|
|
| (не показано 769 промежуточных версии этого же участника) |
| Строка 1: |
Строка 1: |
| | {{Начало0}} | | {{Начало0}} |
| | | | |
| − | ==Веб-разработка== | + | ==[[Маркетинг на основе баз данных]]== |
| − | * условия и политика конфиденциальности влияет на показатели конверсии http://landing.uni.co.ua/blog/politika-konfidencialnosti-na-landing-page/, а значит на показатели ранжирования
| + | ===[[Маркетинговые исследования]]=== |
| | + | ===[[Веб-аналитика]]=== |
| | + | ===[[Ретаргетинг]]=== |
| | + | ===[[Саджинг]]=== |
| | + | ===[[CRM-системы]]=== |
| | | | |
| − | ==Поисковое продвижение== | + | ==[[Таргетированная реклама]]== |
| − | ===Общие принципы===
| + | |
| − | Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.
| + | |
| | | | |
| − | Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.
| + | ==[[Нативная реклама]]== |
| | | | |
| − | Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.
| + | ==[[SMM-продвижение]]== |
| | | | |
| − | Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:
| + | ==[[Email-маркетинг]]== |
| − | * [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet]
| + | |
| − | * [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa]
| + | |
| | | | |
| − | ===Термины=== | + | ==[[YouTube-продвижение]]== |
| − | ====Поисковые системы====
| + | |
| − | * '''Поисковая система''' — в общем виде состоит из трёх частей:
| + | |
| − | ** '''Поисковый робот''' — ''паук'' — переходит по страницам сайтов и заносит информацию о них в базу данных.
| + | |
| − | ** '''Поисковый индекс''', '''Индекс''' — база данных, содержащая информацию о страницах, собранную ''поисковым роботом''.
| + | |
| − | ** '''Поисковик''' — интерфейс, через который пользователь получает доступ к ''поисковому индексу''.
| + | |
| − | * '''Индексация — ''Indexing''''' — процесс внесения информации в ''поисковый индекс''.
| + | |
| − | * '''Апдейт''', '''Ап''' (''Update — обновление'') — обновление ''поискового индекса''. После обновления при определении позиций сайта начинают учитываться новые данные, полученные системой в течение промежутка времени с прошлого обновления. Яндекс обновляет поисковую базу большими фрагментами, его ''апы'' заметны, в Google ''индекс'' обновляется постоянно небольшими порциями, поэтому как такового ''апа'' у него нет.
| + | |
| − | * '''Cерп''' (''SERP — Search Engine Results Page — Страница результатов поиска'') — страница ''поисковика'' со списком сайтов, выдаваемая поисковой системой в ответ на текст, введённый пользователем для поиска информации.
| + | |
| − | * '''Органическая выдача''' — ''страница результатов поиска'' без рекламных объявлений.
| + | |
| − | * '''Сниппет''' (''Snippet — отрывок'') — описание сайта в списке на ''странице результатов поиска''.
| + | |
| − | * '''Ранжирование — ''Ranking''''' — сортировка сайтов на ''странице результатов поиска''. Является результатом многих факторов, определяемых поисковой системой. Выявление и задействование этих факторов на сайте является большей частью процесса ''поискового продвижения''.
| + | |
| | | | |
| − | ====Ключевые фразы==== | + | ==[[Реклама в видео]]== |
| − | * '''Запрос''', '''Ключевая фраза''', '''Ключевое слово''' — '''''Keyword''''' — текст, используемый для поиска информации в поисковой системе.
| + | |
| − | * '''Частотность запроса''' — общее количество ''запросов'' за заданный промежуток времени (по умолчанию месяц).
| + | |
| − | * '''Релевантность — ''Relevance''''' — адекватность страницы выдаваемой поисковой системой в ответ на ''запрос'' пользователя. Предполагается, что чем выше ''релевантность'' страницы ''запросу'', тем выше сайт в списке на ''странице результатов поиска''.
| + | |
| − | * '''Семантическое ядро''' — набор ''запросов'', их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Ссылки====
| + | |
| − | * '''Урл''' (''URL — Uniform Resource Locator — Единый указатель ресурсов'') — адрес сайта или конкретной страницы сайта, или файла на сайте.
| + | |
| − | * '''Ссылка''', '''Гиперссылка''' — '''''Hyperlink''''' — часть документа или файла, содержащая ''урл'', на который можно перейти.
| + | |
| − | * '''Анкор''' (''Anchor —'' тех. ''анкер, железная связь'') — текст ''ссылки''.
| + | |
| − | * '''Безанкорная ссылка''' — ''ссылка'', ''анкор'' которой совпадает с её ''урлом''.
| + | |
| − | * '''Редирект''' (''Redirect — переадресовывать'') — автоматическое перенаправление пользователя с одного ''урла'' на другой.
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Вес====
| + | |
| − | <ul>
| + | |
| − | <li>'''Вес страницы''' — возник как ответ поисковых систем на обмен ссылками в целях повышения ранжирования. Суть в том, что каждая страница имеет вес и, ссылаясь на другую страницу, передаёт ей часть своего веса, подробнее [http://www.sembook.ru/book/rabota-so-ssylkami-v-detalyakh/kak-peredaetsya-ves-ssylki/ здесь]. Чем выше вес страницы, тем выше её релевантность. Скачать программу для расчёта веса страниц, исходя из данных по ''внутренней перелинковке'', можно [https://www.page-weight.ru/soft/page-weight-lite-free/ здесь].<br />
| + | |
| − | Исходя из этих предпосылок, можно сделать следующие выводы:
| + | |
| − | <ul>
| + | |
| − | <li>чем больше ссылок ссылается на страницу, тем больше её вес;</li>
| + | |
| − | <li>чем выше вес страницы, тем больший вес имеет ссылка с этой страницы.</li>
| + | |
| − | </ul>
| + | |
| − | </li>
| + | |
| − | <li>'''Статический вес''' — вес, распределённый между страницами с помощью ссылок.</li>
| + | |
| − | <li>'''Динамический вес''' — дополнительный вес за ''анкоры'' ссылок и др. повышающие и снижающие вес страницы коэффициенты.
| + | |
| − | <li>'''Сквозные ссылки''' — одинаковые ссылки, присутствующие на всех страницах, считаются одной ссылкой, передающей усреднённый вес всех ссылок.</li>
| + | |
| − | <li>'''Сайты-доноры''' — сайты, ссылающиеся на данный сайт, называются его сайтами-донорами.</li>
| + | |
| − | </ul>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Перелинковка====
| + | |
| − | * '''Перелинковка''' — связывание сайтов и страниц ссылками.
| + | |
| − | * '''Внутренняя перелинковка''' — передача ''веса страницы'' с помощью ссылок внутри сайта.
| + | |
| − | * '''Внешняя перелинковка''' — передача ''веса страницы'' с помощью ссылок между сайтами. ''Внешняя перелинковка'' явилась основой для покупки и продажи ссылок (т.н. ''коммерческих ссылок''). Постепенно и Яндекс, и Google научились определять коммерческие ссылки и искусственно занижать их вес (подробнее в разделе [[#Фильтры|Фильтры]]). С обзором ссылочных бирж можно ознакомиться [http://studio-gost.ru/birzhi-ssylok-ili-gde-kupit-ssylki/ здесь].
| + | |
| − | * '''Анкорный лист''', '''Анкор-лист''' — перечень ''анкоров'' внешних ссылок с указанием частотности.
| + | |
| − | * '''Неразбавленные анкоры''' — это ''анкоры'' с точным (прямым) или морфологическим (склоненным) вхождением поискового запроса без каких-либо дополнительных слов. Использовать в больших количествах нельзя, иначе они будут склеены и их вес станет очень низким.
| + | |
| − | * '''Разбавленные анкоры''' — ''анкоры'', которые помимо поискового запроса содержат дополнительный текст. В этом случае ''динамический вес'' снижается, но использование ''разбавленных анкоров'' позволяет разнообразить ''анкор-лист''.
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Органическая выдача===
| + | |
| − | <div style="color:red;">
| + | |
| − | Список элементов
| + | |
| − | * Ранжированный список
| + | |
| − | * Ссылка
| + | |
| − | * Фавикон
| + | |
| − | * Сниппет
| + | |
| − | * Дополнительные ссылки
| + | |
| − | * Дополнительные элементы
| + | |
| − | </div>
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Факторы ранжирования===
| + | |
| − | ====Комплексы факторов====
| + | |
| − | * '''Релевантность''' — как правило, употребляется по отношению к странице — степень соответствия страницы поисковому запросу.
| + | |
| − | * '''Цитируемость''', '''Авторитетность''' — общий вес сайта, состоящий из динамических весов страниц сайта.
| + | |
| − | * '''Трастовость, Траст''' (''Trust — доверие'') — гипотетический фактор ранжирования. Предполагается, что высокое ''доверие'' повышает ранжируемость, а ссылки с сайтов с высоким ''доверием'' имеют больший вес, чем с сайтом с низким (более того, ссылки с сайтов с низкой ''трастовостью'' могут навредить ресурсу). Существуют различные методики расчёта ''траста'', и использующие их онлайн-сервисы: [http://xtool.ru/ XTool] для Яндекса, [http://www.sbup.com/mass-sites-comparison.php SB Up] (с множеством других полезных сервисов), [https://ru.majestic.com/reports/site-explorer Majestic] (нужна регистрация), [http://mozcheck.com/ Mozcheck] (нужна регистрация). Каждый из этих сервисов по разному рассчитывает ''траст'' сайта, поэтому их практическая польза не очевидна. В основном они используются для оценки сайта-донора при покупке ссылок.
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Keyword-факторы====
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Релевантность контента''' — соответствие текста ключевому слову. Пока единственный сервис, дающий общую оценку — [http://audit.megaindex.ru/audit/relevant_page/getpage MegaIndex] (требуется регистрация). [http://pr-cy.ru/analysis_content/ PR_CY] показывает общую статистику по странице, из которой можно сделать самостоятельные выводы о релевантности контента.</li>
| + | |
| − | <li>'''Плотность ключевой фразы''' — частота использования ключевой фразы в тексте должна быть не ниже значений, показывающих её несвязанность с общим смыслом текста. Одновременно она должна быть не выше значений, показывающих, что частота её использования усилена искусственно.<br />
| + | |
| − | Довольно давно используется параметр веса слова, связанный с общей употребимостью слова. Статистическая мера, используемая основными поисковыми системами для определения веса ключевой фразы на странице — [https://ru.wikipedia.org/wiki/TF-IDF TF-IDF] и её вариации. Большой вес в ''TF-IDF'' получат ключевые фразы с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах.<br />
| + | |
| − | Методика расчёта плотности связана с анализом плотности этого слова в первых сайтах выдачи и более подробно описана [http://www.seo-sign.com/2013/03/optimmalnaya-plotnost-klyuchevogo-slova.html здесь]. Раньше, когда ссылочная масса имела большее значение, чем сейчас, рекомендовалось анализировать вторую страницу выдачи из-за более "естественных" результатов.
