Продвигайтесь с умом — различия между версиями

Материал из Maximedia
Перейти к: навигация, поиск
(→‎Ключевые фразы)
 
Строка 1: Строка 1:
 
{{Начало0}}
 
{{Начало0}}
  
−
==Веб-разработка==
+
==[[Маркетинг на основе баз данных]]==
−
==Поисковое продвижение==
+
===[[Маркетинговые исследования]]===
 +
===[[Веб-аналитика]]===
 +
===[[Ретаргетинг]]===
 +
===[[Саджинг]]===
 +
===[[CRM-системы]]===
 +
 
 +
==[[Таргетированная реклама]]==
 +
 
 +
==[[Нативная реклама]]==
 +
 
 +
==[[SMM-продвижение]]==
 +
 
 +
==[[Email-маркетинг]]==
 +
 
 +
==[[YouTube-продвижение]]==
 +
 
 +
==[[Реклама в видео]]==
 +
 
 
==[[Контекстная реклама]]==
 
==[[Контекстная реклама]]==
 
===Общие принципы===
 
===Общие принципы===
Строка 17: Строка 34:
 
# Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).
 
# Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).
  
−
====Принцип работы — включение в запрос====
+
====Принцип работы====
 +
Основной принцип работы — "включение в запрос".
 +
 
 
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.
 
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.
  
−
====[[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]]====
+
===Остальные разделы===
−
Способы определения контекста, в котором будет показываться объявление.
+
* [[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]]
 +
* [[Контекстная реклама#Термины|Термины]]
 +
* [[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Классификация ключевых фраз]]
 +
* [[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]]
 +
* [[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]
 +
* [[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]
 +
* [[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]
 +
* [[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]
 +
* [[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]
 +
* [[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]
  
−
===[[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Ключевые фразы]]===
+
==[[Партнёрский маркетинг]]==
−
Фразы, в ответ на которые в выдаче и при присутствии которых в содержании страницы, объявление будет показано в выдаче / на странице.
+
  
−
===Текст рекламного объявления===
+
==[[Контент-маркетинг]]==
−
====Общие правила====
+
−
# Сделать '''иначе''', чем у конкурентов.
+
−
# Использовать ключевые слова и в '''тексте''', и в '''заголовке'''.
+
−
# Использовать '''визитку''' и '''быстрые ссылки'''.
+
−
# Рассказать об '''УТП''', '''скидках''', '''функционале'''.
+
−
# Для тематических площадок объявление должно быть похоже на '''анонс новости''' или '''раздела сайта''' (а не ответ на поисковый запрос).
+
−
# '''Баннер:''' конкретное указание цены/скидки/процентов, наглядное представление продукта/услуги.
+
−
# '''Добавлять изображения''' для РСЯ.
+
−
# '''Смешное''' не продаёт, но запоминается.
+
  
−
====Советы====
+
==[[Поисковое продвижение]]==
−
# Правила: объявление должно соответствовать [http://www.consultant.ru/popular/advert/ законодательству РФ] и правилам рекламной системы ([https://legal.yandex.ru/general_adv_rules/ правила Директа], [https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942 правила Adwords]).
+
===Общие принципы===
−
# '''Ключевые фразы:''' желательно использовать в объявлении, желательно в той же словоформе, желательно в заголовке и тексте (в заголовке имеет больший вес, чем в тексте).
+
Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.
−
# '''Удлинение заголовка:''' если суммарная длина заголовка и первого предложения в тексте составляет менее 56 символов, то в поиске в заголовок автоматически подставится первое предложение.
+
−
# '''Модерация:''' автоматическая (система проверяет на формальные правила) и ручная (модератор проверяет лично). Директ проверяет по большей части вручную сразу, AdWords сначала автоматическая, потом ручная (в течение 3х суток).
+
−
# '''Активация ставок:''' после изменения может занимать до 60 минут.
+
−
# '''Системы проверяют работоспособность''' не только URL назначения, но и в целом всего сайта.
+
−
# '''Данные статистики появляются''' в интерфейсах '''с задержкой''' от 1 часа до 2 суток.
+
−
# Бюджеты в интерфейсах система '''могут не совпадать''' с закрывающими документами за календарный месяц.
+
−
# Для продвижения некоторых продуктов/услуг Вам придётся предоставить на площадки сертификаты/лицензии/гарантийные письма согласно требованиям, предъявляемым к рекламным материалам со стороны площадки.
+
−
 
+
−
====Особенности====
+
−
'''Яндекс.Директ:'''
+
−
* ручная премодерация;
+
−
* соответствие правилам грамматики и пунктуации;
+
−
* запрет на дублирование знаков препинания и использование знаков, отличных от <span style="color:red;">!</span>, <span style="color:red;">;</span>, <span style="color:red;">.</span>, <span style="color:red;">,</span>, <span style="color:red;">«»</span>;
+
−
* регистр букв и порядок слов в словосочетании не важны;
+
−
* глагол равнозначен деепричастию, прилагательное &mdash; наречию/
+
−
 
