Продвигайтесь с умом — различия между версиями
Материал из Maximedia
Admin (обсуждение | вклад) (→Поисковое продвижение) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
{{Начало0}} | {{Начало0}} | ||
| − | == | + | ==[[Маркетинг на основе баз данных]]== |
| − | == | + | ===[[Маркетинговые исследования]]=== |
| − | === | + | ===[[Веб-аналитика]]=== |
| − | + | ===[[Ретаргетинг]]=== | |
| − | + | ===[[Саджинг]]=== | |
| − | + | ===[[CRM-системы]]=== | |
| − | + | ||
| − | === | + | ==[[Таргетированная реклама]]== |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | === | + | ==[[Нативная реклама]]== |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | === | + | ==[[SMM-продвижение]]== |
| − | + | ||
| − | + | ==[[Email-маркетинг]]== | |
| − | + | ||
| + | ==[[YouTube-продвижение]]== | ||
| + | |||
| + | ==[[Реклама в видео]]== | ||
==[[Контекстная реклама]]== | ==[[Контекстная реклама]]== | ||
| Строка 51: | Строка 34: | ||
# Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса). | # Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса). | ||
| − | ====Принцип работы — включение в запрос | + | ====Принцип работы==== |
| + | Основной принцип работы — "включение в запрос". | ||
| + | |||
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. | Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. | ||
| − | ====[[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]] | + | ===Остальные разделы=== |
| − | + | * [[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]] | |
| + | * [[Контекстная реклама#Термины|Термины]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Классификация ключевых фраз]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]] | ||
| + | * [[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]] | ||
| − | + | ==[[Партнёрский маркетинг]]== | |
| − | + | ||
| − | ===[[ | + | ==[[Контент-маркетинг]]== |
| − | + | ||
| + | ==[[Поисковое продвижение]]== | ||
| + | ===Общие принципы=== | ||
| + | Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись. | ||
| − | + | Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов. | |
| − | + | ||
| − | + | Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах. | |
| − | + | ||
| − | === | + | ====Статистика==== |
| − | + | Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС: | |
| + | * [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet] | ||
| + | * [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa] | ||
| − | ===[[ | + | ====Эффективность==== |
| − | + | Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям: | |
| + | * '''позиции''' — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее [[#Алгоритмы и фильтры|ниже]]); | ||
| + | * '''трафик''' — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам); | ||
| + | * '''лиды''' — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр. | ||
| − | === | + | ===Остальные разделы=== |
| − | + | ||
| − | + | ==[[Веб-разработка]]== | |
| − | + | ||
| − | + | ==[[Разработка приложений]]== | |
| − | + | ||
| − | == | + | ==[[App Store оптимизация]]== |
| − | == | + | ==Другие ссылки== |
| + | * [https://target.my.com/adv/help/remarketing/#user_list ремаркетинг] | ||
| + | * [http://habrahabr.ru/post/192082/ 9 самых важных фактов о мобильной рекламе] | ||
| + | * [http://contentmonster.ru/blog/2014/08/24-instrumenta-konkurentnoj-razvedki-v-internete-vyyavlenie-monitoring-i-analiz-konkurentov/ конкурентный анализ] | ||
| + | * [http://clientbar.ru/ab_test/mehanizm_ab_test.html Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения] | ||
| + | * [https://meduza.io/cards/kak-nastroit-feysbuk-chtoby-ne-besilo Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?] | ||
| + | * [http://blog.elama.ru/ Блог Elama] | ||
| + | * [http://optimizatorsha.ru/master-classes/crowd-marketing/ крауд-маркетинг] | ||
Текущая версия на 14:09, 4 апреля 2016
Содержание
- 1 Маркетинг на основе баз данных
- 2 Таргетированная реклама
- 3 Нативная реклама
- 4 SMM-продвижение
- 5 Email-маркетинг
- 6 YouTube-продвижение
- 7 Реклама в видео
- 8 Контекстная реклама
- 9 Партнёрский маркетинг
- 10 Контент-маркетинг
- 11 Поисковое продвижение
- 12 Веб-разработка
- 13 Разработка приложений
- 14 App Store оптимизация
- 15 Другие ссылки
Маркетинг на основе баз данных
Маркетинговые исследования
Веб-аналитика
Ретаргетинг
Саджинг
CRM-системы
Таргетированная реклама
Нативная реклама
SMM-продвижение
Email-маркетинг
YouTube-продвижение
Реклама в видео
Контекстная реклама
Общие принципы
Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Рекламным носителем может быть:
- текстовое объявление;
- текстово-графическое объявление;
- графический баннер;
- видеоролик.
Алгоритм работы
- Пользователь вбивает запрос в поисковой системе (статистика на 2015 показывает, что 90% пользователей начинают работу в интернете с поисковой системы).
- Система сверяет запрос со списком ключевых слов рекламодателей, выбирает соответствующие рекламные объявления, ранжирует их и показывает пользователю.
- Пользователь кликает на понравившееся рекламное объявление (в этот момент со счёта рекламодателя списывается цена за клик).
- Система отправляет пользователя на страницу, определённую рекламодателем в качестве целевой.
- Происходит анализ поведения пользователя на сайте (если установлена соответствующая система аналитики — Google Analytics для Google и Яндекс.Метрика для Яндекса).
Принцип работы
Основной принцип работы — "включение в запрос".
Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет.
Остальные разделы
- Виды таргетинга
- Термины
- Классификация ключевых фраз
- Текст рекламного объявления
- Рекламная стратегия
- Посадочные страницы
- Обзор систем контекстной рекламы
- Аукционы и торги
- Инструменты
- Помощь
Партнёрский маркетинг
Контент-маркетинг
Поисковое продвижение
Общие принципы
Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.
Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. Поисковое продвижение — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.
Сейчас также существует поиск по изображениям (Яндекс.Картинки, Google Картинки и др.), музыкальным отрывкам (Midomi, AudioTag и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.
Статистика
Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:
Эффективность
Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям:
- позиции — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее ниже);
- трафик — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам);
- лиды — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр.
Остальные разделы
Веб-разработка
Разработка приложений
App Store оптимизация
Другие ссылки
- ремаркетинг
- 9 самых важных фактов о мобильной рекламе
- конкурентный анализ
- Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения
- Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?
- Блог Elama
- крауд-маркетинг