| + | |
| − | <li>'''Сегментация страницы''' — это разделение страницы поисковыми системами на сегменты с разной значимостью. Чем выше значимость сегмента, тем больший вес приобретают размещённые в нём ключевые фразы. Размещение ключевых фраз в сегментах с высокой значимостью повышает релевантность страницы. Наибольший вес, как правило, имеет сегмент с содержанием, находящийся в центре страницы.</li>
| + | |
| − | <li>'''Словоформы ключевых фраз''' — желательно использовать в тексте различные варианты написания ключевых фраз с изменением числа и падежа, а также спряжения — для глаголов. По непроверенной информации глагол в этом случае равнозначен причастию, а прилагательное — деепричастию.<br />
| + | |
| − | Сюда же можно отнести ситуацию, когда в ключевую фразу вставлено одно или несколько слов, создавая ''разнесённую ключевую фразу''.</li>
| + | |
| − | <li>'''Синонимы ключевых фраз''' — поисковые системы используют алгоритмы, позволяющие определить не только ключевую фразу, но и связанное с ней облако понятий. Использование слов и фраз из этого облака помогает увеличить релевантность текста, так как вероятность того, что он отвечает запросу пользователя, выше. Узнать, какие ключевые фразы есть в облаке понятий можно с помощью инструментов контекстной рекламы, так как, похоже, они используют один и тот же движок. Для Google это [http://adwords.google.com/KeywordPlanner Планировщик ключевых слов] (Войти в AdWords → Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории). Для Яндекса это может быть и [https://wordstat.yandex.ru/ Wordstat] (фразы в правом списке), и [https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast Прогноз бюджета] (фразы в правом окошке, их выбор шире, чем в Wordstat).<br />
| + | |
| − | Ключевые фразы из облака понятий имеют тем больший вес, чем ближе находятся к ключевой фразе. Кроме того, HTML-элементы способны сократить семантическую дистанцию между понятиями, просто разместив их близко друг к другу. ''Например, термины, находящиеся в списке, могут рассматриваться как находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга, а заголовок текста может рассматриваться так, будто он находится на близком расстоянии к любому термину в документе.''<br />
| + | |
| − | По непроверенной информации усиление плотности ключевых фраз в начале текста даёт больший эффект, чем их равномерное распределение по тексту. То же относится к ключевым фразам в доменном имени, названии страницы и заголовках.</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в названии страницы (тег TITLE)''' — повышают релевантность страницы. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
| − | * длина названия 60-80 символов;
| + | |
| − | * без ключевых фраз в заголовке страница будет ранжироваться по этим словам гораздо хуже;
| + | |
| − | * чем ближе ключевые фразы к началу заголовка, тем больше влияют на ранжирование;
| + | |
| − | * крайне желательно, чтобы заголовок был уникальным для сайта; для интернета в целом — желательно;
| + | |
| − | * в названии страницы лучше использовать непрямые вхождения ключевых фраз;
| + | |
| − | * расстояние между одинаковыми ключевыми фразами влияет на ранжирование (слишком близком, слишком далеко, слишком часто — плохо);
| + | |
| − | * нежелательно использовать некоторые знаки ( <span style="color:red;">= / \ ! ? * » : < > | + _</span> ) в качестве разделителей;
| + | |
| − | * чем короче заголовок, тем больший вес имеет каждое слово (и, соответственно, ключевая фраза).</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в заголовках''' — повышают релевантность. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
| − | * H1 желательно использовать один раз на странице;
| + | |
| − | * иерархичность использования заголовков (H1 → H2 → H3 и т.д.) желательна;
| + | |
| − | * нежелательно использовать теги внутри заголовков;
| + | |
| − | * есть высокая вероятность того, что поисковые системы оценивают наличие текста под заголовками, и соответствие ключевых слов в заголовке и в тексте под ним; возможно, выделение ключевых фраз в тексте под заголовком придаёт ему больший вес, если эти фразы присутствуют в заголовке.
| + | |
| − | По непроверенным данным:
| + | |
| − | * H1 должен быть набран шрифтом самого крупного размера;
| + | |
| − | * прямые вхождения ключевых фраз повышают релевантность;
| + | |
| − | * близость ключевой фразы к началу заголовка повышает релевантность;
| + | |
| − | * чем ближе заголовок к началу текста, тем выше релевантность ключевых фраз в нём;
| + | |
| − | * уникальность заголовка на странице, сайте, в интернете повышает релевантность его ключевых фраз;
| + | |
| − | * высокая плотность ключевых фраз в заголовке снижает релевантность — их желательно разбавлять другими словами;
| + | |
| − | * грамматические ошибки в заголовке снижают его релевантность.</li>
| + | |
| − | <li>'''Выделение ключевых фраз тегами''' — увеличивает релевантность контента данным ключевым фразам. Теги <span style="color:red;">strong</span>, <span style="color:red;">em</span>, <span style="color:red;">u</span>. Теги <span style="color:red;">strong</span> и <span style="color:red;">em</span> рекомендуется использовать
| + | |
| − | вместо тегов <span style="color:red;">b</span> и <span style="color:red;">i</span>, соответственно.</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в перечне ключевых фраз (мета-тег Keywords)''' — могут [https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/html.xml учитываться Яндексом] при определении соответствия страницы поисковым запросам. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
| − | * длина не более 100 символов;
| + | |
| − | * соответствие ключевым фразам страницы;
| + | |
| − | * уникальный перечень для каждой страницы сайта;</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в описании страницы (мета-тег Description)''' — из описания часто берётся сниппет и совпадающие ключевые фразы в этом случае выделяются поисковой системой (подробнее об этом в [[#Факторы страницы|факторах страницы]]). Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
| − | * длина не более 200 символов;
| + | |
| − | * крайне желательно, чтобы описание было уникальным для сайта и для интернета в целом.</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в урле''' — повышают релевантность страницы. Вопрос об использовании кириллицы и латиницы в урле остаётся открытым. Предполагается, что Яндекс лучше относится к транслиту, а Google к англоязычному переводу. Для перевода названия в транслит можно использовать [http://www.nic.ru/dns/translit.shtml таблицу транслитерации] от NIC.RU. Использование [https://ru.wikipedia.org/wiki/ЧПУ_(Интернет) человекопонятных урлов] позволяет указывать ключевую фразу не только в названии страницы, но и в названиях страниц, которые выше в иерархии.</li>
| + | |
| − | <li>'''Ключевые фразы в доменном имени''' — содержание ключевой фразы в имени домена или поддомена повышает релевантность сайта данной фразе. По непроверенным данным в длинном доменном имени, как и в длинном заголовке, вес ключевой фразы снижается.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Факторы содержания====
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Уникальность контента''' — повышает доверие к сайту. Проверка сайта: [http://copyscape.com/ Copyscape]. Проверка текстов: [http://text.ru/ Text.ru], [http://pr-cy.ru/unique/ PR-CY], [http://www.content-watch.ru/text/ Content Watch].</li>
| + | |
| − | <li>'''Копии контента''' на других сайтах — по неподтверждённым данным увеличивают трастовость сайта. По неподтверждённым данным увеличение трастовости происходит даже при отсутствии ссылки на первоисточник.</li>
| + | |
| − | <li>'''Количество контента''' — по непроверенным данным: от 500 до 3 000 знаков. Предположительно разное количество знаков в статьях на сайте увеличивает доверие к сайту. Подсчёт знаков можно производить [http://griban.ru/kak-podschitat-kolichestvo-v-microsoft-office-word.html в Word] или на [http://text.ru/seo онлайн-сервисах].</li>
| + | |
| − | <li>'''Наличие и уникальность изображений''' — повышает релевантность текста. Рекомендуется:
| + | |
| − | * помещать изображение как можно ближе к тексту, либо окружать изображения текстом;
| + | |
| − | * размещать подписи с ключевыми фразами под изображением;
| + | |
| − | * информировать посетителя сайта о содержимом изображения текстовым сообщением в том случае, если в браузере пользователя отключено отображение картинок или при загрузке изображения произошла ошибка — для этого используется атрибут ALT; кроме того, этот атрибут влияет на ранжирование в [https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинках] и [https://images.google.ru/ Картинках Google] (при поиске изображений по ключевым фразам); по непроверенным данным желательно не превышать длину описания содержимого более чем на 50-60 символов;
| + | |
| − | * сообщать дополнительную информацию об изображении с помощью атрибута TITLE; рекомендуется делать дополнительную информацию отличной от описания в атрибуте ALT;
| + | |
| − | * упоминать в названии файла изображения ключевые фразы;
| + | |
| − | * брать изображения с бесплатных фотостоков ([https://www.flickr.com/ Flickr], [http://kavewall.com/stock/ Kavewall], [http://www.bigfoto.com/ Bigfoto], [http://www.stockvault.net/ Stockvault], [https://unsplash.com/ Unsplash]), либо покупать их.</li>
| + | |
| − | <li>'''Наличие роликов с Youtube''' — по непроверенным данным влияет на ранжирование сайта, особенно в Google, являющимся владельцем этого видеохостинга. Кроме того, это увеличивает время нахождения на сайте ([[#Поведенческие факторы|поведенческий фактор]]).</li>
| + | |
| − | <li>'''Наличие и уникальность мультимедиа''' — по непроверенным данным повышает доверие к сайту.</li>
| + | |
| − | <li>'''Грамотность текстов''' — по непроверенным данным повышает доверие к сайту. Проверку можно производить как на [http://advego.ru/text/ онлайн-сервисах], так и в MS Word.</li>
| + | |
| − | <li>'''Списки, таблицы''' — по непроверенным данным наличие списков и таблиц повышает релевантность страницы.</li>
| + | |
| − | <li>'''Обновление старого контента''' — по непроверенным данным повышает релевантность сайта, также возможно релевантность повышается при увеличении частоты обновлений старого контента.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Факторы страницы====
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Pagerank''', '''PR''' — вес страницы в Google. Оказывает значительное влияние на ранжирование страницы на странице результатов поиска. Рассчитывается для каждой страницы отдельно. [https://sites.google.com/site/pagerankclub/matematiceskij-algoritm-pagerank Описание от Google]. Посмотреть Pagerank можно на [http://pr-cy.ru/ PR-CY].</li>
| + | |
| − | <li>'''Скорость загрузки''' — влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче. В основном отслеживается Google, но можно предположить, что этот фактор имеет значения и для Яндекса. [https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Сервис оценки скорости] от Google (обратите внимание, что сервис в том числе предлагает скачать элементы, увеличивающие скорость загрузки).</li>
| + | |
| − | <li>'''Отображение на мобильных телефонах''' — имеет особенное значение для Google, и имеет смысл предположить, что ценность этого параметра для Яндекса так же будет повышаться. Основные ошибки можно увидеть в том же [https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Сервисе оценки скорости] от Google</li>
| + | |
| − | <li>'''Внутренняя перелинковка''' — взаимосвязанная система внутренних ссылок между страницами сайта; эффективная перелинковка заключается в наращивании веса страниц с помощью внутренних ссылок — соответственно частотности запросов, по которым эти страницы продвигаются.</li>
| + | |
| − | <li>'''Валидность HTML-кода''' — предположительно влияет на траст страницы. Проверить код страницы можно на сайте [http://validator.w3.org W3C].</li>
| + | |
| − | <li>'''Возраст страницы''' — чем старше страница, тем, предположительно, больше её трастовость. Возраст страницы считается с даты её индексации поисковой системой. Чтобы узнать дату индексации Яндексом нужно ввести в поиск ''site:урл нужного сайта'' или ''url:нужный урл'' (не забудьте ''www'' перед урлом), а после получения результата добавить в конец адресной строки ''&how=tm'' (на последних страницах немного глючит, почему-то у меня через Тор глючит меньше). В Google проще: ввод тех же данных, но чтобы посмотреть даты, нужно лишь нажать на кнопку ''Инструменты поиска'' под полем поиска и выбрать интересующий промежуток времени.</li>
| + | |
| − | <li>'''Описание страницы''' — напрямую на ранжирование не влияет, но используется поисковыми системами наравне с содержанием в описании сайта на странице результатов поиска. Качественное описание страницы увеличивает CTR страницы, повышая таким образом её релевантность через поведенческие факторы. Описание сайта размещается с помощью тега ''meta-description''. Советы по мета-описаниям от [https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/using-meta-desc.xml Яндекса], и от [https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/kak-ulucsit-opisanie-sajta-v-rezultatah-poiska-pri-pomosi-meta-tega-description Google].</li>
| + | |
| − | <li> '''Использование микроразметки''' — повышает доверие к сайту, как за счёт кликабельности сайта в выдаче, так и, предположительно, по факту использования. Информация и помощники:
| + | |
| − | * [https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml Описание Schema.org] от Яндекса
| + | |
| − | * [https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml Валидатор микроразметки] от Яндекса
| + | |
| − | * [https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml Описание Валидатора микроразметки]
| + | |
| − | * [https://developers.google.com/structured-data/ Structured Data]
| + | |
| − | * [https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ Structured Data Testing Tool]
| + | |
| − | Что особенно приятно, разметку можно добавлять и в блоге, и в других движках непосредственно в HTML-код.
