: пример: ''[пройти тренинг]''
+
−
#: &mdash; объявление будет показано по фразам ''пройти тренинг'', ''прохождение тренинга'', ''прохождение тренировки'', но не будет показано по фразам ''как проходить тренинги'', ''пройти тренинги недорого''
+
−
# '''минус-слова''' (<span style="color:red;">'''-'''</span>) &mdash; ничем особо не отличаются от Яндекс.Директа, за исключением того, что для минус слов AdWords можно задать тип соответствия, и можно задавать не только слова, но и целые фразы
+
−
# '''[https://support.google.com/adwords/answer/2454041 шаблоны]''' (<span style="color:red;">'''{ }'''</span>) &mdash; заменяет часть заголовка или объявления ключевой фразой
+
−
#: пример: Заголовок ''{Keyword:пройти} тренинг!'' объявления, показываемого по ключевым фразам ''пройти тренинг'', ''купить тренинг'', ''заказать тренинг''
+
−
#: &mdash; по ключевой фразе ''купить тренинг'' объявление будет показано с заголовком ''Купить тренинг!''
+
−
 
+
−
===Текст рекламного объявления===
+
−
====Общие правила====
+
−
# Сделать '''иначе''', чем у конкурентов.
+
−
# Использовать ключевые слова и в '''тексте''', и в '''заголовке'''.
+
−
# Использовать '''визитку''' и '''быстрые ссылки'''.
+
−
# Рассказать об '''УТП''', '''скидках''', '''функционале'''.
+
−
# Для тематических площадок объявление должно быть похоже на '''анонс новости''' или '''раздела сайта''' (а не ответ на поисковый запрос).
+
−
# '''Баннер:''' конкретное указание цены/скидки/процентов, наглядное представление продукта/услуги.
+
−
# '''Добавлять изображения''' для РСЯ.
+
−
# '''Смешное''' не продаёт, но запоминается.
+
−
 
+
−
====Советы====
+
−
# Правила: объявление должно соответствовать [http://www.consultant.ru/popular/advert/ законодательству РФ] и правилам рекламной системы ([https://legal.yandex.ru/general_adv_rules/ правила Директа], [https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942 правила Adwords]).
+
−
# '''Ключевые фразы:''' желательно использовать в объявлении, желательно в той же словоформе, желательно в заголовке и тексте (в заголовке имеет больший вес, чем в тексте).
+
−
# '''Удлинение заголовка:''' если суммарная длина заголовка и первого предложения в тексте составляет менее 56 символов, то в поиске в заголовок автоматически подставится первое предложение.
+
−
# '''Модерация:''' автоматическая (система проверяет на формальные правила) и ручная (модератор проверяет лично). Директ проверяет по большей части вручную сразу, AdWords сначала автоматическая, потом ручная (в течение 3х суток).
+
−
# '''Активация ставок:''' после изменения может занимать до 60 минут.
+
−
# '''Системы проверяют работоспособность''' не только URL назначения, но и в целом всего сайта.
+
−
# '''Данные статистики появляются''' в интерфейсах '''с задержкой''' от 1 часа до 2 суток.
+
−
# Бюджеты в интерфейсах система '''могут не совпадать''' с закрывающими документами за календарный месяц.
+
−
# Для продвижения некоторых продуктов/услуг Вам придётся предоставить на площадки сертификаты/лицензии/гарантийные письма согласно требованиям, предъявляемым к рекламным материалам со стороны площадки.
+
−
 
+
−
====Особенности====
+
−
'''Яндекс.Директ:'''
+
−
* ручная премодерация;
+
−
* соответствие правилам грамматики и пунктуации;
+
−
* запрет на дублирование знаков препинания и использование знаков, отличных от <span style="color:red;">!</span>, <span style="color:red;">;</span>, <span style="color:red;">.</span>, <span style="color:red;">,</span>, <span style="color:red;">«»</span>;
+
−
* регистр букв и порядок слов в словосочетании не важны;
+
−
* глагол равнозначен деепричастию, прилагательное &mdash; наречию/
+
−
 