+
−
'''Google AdWords:'''
+
−
* ручная постмодерация;
+
−
* соответствие правилам грамматики и пунктуации;
+
−
* запрет на дублирование знаков препинания и использование знаков, отличных от <span style="color:red;">!</span>, <span style="color:red;">;</span>, <span style="color:red;">.</span>, <span style="color:red;">,</span>, <span style="color:red;">«»</span>;
+
−
* по умолчанию включены синонимы;
+
−
* два URL’a: отображаемый и конечный;
+
−
* запрет на использование восклицательного знака в заголовке;
+
−
* не более одного восклицательного знака в двух строках текста;
+
−
* защита торговых марок/
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]===
+
Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' &mdash; это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.
−
''Рекламная стратегия'' &mdash; это ряд действий по планированию рекламной кампании.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]===
+
Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.
−
''Посадочная страница'' &mdash; страница на сайте, на которую ведёт ссылка с объявления. Она же точка входа.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]===
+
====Статистика====
−
Строение Яндекс.Директ и Google AdWords, структура работы, лимиты, форматы, стратегии.
+
Поисковые системы (ПС) на данный момент &mdash; наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:
 +
* [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet]
 +
* [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa]
  
−
===[[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]===
+
====Эффективность====
−
Инструменты для подбора и отслеживания статистики по ключевым фразам.
+
Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям:
 +
* '''позиции''' &mdash; теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее [[#Алгоритмы и фильтры|ниже]]);
 +
* '''трафик''' &mdash; количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам);
 +
* '''лиды''' &mdash; конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр.
  
−
===[[Контекстная реклама#Термины|Термины]]===
+
===Остальные разделы===
−
CTR, CPC, CPM, ранг, показатель качества и коэффициент качества.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]===
+
==[[Веб-разработка]]==
−
Яндекс.Директ и Google AdWords для показов объявлений в поиске и у поисковых партнёров используют модели аукционов VCG, для показов в сети (РСЯ, КМС) &mdash; модель GSP.
+
  
−
===[[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]===
+
==[[Разработка приложений]]==
−
По Яндекс.Директ и Google Analytics существует значительное количество справочных материалов и сообществ, как официальных, так и нет.
+
  
−
==Таргетированная реклама==
+
==[[App Store оптимизация]]==
  
−
==Мобильная реклама==
+
==Другие ссылки==
 +
* [https://target.my.com/adv/help/remarketing/#user_list ремаркетинг]
 +
* [http://habrahabr.ru/post/192082/ 9 самых важных фактов о мобильной рекламе]
 +
* [http://contentmonster.ru/blog/2014/08/24-instrumenta-konkurentnoj-razvedki-v-internete-vyyavlenie-monitoring-i-analiz-konkurentov/ конкурентный анализ]
 +
* [http://clientbar.ru/ab_test/mehanizm_ab_test.html Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения]
 +
* [https://meduza.io/cards/kak-nastroit-feysbuk-chtoby-ne-besilo Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?]
 +
* [http://blog.elama.ru/ Блог Elama]
 +
* [http://optimizatorsha.ru/master-classes/crowd-marketing/ крауд-маркетинг]
  
  

Текущая версия на 14:09, 4 апреля 2016

Маркетинг на основе баз данных

Маркетинговые исследования

Веб-аналитика

Ретаргетинг

Саджинг

CRM-системы

Таргетированная реклама

Нативная реклама

SMM-продвижение

Email-маркетинг

YouTube-продвижение

Реклама в видео

Контекстная реклама

Общие принципы

Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Рекламным носителем может быть:

  • текстовое объявление;
  • текстово-графическое объявление;
  • графический баннер;
  • видеоролик.

Алгоритм работы

  1. Пользователь вбивает запрос в поисковой системе (статистика на 2015 показывает, что 90% пользователей начинают работу в интернете с поисковой системы).
  2. Система сверяет запрос со списком ключевых слов рекламодателей, выбирает соответствующие рекламные объявления, ранжирует их и показывает пользователю.
  3. Пользователь кликает на понравившееся рекламное объявление (в этот момент со счёта рекламодателя списывается цена за клик).
  4. Система отправляет пользователя на страницу, определённую рекламодателем в качестве целевой.
  5. Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).

Принцип работы

Основной принцип работы — "включение в запрос".

Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.

Остальные разделы

Партнёрский маркетинг

Контент-маркетинг

Поисковое продвижение

Общие принципы

Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.

Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. Поисковое продвижение — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.

Сейчас также существует поиск по изображениям (Яндекс.Картинки, Google Картинки и др.), музыкальным отрывкам (Midomi, AudioTag и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.

Статистика

Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:

Эффективность

Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям:

  • позиции — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее ниже);
  • трафик — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам);
  • лиды — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр.

Остальные разделы

Веб-разработка

Разработка приложений

App Store оптимизация

Другие ссылки


Источник — «http://www.maximfilimonov.ru/index.php?title=Продвигайтесь_с_умом&oldid=12520»