| + | |
| − | <li>'''Канонические ссылки''' — рекомендуется использовать в тех случаях, когда у одной и той же страницы есть несколько ''урлов'' (такую ситуацию могут создавать некоторые системы управления содержанием). В этом случае каноническая ссылка даёт понять поисковой системе, какая из страниц является основной, и убирает штрафы за дублирование контента. Подробнее [https://support.google.com/webmasters/answer/139066 о канонических ссылках] от Google.</li>
| + | |
| − | <li>'''Уровень вложенности''' — по неподтверждённым данным чем глубже вложенность страницы в логической структуре сайта, тем меньше её вес, чем ближе — тем вес больше.</li>
| + | |
| − | <li>'''Длина урла''' — по неподтверждённым данным влияет на доверие страницы. Предположительно оптимальная длина не должна превышать 5-6 слов и 60-70 знаков.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Ссылочные факторы====
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Редиректы''' — ставятся на несуществующие страницы, оказывают значительное влияние на доверие к сайту:
| + | |
| − | * 301 редирект передаёт вес страницы другому урлу (способы задать 301 редирект [http://sivway.com/poleznoe/301-redirekt-2.html здесь]), 301 редирект используется для постоянного перенаправления;
| + | |
| − | * 302 редирект используется для временного перенаправления (например, страница на стадии редизайна);
| + | |
| − | * 404 редирект используется для редиректа с несуществующего урла на заданную страницу; рекомендуется создавать эту страницу отдельно и оформлять её таким образом, чтобы удержать пользователя (и дать ссылок поисковому роботу); не рекомендуется перенаправлять пользователя на стартовую страницу сайта — поисковая система станет считать эту страницу дублем для многих адресов и снизит её вес;
| + | |
| − | * цепочки из редиректов — нежелательны;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным большое количество редиректов (в процентном соотношении с количеством страниц) снижает трастовость сайта.</li>
| + | |
| − | <li>'''Исходящие ссылки''' — снижают вес страницы, поэтому желательно закрывать их от индексирования, присваивая им атрибут ''rel=nofollow'', либо закрывать ссылки ''[http://seo-mayak.com/sozdanie-bloga/wordpress-dlya-novichkov/kak-zakryt-ssylki-ot-indeksacii-teg-nofollow-i-teg-niondex.html тегом noindex]''); при этом речь не идёт о т.н. ''сквозных ссылках'' — элементах навигации, присутствующих на всех страницах сайта;<br />
| + | |
| − | Исходящие ссылки страницы можно посмотреть на [http://pr-cy.ru/link_extractor/ PR-CY] и др. бесплатных сервисах.</li>
| + | |
| − | <li>'''Входящие ссылки (обратные)''' — увеличивают вес страницы, поэтому чем больше ''качественных'' обратных ссылок на сайт, тем лучше (с мая 2015 Яндексом введён фильтр ''Минусинск'', снижающий доверие за большое количество ''некачественных'' ссылок — подробнее в разделе [[#Фильтры|Фильтры]]).<br />
| + | |
| − | Входящие ссылки на свой сайт можно смотреть с помощью бесплатных сервисов статистики [http://metrika.yandex.ru Яндекс.Метрика] и [https://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] (после установки счётчика). Входящие ссылки на чужие сайты — с помощью платных и условно-бесплатных сервисов [https://ru.majestic.com/ Majestic SEO], [https://ru.ahrefs.com/site-explorer Ahrefs.com] и др.</li>
| + | |
| − | <li>'''Вес ссылки''' зависит:
| + | |
| − | * в значительной мере от веса страницы, поэтому все [[#Факторы страницы|Факторы страницы]], перечисленные выше, влияют на вес ссылки;
| + | |
| − | * от индекса цитирования сайта (тИЦ/PR) — высокий индекс повышает вес, низкий может снизить вплоть до нуля; очень хорошие ссылки — [http://www.dmoz.org dmoz.org] для Google и [http://yaca.yandex.ru yaca.yandex.ru] для Яндекса; хорошими обратными ссылками считаются ссылки с крупных тематических каталогов;
| + | |
| − | * от естественности ссылки — поисковые системы умеют отличать естественные ссылки от SEO-ссылок ([http://webmaster.ya.ru/20143 Минусинск] — подробнее в разделе [[#Фильтры|Фильтры]]); естественные ссылки весят больше, SEO-ссылки не только имеют нулевой вес, но и могут влиять на вес страницы/сайта;
| + | |
| − | * от количества других исходящих ссылок на странице — чем больше ссылок, тем меньше вес каждой из них;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным — от траста сайта/страницы; возможно, ссылки с сайтов с высоким трастом учитываются даже будучи закрытыми атрибутом ''nofollow''; возможно, ссылки с низкой трастововостью имеют меньший вес и индексируются медленнее;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным — от места размещения ссылки на странице;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным — от количества переходов по ссылке;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным — от возраста ссылки;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным — от наличия атрибута TITLE;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным исходящие ссылки на авторитетные ресурсы увеличивают траст страницы/сайта (хотя и уменьшают её вес), а исходящие ссылки на ресурсы с низким доверием уменьшают доверие к сайту; есть предположения, что авторитетность ресурса по-прежнему связана с его тИЦ/PR;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным большое количество исходящих ссылок может дать поисковым системам основания заподозрить сайт в продаже ссылок и применить к нему штрафные санкции (см. [[#Фильтры|Фильтры]]);</li>
| + | |
| − | <li>'''Околоанкорный текст''' влияет на вес ссылки:
| + | |
| − | * ссылки, размещённые внутри контекста имеют больший вес, чем ссылки вне контекста;
| + | |
| − | * поисковые системы умеют определять тематику контекста, внутри которого находится ссылка, и соответственно этому увеличивать/уменьшать вес ссылки;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным наличие ключевых слов на странице повышает вес ссылки;
| + | |
| − | * по неподтверждённым данным ссылки в начале текста имеют больший вес, чем ссылки в конце.</li>
| + | |
| − | <li>'''Динамика роста ссылочной массы''' — по неподтверждённым данным поисковые системы хранят историю роста ссылочной массы, в том числе о [[#Фильтры|ссылочных взрывах]].</li>
| + | |
| − | <li>'''Тематическая близость сайтов и доменных зон''' — по неподтверждённым данным ссылки с сайтов-конкурентов по семантическому ядру и сайтов с близкими тематиками имеют больший вес. Ссылки с сайтов в тематических доменных зон имеют больший вес для страниц тех же тематик ([https://ru.wikipedia.org/wiki/Общий_домен_верхнего_уровня перечень доменных имён]). Предположительно ссылки из одинаковых региональных доменных зон имеют больший вес, чем из разных.</li>
| + | |
| − | <li>'''Естественный анкор-лист''' — содержит разнообразные анкоры с разными включениями ключевых слов, без ключевых слов и без анкоров. Переспамленный анкор-лист демонстрирует высокую частотность одного или нескольких анкоров с одинаковым включением ключевой фразы, что, предположительно, влечёт за собой склейку одинаковых анкоров и следовательно снижение веса всех ссылок с одинаковым анкором. Анализ анкор-листа возможен в основном на условно-бесплатных сервисах типа [https://ru.majestic.com/ Majestic].</li>
| + | |
| − | <li>'''Ссылочное разнообразие''' — по неподтверждённым данным подчёркивает естественность ссылочного профиля, и поэтому доверие к таким ссылкам выше (а значит, выше их вес). Включает в себя:
| + | |
| − | * количество ссылок с разных IP;
| + | |
| − | * количество ссылок с разных страниц одного сайта;
| + | |
| − | * количество видов ссылок: текстовые, безанкорные, [https://goo.gl/ короткие], изображения, из видео и пр.</li>
| + | |
| − | <li>'''Карта сайта''' — может быть полезна для крупных сайтов (описание [https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/sitemap.xml от Яндекса], [https://support.google.com/webmasters/answer/156184 от Google]).</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Факторы сайта==== | + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Наличие счётчиков [https://yandex.ru/support/metrika/ Яндекс.Метрики] и [https://support.google.com/analytics/ Google Analytics]''' — одно из необходимых условий эффективного продвижения, так как позволяет поисковым системам отслеживать множество факторов ранжирования, включая поведение пользователей на сайте.</li>
| + | |
| − | <li>'''Тематический индекс цитирования''', '''тИЦ''' — индекс, оценивающий количество и качество ссылок на сайт. Оказывает значительное влияние на ранжирование сайта в результатах поиска. Рассчитывается для всего сайта целиком. [https://yandex.ru/support/catalogue/citation-index/tic-about.xml Описание от Яндекса]. Посмотреть можно на [http://pr-cy.ru/ PR-CY].</li>
| + | |
| − | <li>'''Структура сайта''' — важный фактор, влияющий на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Для создания правильной структуры сайта желательно:
| + | |
| − | * делать навигацию вложенной — от более общих материалов к более конкретным;
| + | |
| − | * использовать [https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/sitemap.xml карту сайта];
| + | |
| − | * ограничивать индексирование служебной информации с помощью файла [https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml robots.txt].
| + | |
| − | Обратите внимание на [https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml рекомендации от Яндекса].
| + | |
| − | </li>
| + | |
| − | <li>'''Частота обновления''' — чем больше частота обновлений, тем выше ранжируется сайт в поисковой выдаче, что [https://devaka.ru/articles/updates-or-quality подтверждает Мэтт Каттс] — руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом. Предположительно постоянная частота ценится выше, чем изменяющаяся.<br />
| + | |
| − | Для определения частоты обновлений можно использовать Google, у него есть оператор [https://support.google.com/gsa/answer/2686926 ''daterange'']. Синтаксис оператора: ''Урл daterange Дата1-Дата2''. ''Дата1'' и ''Дата2'' определяют временной промежуток, за который считаются обновления. Даты записываются в юлианском формате, для конверсии используйте [http://www.nr.com/julian.html данный конвертер].</li>
| + | |
| − | <li>'''Сертификат SSL''' — увеличивает доверие к интернет-магазинам: комментарии [https://tech.yandex.ru/market/partner/doc/dg/concepts/ssl-certificate-docpage/ от Яндекса], [https://support.google.com/a/answer/100181 от Google]. Возможно, что в ближайшем будущем его значение для остальных сайтов будет увеличиваться. Получение и особенности сертификатов описаны [http://alaev.info/blog/post/5101 здесь].</li>
| + | |
| − | <li>'''Битые ссылки''' — это ссылки с несуществующим урлом. Чем больше на сайте таких ссылок, тем меньше доверие к сайту. Проверить наличие битых на своих сайтах ссылок можно в [https://webmaster.yandex.ru/ Яндекс.Вебмастер] (''Индексирование сайта'' → ''Исключённые страницы'') и [https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru Google Search Console] (''Сканирование'' → ''Ошибки сканирования'') — после установки счётчиков на свои сайты. [http://brokenlinklookup.com/ BrokenLinkLookUp] производит поиск по любым сайтам, найденные битые ссылки скачиваются файлом.</li>
| + | |
| − | <li>'''Методы рекламы''', мешающие пользователю просматривать основной контент сайта — негативно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах (Яндекс: [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=3772 о popunder-баннерах], [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=4967 о системах clickunder], [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=17347 о шокирующей рекламе], и [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11888 о рекламе в контексте удобства сайта]).</li>
| + | |
| − | <li>'''[https://ru.wikipedia.org/wiki/Навигационная_цепочка Навигационные цепочки]''' — предположительно повышают траст к сайту, предположительно за счёт улучшения юзабилити. Это косвенно подтверждается тем факом, что Яндекс [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml#nav-chains умеет их распознавать] и отображать в сниппетах сложных сайтов.</li>
| + | |
| − | <li>'''Тематика сайта''' — по непроверенным данным Яндекс присваивает тематику всему сайту, а Google присваивает тематику каждой странице. Узнать присвоенную тематику в Яндексе нельзя без прямой регистрации в ''Яндекс.Каталоге'' ([https://yaca.yandex.ru/add_payed.xml платная регистрация], [https://yaca.yandex.ru/add_free.xml бесплатная регистрация]), возможно для Google эту функцию выполняет ''DMOZ'' (для регистрации нужно выбрать тематику и перейти по ссылке ''suggest URL / предложить URL'').</li>
| + | |
| − | <li>'''Количество страниц''' с уникальным контентом — по непроверенным данным положительно влияет на трастовость сайта.</li>
| + | |
| − | <li>'''Уникальность дизайна''' — по непроверенным данным поисковые системы оценивают шаблонность дизайна через анализ уникальности HTML-кода и CSS — и доверие к шаблонным сайтам ниже.</li>
| + | |
| − | <li>'''Уникальность CMS''' — по непроверенным данным поисковые системы оценивают сайты на редких/индивидуальных CMS, либо без таковых — выше, чем сайты на стандартных CMS. По другим данным поисковые системы повышают вес сайтов, сделанных на CMS [https://ru.wordpress.org/ Wordpress].</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Факторы домена и хостинга====
| + | |
| − | Влияют на ранжирование сайтов через степень доверия к сайту.