+
−
'''Google AdWords:'''
+
−
* ручная постмодерация;
+
−
* соответствие правилам грамматики и пунктуации;
+
−
* запрет на дублирование знаков препинания и использование знаков, отличных от <span style="color:red;">!</span>, <span style="color:red;">;</span>, <span style="color:red;">.</span>, <span style="color:red;">,</span>, <span style="color:red;">«»</span>;
+
−
* по умолчанию включены синонимы;
+
−
* два URL’a: отображаемый и конечный;
+
−
* запрет на использование восклицательного знака в заголовке;
+
−
* не более одного восклицательного знака в двух строках текста;
+
−
* защита торговых марок/
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]===
+
Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' &mdash; это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.
−
''Рекламная стратегия'' &mdash; это ряд действий по планированию рекламной кампании.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]===
+
Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.
−
''Посадочная страница'' &mdash; страница на сайте, на которую ведёт ссылка с объявления. Она же точка входа.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]===
+
====Статистика====
−
Строение Яндекс.Директ и Google AdWords, структура работы, лимиты, форматы, стратегии.
+
Поисковые системы (ПС) на данный момент &mdash; наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:
 +
* [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet]
 +
* [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa]
  
−
===[[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]===
+
====Эффективность====
−
Инструменты для подбора и отслеживания статистики по ключевым фразам.
+
Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям:
 +
* '''позиции''' &mdash; теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее [[#Алгоритмы и фильтры|ниже]]);
 +
* '''трафик''' &mdash; количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам);
 +
* '''лиды''' &mdash; конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр.
  
−
===[[Контекстная реклама#Термины|Термины]]===
+
===Остальные разделы===
−
CTR, CPC, CPM, ранг, показатель качества и коэффициент качества.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]===
+
==[[Веб-разработка]]==
−
Яндекс.Директ и Google AdWords для показов объявлений в поиске и у поисковых партнёров используют модели аукционов VCG, для показов в сети (РСЯ, КМС) &mdash; модель GSP.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]===
+
==[[Разработка приложений]]==
−
По Яндекс.Директ и Google Analytics существует значительное количество справочных материалов и сообществ, как официальных, так и нет.
+
  
−
==Таргетированная реклама==
+
==[[App Store оптимизация]]==
  
−
==Мобильная реклама==
+
==Другие ссылки==
 +
* [https://target.my.com/adv/help/remarketing/#user_list ремаркетинг]
 +
* [http://habrahabr.ru/post/192082/ 9 самых важных фактов о мобильной рекламе]
 +
* [http://contentmonster.ru/blog/2014/08/24-instrumenta-konkurentnoj-razvedki-v-internete-vyyavlenie-monitoring-i-analiz-konkurentov/ конкурентный анализ]
 +
* [http://clientbar.ru/ab_test/mehanizm_ab_test.html Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения]
 +
* [https://meduza.io/cards/kak-nastroit-feysbuk-chtoby-ne-besilo Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?]
 +
* [http://blog.elama.ru/ Блог Elama]
 +
* [http://optimizatorsha.ru/master-classes/crowd-marketing/ крауд-маркетинг]
  
  

Текущая версия на 14:09, 4 апреля 2016

Маркетинг на основе баз данных

Маркетинговые исследования

Веб-аналитика

Ретаргетинг

Саджинг

CRM-системы

Таргетированная реклама

Нативная реклама

SMM-продвижение

Email-маркетинг

YouTube-продвижение

Реклама в видео

Контекстная реклама

Общие принципы

Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Рекламным носителем может быть:

  • текстовое объявление;
  • текстово-графическое объявление;
  • графический баннер;
  • видеоролик.

Алгоритм работы

  1. Пользователь вбивает запрос в поисковой системе (статистика на 2015 показывает, что 90% пользователей начинают работу в интернете с поисковой системы).
  2. Система сверяет запрос со списком ключевых слов рекламодателей, выбирает соответствующие рекламные объявления, ранжирует их и показывает пользователю.
  3. Пользователь кликает на понравившееся рекламное объявление (в этот момент со счёта рекламодателя списывается цена за клик).
  4. Система отправляет пользователя на страницу, определённую рекламодателем в качестве целевой.
  5. Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).

Принцип работы

Основной принцип работы — "включение в запрос".

Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.

Остальные разделы

Партнёрский маркетинг

Контент-маркетинг

Поисковое продвижение

Общие принципы

Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.

Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. Поисковое продвижение — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.

Сейчас также существует поиск по изображениям (Яндекс.Картинки, Google Картинки и др.), музыкальным отрывкам (Midomi, AudioTag и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.

Статистика

Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:

Эффективность

Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям:

  • позиции — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее ниже);
  • трафик — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам);
  • лиды — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр.

Остальные разделы

Веб-разработка

Разработка приложений

App Store оптимизация

Другие ссылки


Источник — «http://www.maximfilimonov.ru/index.php?title=Продвигайтесь_с_умом&oldid=12520»