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Доменная зона''' — доменная зона указывает на определённый регион. В этом регионе сайт, расположенный на данном домене будет котироваться выше. При этом в других регионах. Общие доменные зоны (COM, ORG, NET, INFO и пр.) не имеют ни бонусов, ни штрафов при показе в зонах.</li>
| + | |
| − | <li>'''Уровень домена''' — релевантность домена 3го уровня много ниже релевантности домена 2го уровня. Этим плохи бесплатные домены.</li>
| + | |
| − | <li>'''Хостинг''' — влияет на доступность сайта. Продолжительное время недоступности сайта негативно сказывается на степени доверия к нему. Также на степень доверия влияет скорость загрузки сайта, она частично зависит от хостинга.</li>
| + | |
| − | <li>'''Возраст домена''' — чем больше возраст домена, тем выше его релевантность. Возраст домена можно проверить практически в любом регистраторе доменных имён, например [http://www.whois.com/ здесь].</li>
| + | |
| − | <li>'''История домена''' — если у домена часто менялись владельцы или он длительное время не выкупался, то степень доверия к нему снижается к нулевой. Историю домена можно посмотреть [http://whois.domaintools.com/ здесь].</li>
| + | |
| − | <li>'''Санкции''' — санкции, применённые к нескольким доменам владельца могут влиять на доверие к остальным сайтам этого же владельца.</li>
| + | |
| − | <li>'''Сервер''' — если соседями по серверу являются спамеры, фишинговые сайты, сайты, распространяющих вредоносное программное обеспечение и т.д., это негативно влияет на доверие к сайту. Посмотреть IP своего сайта можно [http://www.nictools.ru/siteip здесь], увидеть часть сайтов, расположенных на этом же IP-адресе (сервере) — [https://2ip.ru/domain-list-by-ip/ здесь] (кстати, по этому адресу можно получить много других интересных данных).</li>
| + | |
| − | <li>'''Данные Whois''' — по неподтверждённым данным скрытые данные Whois котируются ниже открытых. По умолчанию домены в зоне RU регистрируются с закрытыми данными Whois.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Поведенческие факторы====
| + | |
| − | Поведенческие факторы влияют на уровень доверия к сайту.
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Установка счётчиков''' — [https://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика] и [https://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] необходима для ранжирования сайта, так как по показаниям этих счётчиков поисковые системы оценивают сайт по большинству перечисленных выше факторов.</li>
| + | |
| − | <li>'''Кликабельность сайта''', '''CTR''' — отношение количества переходов по ссылке из выдачи к количеству кликов по ссылке. Количество переходов можно оценить через сервис статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet), установив соответствующий счётчик. Оценивается не только CTR сайта, но и CTR каждой страницы в отдельности.<br />
| + | |
| − | Посмотреть CTR своего сайта в Яндексе можно в [https://webmaster.yandex.ru/ Яндекс.Вебмастере]:<br />
| + | |
| − | ''Поисковые запросы'' → ''Популярные запросы'' или<br />
| + | |
| − | ''Поисковые запросы'' → ''Мои запросы'' → ''Статистика'' (для этого нужно добавить запросы в соседнем подразделе Настройка).<br />
| + | |
| − | Посмотреть CTR своего сайта в Google можно в [https://www.google.com/webmasters/tools/ Поисковой панели Google]:<br />
| + | |
| − | ''Поисковый трафик'' → ''Анализ поисковых запросов''.<br />
| + | |
| − | Оценить количество показов, учитывая наличие [https://blog.yandex.ru/post/66549/ персонализации поиска] для чужих сайтов не представляется возможным.<br />
| + | |
| − | '''Кликабельность сайта''', '''CTR''' зависит от следующих факторов:
| + | |
| − | * '''Положение сайта на странице выдачи''' — как описывалось выше, фактор неоцениваемый из-за персонализации поиска, но чтобы произвести примерную оценку можно использовать Яндекс.Вебмастер и Поисковую панель Google, LiveInternet для своих сайтов, сторонние ресурсы для оценки чужих позиций (таких сервисов много), а также анонимный браузер Тор.
| + | |
| − | * '''Фавиконка''' — маленькая картинка слева от заголовка. Качественная [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/favicon.xml фавиконка] помогает выделить сайт.
| + | |
| − | * '''Заголовок сниппета''' — в общем случае берётся из TITLE страницы, но если он отсутствует или по [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml мнению Яндекса] плохо описывает документ, будет выбран более информативный заголовок, содержащийся в теле документа (из заголовков H1, H2-H6, выделенных фраз. Также могут быть использованы данные, размеченные по стандарту Open Graph, если поисковые алгоритмы сочтут их наиболее информативными. Для выделения заголовка в общей выдаче можно использовать специальные символы (например, ☺ ★ ◸). Всё вышеописанное относится и к Google.
| + | |
| − | * '''Описание сайта''' — в общем случае берётся из мета-тега <meta name="Description" content="..."/>, но если отсутствует или плохо описывает документ, то поисковая система выберет кусок текста, содержащий ключевую фразу.
| + | |
| − | * '''Урл''' — человеческий-понятный урл (ЧПУ) помогает пользователю увидеть структуру сайта и название раздела в этой структуре.
| + | |
| − | * '''Быстрые ссылки''' — дополнительные ссылки в сниппете. Могут быть как короткими (анкоры ссылок), так и расширенным. Рекомендации [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/quick-links.xml от Яндекса], [https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=ru от Google].
| + | |
| − | * '''Расширенный сниппет''' — автоматически добавляемые данные из других сервисов поисковой системы. Перечень данных [https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml#data-categories от Яндекса], [https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/products?rd=1 от Google].</li>
| + | |
| − | <li>'''Показатель отказов''' — количество выходов со страницы без каких-либо действий. Отрицательно влияет на доверие к сайту, так как показывает незаинтересованность пользователя сайтом. Показатель отказов [https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.xml для Яндекса] и [https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=ru для Google] незначительно отличаются. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics.</li>
| + | |
| − | <li>'''Глубина просмотра''' — положительно влияет на доверие к сайту, так как показывает интерес пользователя. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics.</li>
| + | |
| − | <li>'''Время на сайте''' и на конкретной странице — положительно влияет на доверие к сайту. Заинтересовывайте пользователя, но не уводите его от цели, чтобы не снизить конверсию. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics.</li>
| + | |
| − | <li>'''Прямые заходы''' — положительно влияют на доверие к сайту, так как означают, что контент интересен, так как пользователь запомнил ссылку или перешёл из закладок.<br />
| + | |
| − | Метрика: на главной странице или ''Отчёты'' → ''Стандартные отчёты'' → ''Источники'' → ''Источники, сводка''.<br />
| + | |
| − | Analytics: ''Источники трафика'' ''Обзор'' → (''Direct'' — это прямые заходы).</li>
| + | |
| − | <li>'''Повторные заходы''' — положительно влияют на доверие к сайту, так как означают, что контент интересен.<br />
| + | |
| − | Метрика: на главной странице как разница между ''Посетители'' и ''Новые посетители'', либо через Фильтры.<br />
| + | |
| − | Analytics: ''Поведение'' → ''Новые и вернувшиеся''.</li>
| + | |
| − | <li>'''Комментарии''' — положительно влияют на доверие к сайту. Добавляйте возможность комментирования, мотивируйте оставлять комментарии. Здесь важно понимать, что большое количество негативных отзывов, наоборот, могут привлечь внимание поисковых систем и вызвать ручные санкции.</li>
| + | |
| − | <li>'''Цитируемость в социальных сетях''' — положительно влияет на доверие к сайту. Ставьте кнопки, мотивируйте ставить лайки и подписываться.<br />
| + | |
| − | Метрика: ''Отчёты'' → ''Стандартные отчёты'' → ''Содержание'' → ''Кнопка "Поделиться — социальные сервисы''.<br />
| + | |
| − | Analytics: ''Источники трафика'' → ''Соцфункции'' → ''Активность в социальных сетях''.</li></li>
| + | |
| − | <li>'''Закладки''' — в [https://browser.yandex.ru/ Яндекс.Браузере] для Яндекса и [https://www.google.ru/chrome/ Google Chrome] для Google. Частично эту информацию можно оценить по количеству прямых заходов, точную информацию получить невозможно.</li>
| + | |
| − | <li>'''Характер движения курсора''' и схема движения по сайту — анализируется поисковыми системами для выделения программ, имитирующих поведение пользователя. Выявление таких программ отрицательно влияет на рейтинг сайта.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Социальные сигналы====
| + | |
| − | Поисковые системы не раскрывают социальные сигналы, поэтому всё нижеописанные является предположениями. Социальные сигналы увеличивают доверие (трастовость) страницы и — в меньшей степени — сайта.
| + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Лайки в социальных сетях, твиты''' — увеличивает доверие к понравившейся странице. Возможно, поисковые системы также определяют вес пользователя (через количество друзей, обратных лайков, активность и другие показатели) и вес пользователя влияет на вес лайка. Возможно, поисковые системы определяют и релевантность пользователя тому контенту, который он лайкнул (через анализ его ленты).</li>
| + | |
| − | <li>'''Обратные ссылки на сайт в социальных сетях''' — увеличивают доверие к странице/сайту, увеличивают скорость индексации страницы (ссылки в поисковых системах индексируются быстрее). Возможно, вес обратных ссылок зависит от веса и релевантности пользователя. Возможно на вес также влияет наличие репостов.</li>
| + | |
| − | <li>'''Группы в социальных сетях''' — похоже, что влияет не столько само наличие группы, сколько динамика её роста и активность участников группы.</li>
| + | |
| − | <li>'''RSS-подписчики''' — подписчики, читающие обновления вашего в виде [https://ru.wikipedia.org/wiki/RSS RSS-ленты]. повышают доверие к сайту. [http://isif-life.ru/web/rss-rassylka-chto-eto-takoe-kak-ee-nastroit.html Здесь] описание того, как создать RSS-ленту.</li>
| + | |
| − | <li>'''Возможность комментирования на странице''' — позитивный сигнал, однако с ним нужно быть осторожнее, так как негативные комментарии могут снизить трастовость страницы.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | ====Брендовые факторы====
| + | |
| − | Эта группа факторов не подтверждается поисковыми система и является предположительной. Под брендом понимается уникальное название компании/сайта. Суть использования факторов в увеличении доверия к бренду, используя те же принципы, что и в увеличении доверия к странице/сайту.
| + | |
| − | | + | |
| − | <ol>
| + | |
| − | <li>'''Ссылки с брендом''' — ссылки с названием бренда в анкоре повышают доверие к бренду.</li>
| + | |
| − | <li>'''Цитируемость бренда''' — ссылки с названием бренда в анкоре повышают доверие к бренду.</li>
| + | |
| − | <li>'''Физический адрес''' — наличие адреса на [https://maps.yandex.ru/ Яндекс.Картах] (добавляется через [https://sprav.yandex.ru/ Яндекс.Справочник]) и в Google Картах (добавляется через [http://www.google.com/business/ Google Мой бизнес]) увеличивает доверие к бренду.</li>
| + | |
| − | </ol>
| + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | 6. Сайт в целом
| + | |
| − | | + | |
| − | 7. Ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | 7.1. Входящие ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | 14. Наличие ссылок на сайт с отраслевых каталогов
| + | |
| − | Здесь я подразумеваю ссылки с тематических каталогов.
| + | |
| − | | + | |
| − | 15. Наличие сквозных ссылок на сайт
| + | |
| − | Есть мнения, что сквозные ссылки лучше влияют на продвижение сайта, чем одиночные. Однако последние тенденции показывают, что лучше их не использовать (по-крайней мере для передачи ссылочного веса).
| + | |
| − | | + | |
| − | 16. Динамика появления ссылок на сайт
| + | |
| − | Участвовал ли сайт в ссылочных взрывах? Были ли массовые снятия ссылок? Все это также влияет, поскольку Яндекс хранит всю историю о Вашем сайте.
| + | |
| − | | + | |
| − | 7.2. Исходящие ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Исходящие ссылки с сайта это нормально, но только в том случае, если они поставлены естественным образом. Продвигать сайт и продавать с него ссылки - не очень хорошая затея. Скорее всего, такой сайт будет тяжело двигаться в топ. Поэтому здесь совет очень прост: если Вы продвигаете сайт, то не надо продавать с него ссылки.
| + | |
| − | | + | |
| − | 7.3. Внутренние ссылки на сайте
| + | |
| − | | + | |
| − | 1. Наличие перелинковки
| + | |
| − | Перелинковка необходима любому сайту. С каждой статьи должны быть ссылки на какие-то другие полезные статьи. Не забывайте, что внутренние ссылки работают также как и внешние.
| + | |
| − | | + | |
| − | 2. Количество внутренних ссылок
| + | |
| − | Можно сделать так, чтобы любая страница сайта ссылалась на все остальные. Однако я не советую Вам этого делать. Лучше ограничится количеством ссылок в районе 100 для небольших сайтов и 250 для больших.
| + | |
| − | | + | |
| − | 3. Наличие карты сайта
| + | |
| − | Этот вопрос очень актуален для больших сайтов, где на сайте не одна тысяча страниц. Для маленьких сайтов карта сайта - необязательна. См. как создать карту сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | 8. Поведенческие факторы
| + | |
| − | | + | |
| − | Про поведенческие факторы уже сказано очень много. Как ни крути, все знают, что они есть и что они влияют на ранжирование. Постараюсь выделить самые важные признаки.
| + | |
| − | | + | |
| − | 1. Наличие метрики на сайте
| + | |
| − | У многих сложилось мнение, что метрика на сайте приносит только одни проблемы, но я не советую Вам скрывать посещаемость Вашего сайта, если Вы работаете над сайтом и делаете его лучше. Нужно помнить, что Метрика всего лишь удобный инструмент для отслеживания поведения пользователей на сайте.
| + | |
| − | | + | |
| − | 2. Время проведения на сайте
| + | |
| − | Здесь нужно сравнивать время пребывания на сайте относительно конкурентов, поскольку для одного сайта среднее время пребывания на сайте 3 минуты считается хорошо, то для другого это может быть очень плохим результатом.
| + | |
| − | | + | |
| − | 3. Показатель отказов
| + | |
| − | Аналогично п.2 - показатели отказов нужно сравнивать относительно конкурентов.
| + | |
| − | | + | |
| − | 4. Количество просмотров страниц
| + | |
| − | Чем больше количество просмотров на посетителя, тем лучше.
| + | |
| − | | + | |
| − | 5. Наличие переходов с не поисковых систем
| + | |
| − | Когда пользователи заходят на сайт не только с поисковых машин, но и по ссылкам с других сайтов, то это считается хорошим признаком.
| + | |
| − | | + | |
| − | Мы рассмотрели 85 факторов, которые влияют на выдачу в Яндексе. Постарайтесь улучшать эти показатели и тогда Вы обязательно будете в топе.
| + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | Факторы домена
| + | |
| − | Возраст домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Метт Катс: "Разница между возрастом домена пол года или год не столь важна. Другими словами, они учитывают возраст домена но он не так важен.
| + | |
| − | | + | |
| − | Появление ключевых слов в домене высшего уровня
| + | |
| − | | + | |
| − | Этот фактор уже не является настолько мощным, но иметь ключевое слово в домене всё ещё считается сигналом релевантности сайта. Ведь зачем-то они до сих пор выделяют жирным ключевик в имени домена.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик как первое слово домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Домен начинающийся релевантным ключевиком, имеет преимущество над доменами, в которых ключевик в середине или его нет вообще.
| + | |
| − | | + | |
| − | Длительность регистрации домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Google: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперёд, в то время, как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта».
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в имени поддомена
| + | |
| − | | + | |
| − | Также, SEOMoz подтвердили, что ключевое слово в поддомене позитивно влияет на ранжирование.
| + | |
| − | | + | |
| − | История домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайт с постоянно меняющимся владельцем или несколькими «дропами» может сообщить Google о необходимости «сбросить» историю сайта, отменяя все ссылки на этот домен.
| + | |
| − | | + | |
| − | Домены прямого вхождения(EMD)
| + | |
| − | | + | |
| − | Такие домены всё ещё могут «выстрелить», если сайт действительно качественный. В случае, когда на домене прямого вхождения находится сайт низкого качества его «зарежет» новое обновление EMD.
| + | |
| − | | + | |
| − | Публичный vs приватный WHOIS
| + | |
| − | | + | |
| − | Приватная информация WHOIS может означать, что сайту «есть что скрывать».
| + | |
| − | | + | |
| − | Оштрафованный владелец в WHOIS
| + | |
| − | | + | |
| − | Если Google определяет некоего человека, как спаммера, логично предположить, что его вебсайты будут «зарезаны».
| + | |
| − | | + | |
| − | Домен высшего уровня мс привязкой к стране (TLD)
| + | |
| − | | + | |
| − | TLD страны (.ua .ru .pl) позитивно влияют на рейтинг сайта внутри стран, но негативно — на глобальный.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы оптимизации сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы оптимизации сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в заголовке
| + | |
| − | | + | |
| − | Мета тайтл — это второй по важности контент страницы (первым считается само наполнение) и поэтому является мощным сигналом релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Заголовок начинается ключевиком
| + | |
| − | | + | |
| − | Если в начале тайтла стоит ключевое слово, его эффективность выше, чем у тайтлов с ключевиком в конце.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в мета-дескрипшене
| + | |
| − | | + | |
| − | Это ещё один знак релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевое слово присутствует в H1
| + | |
| − | | + | |
| − | H1 как «второй тайтл», посылает очередной сигнал релевантности в Google, согласно результатам исследования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик — самая часто повторяемая фраза в документе
| + | |
| − | | + | |
| − | Появление ключевика чаще, чем остальных слов вероятно так же считается сигналом релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Скорость загрузки страницы в HTML
| + | |
| − | | + | |
| − | Google и Bing используют скорость загрузки как фактор ранжирования. Боты могут весьма точно просчитать её, основываясь на коде страницы и размере файлов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Величина наполнения
| + | |
| − | | + | |
| − | Большой контент имеет высшую вероятность сработать и предпочитается коротким поверхностным статьям.
| + | |
| − | | + | |
| − | Плотность ключевиков
| + | |
| − | | + | |
| − | Хотя она и не так важна, как раньше, но плотность ключевых слов всё ещё используется Google для определения темы страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Латентное семантическое индексирование (LSI) ключей в контенте
| + | |
| − | | + | |
| − | LSI помогает поисковикам выделить нужное значение многозначных слов например (розетка и Розетка — интернет-магазин) Наличие и отсутствие LSI так же может служить сигналом качества контента.
| + | |
| − | | + | |
| − | LSI ключевики в заголовке и дескрипшене
| + | |
| − | | + | |
| − | Так же как и с контентом страницы, LSI ключевики в мета тегах вероятно помогают Google разобраться в синонимах, что может служить сигналом релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | REL=CANONICAL
| + | |
| − | | + | |
| − | Этот тег, при условии правильного использования, не позволит Google посчитать контент на страницах дублированным.
| + | |
| − | | + | |
| − | Дублированный контент
| + | |
| − | | + | |
| − | Идентичны контент на страницах сайта (даже слегка видоизменённый) может плохо повлиять на видимость в поисковиках.
| + | |
| − | | + | |
| − | Оптимизация изображений
| + | |
| − | | + | |
| − | Изображения на странице также шлют сигналы релевантности из: имён файлов, текста в описании, тайтла, дескрипшена и подписи.
| + | |
| − | | + | |
| − | Скорость загрузки страницы в CHROME
| + | |
| − | | + | |
| − | Google может использовать данные юзеров Chrome, чтобы более точно просчитать скорость загрузки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Масштабы обновления контента
| + | |
| − | | + | |
| − | Значимость обновлений и правок также является фактором свежести. Добавление и удаление целых секций — более значимое обновление, чем смена порядка нескольких слов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Время обновления контента
| + | |
| − | | + | |
| − | Обновление Google Caffeine предпочитает свежий контент, особенно для поисковых запросов, привязанных во времени. Google сам подсвечивает этот фактор, показывая последнее обновление для некоторых страниц.
| + | |
| − | | + | |
| − | История обновлений
| + | |
| − | | + | |
| − | Как часто обновлялась страница? Частота обновлений тоже играет немаловажную роль в факторе свежести.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в H2, H3, тегах
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевики в качестве подзаголовков H2 и H3 могут быть слабым сигналом релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Положение ключевиков
| + | |
| − | | + | |
| − | Если ключевое слово находиться среди первых ста слов контента страницы — это также мощный сигнал релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Качество исходящих ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Много CEOшников считают, что ссылка на авторитетные сайты помогают слать сигналы релевантности в Google
| + | |
| − | | + | |
| − | Порядок слов в ключевике
| + | |
| − | | + | |
| − | Точное совпадение запроса поисковика в контенте страницы сработает лучше, чем такая же ключевая фраза, но с другим порядком слов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Тема исходящих ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Поисковики могут использовать контент сайта, на которые ссылаются ваши страницы, как сигнал релевантности. Например, если у вас есть страница о пилах, ссылающаяся на страницу о кино, Google может решить, что ваш сайт посвящен фильму «Пила».
| + | |
| − | | + | |
| − | Оригинальный контент
| + | |
| − | | + | |
| − | Уникален ли контент? Если он скопирован с других индексированных страниц, он не будет так хорошо ранжироваться, как оригинал, или попадёт в индекс Поддержки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Полезный вспомогательный контент
| + | |
| − | | + | |
| − | Грамотность — это качественный сигнал, хотя Каттс в 2011 сделал несколько противоречивых заявлений о её важности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком много исходящих ссылок могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество исходящих ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Это количество указывает на важность данной страницы сайта, по сравнению со всеми остальными.
| + | |
| − | | + | |
| − | Мультимедиа
| + | |
| − | | + | |
| − | Изображения, видеоуроки и другие элементы служат сигналом качества контента.
| + | |
| − | | + | |
| − | Битые ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком много битых ссылок на странице может означать брошенный или запущенный сайт согласно засветившимуся документу для Службы Рейтинга Google, они являются сигналом к проверке качества главной страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Качество внутренних ссылок ведущих на страницу
| + | |
| − | | + | |
| − | Внутренние ссылки с важных страниц домена имеют преимущество над такими же ссылками с второстепенных страниц.
| + | |
| − | | + | |
| − | Партнёрские ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Сами по себе они не повлияют на рейтинг, но если их слишком много алгоритм Google может уделить больше внимания остальным сигналам качества, чтобы удостовериться, что это не один из «штампованных» партнёрских сайтов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Сложность текста
| + | |
| − | | + | |
| − | Google без сомнения оценивает сложность контента на страницах.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ошибки HTML и утверждение WC3
| + | |
| − | | + | |
| − | Множество HTML ошибок или кривой код могут означать плохое качество сайта. Также, множество SEOшников считают утверждение WC3 слабым сигналом качества сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | PAGERANG страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет домена хоста страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | При равных остальных условиях, страницы с авторитетными доменами хоста будут выше в рейтинге.
| + | |
| − | | + | |
| − | Путь URL
| + | |
| − | | + | |
| − | Ближе к главной странице — выше авторитет.
| + | |
| − | | + | |
| − | Длина URL
| + | |
| − | | + | |
| − | Search Engine Journal сообщает, что слишком длинные URL могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.
| + | |
| − | | + | |
| − | Категория страниц
| + | |
| − | | + | |
| − | Категория страниц также сигнал релевантности. Страница являющаяся частью тесно связанной с ней категории будет посчитана более релевантной, чем страница, значащаяся в менее или вообще не связанной с ней категории.
| + | |
| − | | + | |
| − | Редакторы
| + | |
| − | | + | |
| − | Никаких подтверждений пока нет, но Google подавали заявление на патент по системе, позволяющей редакторам (людям) влиять на результаты выдачи.
| + | |
| − | | + | |
| − | Теги в WORDPRESS
| + | |
| − | | + | |
| − | Теги — это сигналы релевантности в Wordpress специфике.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в URL
| + | |
| − | | + | |
| − | Ещё один сигнал релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Источники ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Цитирование источников и ссылок, как это делается в научных работах, может быть знаком качества. The Google QualityGuidelines говорят, что проверяющие должны смотреть на источники, когда смотрят на определённые страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Цепочка URL
| + | |
| − | | + | |
| − | Категории в цепочке URL читаются Google и подают сигнал о тематике страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Приоритет страницы в карте сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Он известен из sitemap.xml и может влиять на ранжирование страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Списки
| + | |
| − | | + | |
| − | Нумерованные и просто выделенные списки позволяют разбить контент на части, делая его более удобным для читателя. Google с эти согласен и предпочитает именно такой контент.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество других ключевиков по которым ранжируется страница
| + | |
| − | | + | |
| − | Если страница ранжируется на нескольким ключевикам, она может давать Google дополнительный сигнал о качестве.
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком много исходящих ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Google: «Часть страниц имеет слишком много ссылок, затмевая страницу и отвлекая от основного документа».
| + | |
| − | | + | |
| − | Удобство страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | Google: «Разметка на высококачественных страницах делает основной контент предельно видимым и удобным к рассмотрению».
| + | |
| − | | + | |
| − | Возраст страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | Не смотря на то, что Google предпочитает свежий контент, старая, регулярно обновляемая страница может ранжироваться лучше чем новая.
| + | |
| − | | + | |
| − | Припаркованные домены
| + | |
| − | | + | |
| − | Обновление Google в декабре 2011 снизило поисковую видимость припаркованных доменов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы уровня сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Контент освящает ценные и уникальные взгляды
| + | |
| − | | + | |
| − | Google объявили войну на сайты, которые не привносят ничего нового или полезного, особенно — «штампированные! партнёрские сайты.
| + | |
| − | | + | |
| − | Страница обратной связи
| + | |
| − | | + | |
| − | Тот самый Google Quality Guidelines сообщает, что предпочтительны сайты с »соответствующим количеством контактной информации". Особенно хорошо если она совпадает с WHOIS.
| + | |
| − | | + | |
| − | "Траст" домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Доверие к сайту измеряющееся количеством исходящих ссылок на сайты с высоким доверием, являются мощным фактором ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Архитектура сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Хорошая архитектура сайта (особенно silo структура) помогает Google организовать ваш контент согласно тематике.
| + | |
| − | | + | |
| − | Обновления сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Как часто происходит обновление сайта и главное — когда был добавлен новый контент — этот фактор свежести в масштабах всего сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество страниц
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество страниц на вебсайте — слабый сигнал авторитета. Как минимум, большие сайты большие сайты легко отличить от "штампованных" и заглушек.
| + | |
| − | | + | |
| − | Наличие карты сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Карта сайта позволяет поисковикам индексировать ваши страницы легче и тщательней, повышая поисковую видимость.
| + | |
| − | | + | |
| − | Аптайм сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Постоянные "технические работы" и "упавший" сервер может очень плохо повлиять на рейтинг и даже вызвать "вылетание" сайта из индекса.
| + | |
| − | | + | |
| − | Местонахождение сервера
| + | |
| − | | + | |
| − | Местонахождение сервера вполне может повлиять на ранжирование сайта по географическим регионам. Особенно это важно при поиске с гео-привязкой.
| + | |
| − | | + | |
| − | Сертификат SSL (на сайтах eCommerce)
| + | |
| − | | + | |
| − | Google подтвердили, что индексируют SSL сертификаты. Таким образом, сайты Ecommerce с этими сертификатами имеют преимущество.
| + | |
| − | | + | |
| − | Условия и конфиденциальность
| + | |
| − | | + | |
| − | Страницы с условиями предоставления и политикой конфиденциальности говорят Google, что сайт заслуживает доверия.
| + | |
| − | | + | |
| − | Дублированный контент на сайте
| + | |
| − | | + | |
| − | Наполняя сайт контентом, скопированным с других сайтов, вы получаете мизерные шансы нормального ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Навигация BREADCRUMB
| + | |
| − | | + | |
| − | Это стиль интуитивно понятной архитектуры сайта, помогающий пользователям и поисковикам постоянно знать, где именно он находиться.
| + | |
| − | | + | |
| − | Youtube
| + | |
| − | | + | |
| − | Без сомнений, видео на Youtube имеет преимущество в поисковой выдаче (вероятно по тому, что это сервис Google)
| + | |
| − | | + | |
| − | Ревью пользователей/репутация сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Ревью на специализированных сайтах типа Yelp.com RipOffReport.com скорее всего сыграют свою роль для алгоритм. Google даже опубликовал свой подход к пользовательским ревью, когда известный сайт по продаже очков пойман на мошенничестве, совершённом ради обратных ссылок.
| + | |
| − | | + | |
| − | Юзабилити сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Веб сайт в котором трудно ориентироваться, будет иметь плохой рейтинг из-за уменьшения времени проведённого на сайте, количества просмотренных страниц и bounce-rate. Это может быть независимым алгоритмическим фактором выбранным из огромного количества данных.
| + | |
| − | | + | |
| − | Использование Google Analytics и Google Webmaster Tools
| + | |
| − | | + | |
| − | Кое-кто считает, что установка этих программ на сайт улучшит индексацию. Также — они могут напрямую влиять на ранжирование, выдавая Google больше данных для работы (например: более точный bounce-rate, есть ли трафик по обратным ссылкам).
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы уровня сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы обратных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Возраст доменов ссылок
| + | |
| − | Ссылки со старых сайтов имеют больше силы чем с новых.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество ссылок с доменов высшего уровня
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество ссылающихся доменов — один из самых основных факторов алгоритма Google.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество ссылок с отдельных IP класса С
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с отдельных IP класса С указывают на большое количество сайтов, ссылающихся на ваш.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество ссылающихся страниц
| + | |
| − | | + | |
| − | Общее количество ссылающихся страниц, даже если часть из них с одного домена — важный фактор ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с доменов .edu или .gov
| + | |
| − | | + | |
| − | Мэтт Каттс заявил, что домен высшего уровня не является фактором важности сайта. Однако СЕОшники всё равно считают, что в алгоритме есть особое отношение к доменам .edu или .gov.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки от конкурентов
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с других страниц из той же поисковой выдачи могут быть важней для ранжирования страницы по тому же ключевику.
| + | |
| − | | + | |
| − | PageRank ссылающейся страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | PR ссылающийся страницы — очень важный фактор ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с "плохих сайтов"
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с плохих сайтов могут здорово подпортить рейтинг вашей страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет ссылающегося домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет ссылающегося домена играет независимую роль в важности ссылки (например, ссылка на страницу с PageRank 2 с сайта с главной страницей PageRank 3 может быть менее важно, чем ссылка на ту же страницу с Yale.edu — PageRank 8).
| + | |
| − | | + | |
| − | Социальные факторы ссылающейся страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество социальных факторов(лайков, твитов и.т.д) страницы могут повысить ценность ссылки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки на главную
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки на главную определяют вес сайта и с этим — ценность ссылки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Гостевые посты
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с гостевых постов, особенно в разделе биографии автора, могут быть не столь ценными, как контекстные ссылки на той же странице.
| + | |
| − | | + | |
| − | Разнообразие типов ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Если большое количество ваших ссылок идут из одного источника (например форумные профили, комментарии в блогах) — это может быть признаком спама. И наоборот — ссылки из разных источников могут означать честный ссылочный профиль.
| + | |
| − | | + | |
| − | Nofollow ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Это одна из самых спорных тем СЕО
| + | |
| − | | + | |
| − | Официальная позиция Google: "Обычно мы их не учитываем".
| + | |
| − | | + | |
| − | Что в какой-то мере позволяет считать, что эти ссылки учитываются хотя-бы в некоторых случаях. Определённый процент nofollow ссылок отлично показывает честность ссылочного профиля.
| + | |
| − | | + | |
| − | Контекстные ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки, встроенные в контент страницы, считаются более ценными, чем ссылки на пустой странице или находящиеся где попало.
| + | |
| − | | + | |
| − | Оплаченные ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Слова вроде "sponsors", "link partners", "sponsored links" могут понизить ценность ссылки, намекая на её "проплаченность".
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком много 301 редиректов
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки, идущие с редиректа 301 очень сильно разбавляют PageRank, согласно Webmaster Help Video.
| + | |
| − | | + | |
| − | Анкоры в обратных ссылках
| + | |
| − | | + | |
| − | Как видно из описания оригинального алгоритма Google: "Анкоры часто дают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Естественно, сейчас анкоры менее важны, чем ранее (и вероятно указываю на спам), но они до сих пор посылают сигнал релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Анкоры внутренних ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Анкоры внутренних ссылок — ещё один сигнал релевантности, хотя и менее ценный, чем анкоры обратных ссылок.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылающиеся домены высшего уровня стран
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с TLD определённых стран (.ua, .ru, .co uk) дают лучшее ранжирование в этих определённых странах.
| + | |
| − | | + | |
| − | Тайтл ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылочный тайтл (текст появляющийся при наведении курсора мыши на ссылку) — слабый сигнал релевантности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Позиция ссылки на странице
| + | |
| − | | + | |
| − | Расположение ссылки на странице очень важно. В общих чертах — ссылки встроенные в контент ценней, чем ссылки, расположенные в сайдбарах или футере.
| + | |
| − | | + | |
| − | Релевантность ссылающегося домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылка от сайта в той же нише гораздо более ценна, чем ссылка от никак не связанного с вами сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | Релевантность уровня страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылка со страницы, связанной с вашей нишей гораздо более ценна, чем ссылка с никак не связанной страницы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Характер текста вокруг ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Google понимает, является ли ссылка частью негативного комментария или наоборот — рекомендации. Ссылки позитивного характера, скорей всего, ценятся выше.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевик в тайтле
| + | |
| − | | + | |
| − | Google питает особые чувства к ссылкам со страниц, в тайтлах которых присутствует ваш ключевик.
| + | |
| − | | + | |
| − | Частая смена негативных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Частая смена негативных ссылок может сильно понизить позиции сайта в поисковой выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Частая смена позитивных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайт с частой сменой позитивных ссылок обычно выше в поисковой выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с авторитетных сайтов
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылка с сайта, считающегося авторитетным, скорей всего имеет больший вес, чем ссылки с мелких непопулярных сайтов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки со страниц-хабов
| + | |
| − | | + | |
| − | Аарон Уолл: «ссылки со страниц считающихся основными ресурсами по данной теме (страницы-хабы) имеют привилегии.»
| + | |
| − | | + | |
| − | Косвенные признаки
| + | |
| − | | + | |
| − | Слова попадающиеся рядом с вашими обратными ссылками помогают Google определить, о чём сайт.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылка на Wikipedia как источник
| + | |
| − | | + | |
| − | Хотя эти ссылки и являются nofollow, они добавляют «траста» и авторитета в глазах поисковиков.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с настоящих сайтов vs. ссылки сплогов
| + | |
| − | | + | |
| − | В связи с распространением сети блогов, Google наверняка даёт больше веса ссылкам, идущим с реальных сайтов, чем спам-блогов. Скорее всего, они используют бренды и сигналы взаимодействия пользователей, чтобы различить их.
| + | |
| − | | + | |
| − | Возраст обратных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Google утверждает, что старые ссылки имеют большую ценность для ранжирования, чем новые.
| + | |
| − | | + | |
| − | Обмен обратными ссылками
| + | |
| − | | + | |
| − | Страница Link Schemes в Google учитывает «чрезмерный обмен ссылками» как схему, которой стоило бы избегать.
| + | |
| − | | + | |
| − | Честность ссылочного профиля
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайт с честным ссылочным профилем будет выше в рейтинге и более устойчив к обновлениям Google.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки c 301
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с редиректов 301 могут потерять немного ценности, по сравнению с прямыми ссылками.
| + | |
| − | | + | |
| − | Мэтт Каттс: «301 в принципе не отличаются от прямой ссылки.»
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки в пользовательском контенте
| + | |
| − | | + | |
| − | Google отлично распознаёт различные ссылки из пользовательского контента и ссылки владельцев сайта. Мы знаем, что ссылка с официального блога WordPress — en.blog.wordpress.com будет отлична от ссылки besttoasterrev.wordpress.com.
| + | |
| − | | + | |
| − | Список DMOZ
| + | |
| − | | + | |
| − | Многие считают, что Google больше доверяет сайтам, находящимся в списке DMOZ.
| + | |
| − | | + | |
| − | Справочник Yahoo!
| + | |
| − | | + | |
| − | Алгоритм вполне может иметь особое отношение к справочнику Yahoo!, учитывая, что последний очень давно ведёт каталог сайтов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Микроформаты Schema.org
| + | |
| − | | + | |
| − | Страницы, поддерживающие микроформаты находятся выше в рейтинге, чем страницы без них. Это может быть прямым воздействием алгоритма, а может быть потому, что страницы с микроформатированием имеют высший показатель кликабельности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с форумных профилей
| + | |
| − | | + | |
| − | Из-за промышленного размаха спама, Google может сильно понижать ценность ссылок с форумных профилей.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество слов в ссылающемся контенте
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылка в посте на 1000 слов весит больше чем ссылка в сниппете на 25 слов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Качество ссылающегося контента
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки из слабо написанного контента не имеют такой же ценности, как ссылки из добротного, дополненного мультимедиа контента.
| + | |
| − | | + | |
| − | Сквозные ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы обратных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Взаимодействие пользователей
| + | |
| − | Органическая кликабельность для данного ключевика
| + | |
| − | Страницы с высоким показателем кликабельности получают преимущество в поисковой выдаче по данному ключевику.
| + | |
| − | | + | |
| − | Органическая кликабельность по всем ключевикам
| + | |
| − | | + | |
| − | Показатель кликабельности по всем ключевикам(только живых пользователей) считается позитивным сигналом.
| + | |
| − | | + | |
| − | Показатель отказов
| + | |
| − | | + | |
| − | Не все СЕОшники согласны, что баунс рейт вообще имеет значение, но Google вполне может использовать юзеров, как тестеров качества(если баунс рейт высок — сайт, наверное, не очень хорош).
| + | |
| − | | + | |
| − | Прямой трафик
| + | |
| − | | + | |
| − | Подтверждено, что Google использует Chrome чтобы выяснить, посещают ли юзеры сайт(и как часто). Вебсайты с высоким показателем прямого трафика явно более качественные и заслуживают лучшего рейтинга.
| + | |
| − | | + | |
| − | Повторный траффик
| + | |
| − | | + | |
| − | Google также может смотреть, возвращаются ли юзеры на сайт после первого посещения. Повторный траффик может повысить позиции сайта в выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Заблокированные сайты
| + | |
| − | | + | |
| − | Один раз заблокированный сайт будет трудно разблокировать и ещё трудней — поднять в топ выдачи. Повторная блокировка ещё больше снизит эти шансы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Избранное (закладки) Chrome
| + | |
| − | | + | |
| − | Мы знаем, что Google собирает данные юзеров Chrome. Страницы, добавленные в закладки этого браузера, могут получить плюс по выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Данные Google Toolbar
| + | |
| − | | + | |
| − | Денни Гудвин из Search Engine Watch сообщает: «Google использует данные своего toolbar как сигнал ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | С другой стороны — нам не известно какие именно данные можно получить оттуда, кроме вредоносного софта и скорости загрузки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество комментариев
| + | |
| − | | + | |
| − | Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом взаимодействия пользователей и качества.
| + | |
| − | | + | |
| − | Время проведённое на сайте
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайт, на котором юзеры задерживаются на долго, явно качественный и заслуживает более высокой позиции в выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Взаимодействие пользователей
| + | |
| − | | + | |
| − | Специальные правила алгоритмов
| + | |
| − | | + | |
| − | Запросы заслуживают свежести
| + | |
| − | По некоторым поискам Google даёт преимущество более новым страницам.
| + | |
| − | | + | |
| − | Запросы заслуживают разнообразия
| + | |
| − | | + | |
| − | Google может внести разнообразие в выдаче по неоднозначным ключам, вроде »мышь", "марс", "Тор".
| + | |
| − | | + | |
| − | История браузеров юзеров
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайта, которые вы посещаете, будучи залогиненными в Google, будут иметь преимущество.
| + | |
| − | | + | |
| − | Поисковая история юзеров
| + | |
| − | Цепочка поисков влияет на результаты выдачи последующих поисков. К примеру если вы искали сначала "reviews", потом "toasters", Google скорее всего покажет сайты с ревью на тостеры выше по выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Географические преференции
| + | |
| − | | + | |
| − | Google отдаёт предпочтение сайтам с местным IP сервера и специфическим доменом страны.
| + | |
| − | | + | |
| − | Безопасный поиск
| + | |
| − | | + | |
| − | Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.
| + | |
| − | | + | |
| − | Разнообразие доменов
| + | |
| − | | + | |
| − | Так называемое обновление "Bigfoot" по идее выдаёт больше разных доменов на странице выдачи.
| + | |
| − | | + | |
| − | Жалобы по авторскому праву
| + | |
| − | | + | |
| − | Google понижает рейтинг страниц, имеющих жалобы по нарушению авторских прав.
| + | |
| − | | + | |
| − | Круги Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | Google даёт лучшие результаты для сайтов, которые вы добавили в Круги Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | Поиск купли-продажи
| + | |
| − | | + | |
| − | Google иногда выдаёт разные результаты по "коммерческим" ключевикам, вроде поиска билетов и иных товаров.
| + | |
| − | | + | |
| − | Местный поиск
| + | |
| − | | + | |
| − | Google часто ставит местные результаты Google + выше "нормальных" органических результатов по выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Google News Box
| + | |
| − | | + | |
| − | Некоторые ключевики активируют Google News Box.
| + | |
| − | | + | |
| − | Разница в брендах
| + | |
| − | | + | |
| − | После обновления Vince, Google даёт преимущество большим, известным брендам для части поисков.
| + | |
| − | | + | |
| − | Результаты Google Shopping
| + | |
| − | | + | |
| − | Иногда Google отображает результаты Google Shopping в органической выдаче.
| + | |
| − | | + | |
| − | Один сайт в результате выдачи по бренду
| + | |
| − | | + | |
| − | Ключевики, ориентированные на домен или бренд, обычно выдают несколько результатов с одного сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | Результаты по изображениям
| + | |
| − | | + | |
| − | Google двигает органическую выдачу в пользу изображений при поисках, обычно проводимых в Google Image Search.
| + | |
| − | | + | |
| − | Специальные правила алгоритмов
| + | |
| − | | + | |
| − | Социальные сигналы
| + | |
| − | Количество твитов
| + | |
| − | Как и ссылки, твиты могут влиять на позиции в выдаче Google.
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет аккаунтов юзеров Twitter
| + | |
| − | | + | |
| − | Вполне вероятно, что твиты со старых, авторитетных профилей, с огромным количеством подписчиков, имеют больший вес, чем твиты с новых аккаунтов.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество лайков Facebook
| + | |
| − | | + | |
| − | Не смотря на то, что Google не видит большую часть аккаунтов Facebook, количество лайков на странице наверняка считается слабым сигналом для ранжирования.
| + | |
| − | | + | |
| − | Репосты Facebook
| + | |
| − | | + | |
| − | Репосты (share) в Facebook, из-за схожести с обратными ссылками, могут иметь большее влияние, чем лайки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет аккаунтов Facebook
| + | |
| − | | + | |
| − | Как и с Twitter, лайки и репосты, идущие с популярных страниц Facebook, могут иметь большую ценность.
| + | |
| − | | + | |
| − | Пины Pinterest
| + | |
| − | | + | |
| − | Pinterest невероятно популярная социальная сеть с огромным количеством данных. Google вполне вероятно считает пины Pinterest как социальный сигнал.
| + | |
| − | | + | |
| − | Голоса на популярных микроблогах
| + | |
| − | | + | |
| − | Есть вероятность, что Google также учитывает факторы Reddit, Stumbleupon и Digg как социальные сигналы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | Хотя Мэтт Каттс говорил, что Google + не имеет прямого воздействия на ранжирование, трудно поверить, что они будут игнорировать собственную социальную сеть.
| + | |
| − | | + | |
| − | Авторитет аккаунтов Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | Логично предположить, что Google даст больше веса +1, идущему с авторитетного аккаунта, чем тому же +1 с профиля без подписчиков.
| + | |
| − | | + | |
| − | Проверенное авторство Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | В феврале 2013, Эрик Шмидт (председатель Совета Директоров Google) заявил: "Информация, связанная с проверенными профилями будет иметь позицию в выдаче выше, чем контент без такой проверки. Таким образом большинство юзеров будет находить лучшие результаты."
| + | |
| − | | + | |
| − | Социальные сигналы уровня сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Вероятно, Google использует информацию о релевантности с аккаунта, постящего контент и текста вокруг ссылки.
| + | |
| − | | + | |
| − | Социальные сигналы
| + | |
| − | | + | |
| − | Сигналы брендов
| + | |
| − | Анкор с именем бренда
| + | |
| − | Анкор с именем бренда — простой но сильный сигнал бренда.
| + | |
| − | | + | |
| − | Поиски по брендам
| + | |
| − | | + | |
| − | Все просто: люди ищут бренды. Когда юзеры ведут поиск вашего сайта в Google, последние воспринимают это как сигнал к определению бренда.
| + | |
| − | | + | |
| − | У сайта есть страница в Facebook и лайки
| + | |
| − | | + | |
| − | Очень часто у брендов есть страницы Facebook с большим количеством лайков.
| + | |
| − | | + | |
| − | У сайта есть профиль Twitter с подписчиками
| + | |
| − | | + | |
| − | Профиль Twitter с большим количеством подписчиков — сигнал популярного бренда.
| + | |
| − | | + | |
| − | Официальная страница компании в Linkedin
| + | |
| − | | + | |
| − | Большинство настоящих компаний открывают страницы в Linkedin
| + | |
| − | | + | |
| − | Сотрудники зарегистрированные в Linkedin
| + | |
| − | Ренд Фишкин считает, что сигналом популярного бренда являются профили Linkedin, в которых указано, что юзеры ваши сотрудники.
| + | |
| − | | + | |
| − | Легитимность аккаунтов в соц.сетях
| + | |
| − | | + | |
| − | Аккаунт с 10000 подписчиков и двумя постами будет рассматриваться иначе, чем другой аккаунт с 10000 подписчиков и постоянном общением.
| + | |
| − | | + | |
| − | Упоминание бренда на новостных сайтах
| + | |
| − | | + | |
| − | Большие бренды постоянно упоминаются на сайтах Google News. Более того — некоторые даже имеют свою новостную ленту в Google News на первой странице.
| + | |
| − | | + | |
| − | Словесные ссылки
| + | |
| − | | + | |
| − | Бренды, которые упоминаются без использования гиперссылок. Google смотрит на такие упоминания, как на сигнал бренда.
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество RSS подписчиков
| + | |
| − | | + | |
| − | Подписчики RSS-ленты бренда напрямую указывают на его популярность.
| + | |
| − | | + | |
| − | Вебсайт — компания налогоплательщик
| + | |
| − | | + | |
| − | SEOMoz сообщает, что Google может проверить, имеет ли сайт отношение к компании налогоплательщику.
| + | |
| − | | + | |
| − | Реальное местонахождение в списках Google +
| + | |
| − | | + | |
| − | Настоящий бизнес подразумевает офис. Вероятно, Google просматривает информацию о местонахождении, чтобы узнать, насколько большим брендом является сайт.
| + | |
| − | | + | |
| − | Сигналы брендов
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы спама на сайте
| + | |
| − | Фильтр Panda
| + | |
| − | Сайты с низкочастотным контентом (фермы контента) менее видимы в поиске, после фильтра Panda.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки на плохие сайты
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки на "нетрастовые" сайты вроде "кредитов наличными" и "алкоголя оптом" могут навредить видимости в поиске.
| + | |
| − | | + | |
| − | Редитекты
| + | |
| − | | + | |
| − | Скрытые редиректы — это очень плохо. Сайт может быть не только оштрафован, но и выброшен из индекса.
| + | |
| − | | + | |
| − | Всплывающая или отвлекающая реклама
| + | |
| − | | + | |
| − | Официальный Google Rater Guidelines Document сообщает, что всплывающие окна и отвлекающая реклама — знак низкокачественного сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | Чрезмерная оптимизация сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайты, набитые ключевиками, тегами заголовков и другими факторами оптимизации, скорее всего низкокачественны.
| + | |
| − | | + | |
| − | Чрезмерная оптимизация страницы
| + | |
| − | | + | |
| − | Многие сообщают, что в отличии от Panda, Penguin нацелен на единичные страницы по определённым ключевикам.
| + | |
| − | | + | |
| − | Реклама перед контентом
| + | |
| − | Специальный "Page Layout Algorithm" штрафует сайты, на которых рекламы больше (или она расположена лучше), чем контента.
| + | |
| − | | + | |
| − | Скрытие партнёрских ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Пытаясь скрыть партнёрские ссылки, можно получить штраф.
| + | |
| − | | + | |
| − | Партнёрские сайты
| + | |
| − | | + | |
| − | Google не очень любит партнёрку. Многие считают, что сайты, зарабатывающие на партнёрских ссылках, оцениваются хуже.
| + | |
| − | | + | |
| − | Сгенерированный контент
| + | |
| − | | + | |
| − | Google не любит машинную генерацию контента. Если они посчитают, что ваш является его источником — можно получить штраф или вылететь из индекса.
| + | |
| − | | + | |
| − | Чрезмерная подстройка PageRank
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком большое внимание к PageRank, настройка большинства ссылок на nofollow — может считаться попыткой обмануть систему.
| + | |
| − | | + | |
| − | IP адрес указан как спаммерский
| + | |
| − | | + | |
| − | Если с IP вашего сервера в списке спаммеров, все сайты на этом сервере пострадают.
| + | |
| − | | + | |
| − | Спам в мета-тегах
| + | |
| − | | + | |
| − | В мета-теги тоже можно затолкать много ключевиков. Если Google решит, что вы специально добавили много ключевых слов в мета-теги — сайт пострадает.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы спама на сайте
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы спама вне сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | Нереальный приток ссылок
| + | |
| − | Внезапный и быстрый приток ссылок — явный признак их нелегитимности.
| + | |
| − | | + | |
| − | Штраф Penguin
| + | |
| − | | + | |
| − | Сайты, попавшие под Google Penguin, гораздо менее видимы в поиске.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылки с того же IP
| + | |
| − | | + | |
| − | Слишком много ссылок с сайтов, находящихся на том же сервере указывают на сомнительность этих ссылок.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылочный профиль с большим процентом низкокачественных ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Много ссылок из источников, используемых обычно Чёрным СЕО (комментарии на блогах и форумах) могут быть признаком обмана системы.
| + | |
| − | | + | |
| − | Релевантность ссылающегося домена
| + | |
| − | | + | |
| − | В известном анализе MicroSiteMasters.com показано, что сайты с нереально большим количеством ссылок с нерелевантных сайтов, более подвержен алгоритму Penguin.
| + | |
| − | | + | |
| − | Предупреждение о сомнительных ссылках
| + | |
| − | | + | |
| − | Google выслал тысячи сообщений "Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links". Обычно — это предвестник падения в рейтинге, хотя и не в 100% случаев.
| + | |
| − | | + | |
| − | "Ядовитые анкоры
| + | |
| − | | + | |
| − | Имея «ядовитые» анкоры (например — ключевики букмекерских контор и кредитов наличными), направляющие на ваш сайт, вы рискуете потерять в ранжировании. Google может подумать, что сайт взломан или является спаммерским.
| + | |
| − | | + | |
| − | Ручной штраф
| + | |
| − | | + | |
| − | Google может штрафовать сайты вручную, как вышло с известной Interflora.
| + | |
| − | | + | |
| − | Google Sandbox
| + | |
| − | | + | |
| − | Фильтр Sandbox искусственно занижает позиции только-что созданных сайтов, чтобы спаммеров было проще определить.
| + | |
| − | | + | |
| − | Google Dance
| + | |
| − | | + | |
| − | Google Dance временно «встряхивает» позиции, чтобы определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.
| + | |
| − | | + | |
| − | Продажа ссылок
| + | |
| − | | + | |
| − | Продажа и покупка ссылок явно негативно повлияет на PageRank и ударит по видимости в поисковике.
| + | |
| − | | + | |
| − | Disavow Tool
| + | |
| − | | + | |
| − | Использование Disavow Tool позволяет снять штрафы с сайтов, ставших жертвами плохого СЕО.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы спама вне сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | Технические факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Уникальные заголовки страниц.
| + | |
| − | Что в тайтле, то и в тексте.
| + | |
| − | Наличие подзаголовок h1-h6
| + | |
| − | SEO значимые теги в шаблоне
| + | |
| − | Битые ссылки
| + | |
| − | Телефон и адрес на всех страницах сайта с микроразметкой.
| + | |
| − | Хлебные крошки с микроразметкой
| + | |
| − | Дубли страниц
| + | |
| − | Яндекс Вебмастер
| + | |
| − | Скорость загрузки страниц
| + | |
| − | | + | |
| − | Коммерческие факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Страница контакты
| + | |
| − | Наличие страницы в соцсетях
| + | |
| − | Реклама на сайте
| + | |
| − | Ассортимент, товар в наличии
| + | |
| − | Детализация карточки товара
| + | |
| − | Информация о доставке
| + | |
| − | Служба поддержки, онлайн консультант
| + | |
| − | Скидки и акции
| + | |
| − | Читабельность имени домена
| + | |
| − | Адекватность цен
| + | |
| − | | + | |
| − | Контентные факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Структура сайта исходя из ключевых слов
| + | |
| − | Уникальные картинки. Если тырите, то тырьте лучшее и больше других и не в России :)
| + | |
| − | Видео.
| + | |
| − | | + | |
| − | Брендовые факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество поиска сайта по бренду
| + | |
| − | Количество поиска сайта по имени домена
| + | |
| − | | + | |
| − | Внешние факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Упоминания на купонных сайтах
| + | |
| − | Ссылки с сайтов партнеров, клиентов, поставщиков
| + | |
| − | Промо статьи в блогах и СМИ
| + | |
| − | Спонсортсво, организация конкурсов для ЦА
| + | |
| − | Реклама в сообществах в соцсетях
| + | |
| − | | + | |
| − | Поведенческие факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Кликабельность в поисковой выдаче
| + | |
| − | Возврат в выдачу. Вернулся, значит не нашел.
| + | |
| − | Время на сайте.
| + | |
| − | Глубина просмотра.
| + | |
| − | Отказы.
| + | |
| − | Яндекс Острова
| + | |
| − | | + | |
| − | Социальные факторы:
| + | |
| − | | + | |
| − | Количество лайков и репостов в соцсетях
| + | |
| − | Количество переходов с соцсетей
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Алгоритмы и фильтры===
| + | |
| − | Пингвин, Колибри, Кофеин
| + | |
| − | | + | |
| − | Калининград, Дублин
| + | |
| − | | + | |
| − | АГС
| + | |
| − | | + | |
| − | что такое пассажи?
| + | |
| − | | + | |
| − | http://seoprofy.ua/blog/prodvizhenie-sajtov/penguin-recovery-infographic вывод из-под Пингвина
| + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | Факторы контентного спама
| + | |
| − | | + | |
| − | Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:
| + | |
| − | | + | |
| − | 114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.
| + | |
| − | | + | |
| − | 115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.
| + | |
| − | | + | |
| − | 116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!
| + | |
| − | | + | |
| − | 117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.
| + | |
| − | | + | |
| − | 118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.
| + | |
| − | | + | |
| − | 119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.
| + | |
| − | | + | |
| − | 120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.
| + | |
| − | | + | |
| − | 121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.
| + | |
| − | | + | |
| − | 122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.
| + | |
| − | | + | |
| − | 123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.
| + | |
| − | | + | |
| − | 124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.
| + | |
| − | | + | |
| − | 125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.
| + | |
| − | | + | |
| − | Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать.
| + | |
| − | | + | |
| − | Факторы ссылочного спама
| + | |
| − | Факторы ссылочного спама
| + | |
| − | | + | |
| − | Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:
| + | |
| − | | + | |
| − | 126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».
| + | |
| − | | + | |
| − | 127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.
| + | |
| − | | + | |
| − | 128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.
| + | |
| − | | + | |
| − | 129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».
| + | |
| − | | + | |
| − | 130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.
| + | |
| − | | + | |
| − | ---------
| + | |
| − | | + | |
| − | 8. Множественное выделение одного ключевого слова
| + | |
| − | Не стоит выделять в кучу разных тегов ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, <strong><b>слова</b></strong> - может быть воспринято как поисковый спам.
| + | |
| − | | + | |
| − | <li>'''Тип сайта''' — по непроверенным данным поисковые системы разделяют сайты на коммерческие и некоммерческие. Предположительно для них предусмотрены разные фильтры: http://www.welcomseo.ru/blog/pochemu-sayty-popadayut-pod-filtry-yandeksa-i-kak-etogo-izbezhat.htm</li>
| + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Показатели эффективности===
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Сематическое ядро===
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Сервисы поисковых систем===
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Операторы===
| + | |
| − | http://seoinsoul.ru/22-poiskovyx-operatora/
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Инструменты===
| + | |
| − | * [https://seolib.ru/info/tools SEOLib] — различные виды анализа, поиск релевантных посадочных страниц, диагностика санкций.
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Советы===
| + | |
| − | <div style="color:red;">
| + | |
| − | Первые результаты после индексации видны.. месяца 3-4
| + | |
| − | </div>
| + | |
| − | | + | |
| − | ===Полезные ссылки===
| + | |
| − | * Официальные источники:
| + | |
| − | ** [https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/?from=webmaster-help#program Школа веб-мастеров Яндекса]
| + | |
| − | ** [https://www.youtube.com/channel/UCWWfIyhjfJHdH1Kvx5p9gyg Основной канал Академии Яндекса]
| + | |
| − | ** [https://yandex.ru/support/webmaster/for-webmasters/contents.xml Помощь веб-мастеру] от Яндекса
| + | |
| − | ** [https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google 2.0]
| + | |
| − | * Другие источники:
| + | |
| − | ** [https://moz.com/blog/hummingbird-unleashed Об алгоритме Колибри]
| + | |
| − | ** [http://convertmonster.ru/blog/seo-blog/osnovnye-principy-ranzhirovanija-sajta-v-poiskovyh-sistemah/ 130 факторов ранжирования сайта в поиске]
| + | |
| − | ** [https://www.megaindex.org/200_faktorov_ranjirovaniya_google 200 факторов ранжирования Google]
| + | |
| − | ** [http://sawinyh.ru/7-kontseptov-prodvinutoy-vnutrenney-optimizatsii/ 7 концептов продвинутой внутренней оптимизации]
| + | |
| − | * Не совсем SEO, но интересно:
| + | |
| − | ** [https://yandex.ru/company/technologies/ Технологии Яндекса]
| + | |
| − | | + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-region.xml -- регион сайта
| + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml -- валидатор микроразметки, семантической разметки
| + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml -- Schema.org
| + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/open-graph/intro-open-graph.xml -- Open Graph для фейсбука
| + | |
| − | | + | |
| − | https://yandex.ru/support/webmaster/hcard/yandex.xml -- микроформаты: hCard и пр.
| + | |
| | | | |
| | ==[[Контекстная реклама]]== | | ==[[Контекстная реклама]]== |
| Строка 1357: |
Строка 39: |
| | Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. | | Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. |
| | | | |
| − | ====[[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]]==== | + | ===Остальные разделы=== |
| − | Способы определения контекста, в котором будет показываться объявление.
| + | * [[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Термины|Термины]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Классификация ключевых фраз]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]] |
| | + | * [[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]] |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Термины|Термины]]===
| + | ==[[Партнёрский маркетинг]]== |
| − | CTR, CPC, CPM, ранг, показатель качества и коэффициент качества.
| + | |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Ключевые фразы]]===
| + | ==[[Контент-маркетинг]]== |
| − | Фразы, в ответ на которые в выдаче и при присутствии которых в содержании страницы, объявление будет показано в выдаче / на странице.
| + | |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]]===
| + | ==[[Поисковое продвижение]]== |
| − | Правила, советы, особенности.
| + | ===Общие принципы=== |
| | + | Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись. |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]===
| + | Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов. |
| − | ''Рекламная стратегия'' — это ряд действий по планированию рекламной кампании. | + | |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]===
| + | Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах. |
| − | ''Посадочная страница'' — страница на сайте, на которую ведёт ссылка с объявления. Она же точка входа.
| + | |
| | + | ====Статистика==== |
| | + | Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС: |
| | + | * [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet] |
| | + | * [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa] |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]=== | + | ====Эффективность==== |
| − | Строение Яндекс.Директ и Google AdWords, структура работы, лимиты, форматы, стратегии.
| + | Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям: |
| | + | * '''позиции''' — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее [[#Алгоритмы и фильтры|ниже]]); |
| | + | * '''трафик''' — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам); |
| | + | * '''лиды''' — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр. |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]=== | + | ===Остальные разделы=== |
| − | Инструменты для подбора и отслеживания статистики по ключевым фразам.
| + | |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]===
| + | ==[[Веб-разработка]]== |
| − | Яндекс.Директ и Google AdWords для показов объявлений в поиске и у поисковых партнёров используют модели аукционов VCG, для показов в сети (РСЯ, КМС) — модель GSP.
| + | |
| | | | |
| − | ===[[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]===
| + | ==[[Разработка приложений]]== |
| − | По Яндекс.Директ и Google Analytics существует значительное количество справочных материалов и сообществ, как официальных, так и нет.
| + | |
| | | | |
| − | ==Таргетированная реклама== | + | ==[[App Store оптимизация]]== |
| | | | |
| − | ==Мобильная реклама== | + | ==Другие ссылки== |
| | + | * [https://target.my.com/adv/help/remarketing/#user_list ремаркетинг] |
| | + | * [http://habrahabr.ru/post/192082/ 9 самых важных фактов о мобильной рекламе] |
| | + | * [http://contentmonster.ru/blog/2014/08/24-instrumenta-konkurentnoj-razvedki-v-internete-vyyavlenie-monitoring-i-analiz-konkurentov/ конкурентный анализ] |
| | + | * [http://clientbar.ru/ab_test/mehanizm_ab_test.html Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения] |
| | + | * [https://meduza.io/cards/kak-nastroit-feysbuk-chtoby-ne-besilo Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?] |
| | + | * [http://blog.elama.ru/ Блог Elama] |
| | + | * [http://optimizatorsha.ru/master-classes/crowd-marketing/ крауд-маркетинг] |
| | | | |
| | | | |
