|
|
(не показаны 692 промежуточные версии этого же участника) |
Строка 1: |
Строка 1: |
| {{Начало0}} | | {{Начало0}} |
| | | |
− | ==Веб-разработка== | + | ==[[Маркетинг на основе баз данных]]== |
− | * условия и политика конфиденциальности влияет на показатели конверсии http://landing.uni.co.ua/blog/politika-konfidencialnosti-na-landing-page/, а значит на показатели ранжирования
| + | ===[[Маркетинговые исследования]]=== |
| + | ===[[Веб-аналитика]]=== |
| + | ===[[Ретаргетинг]]=== |
| + | ===[[Саджинг]]=== |
| + | ===[[CRM-системы]]=== |
| | | |
− | ==Поисковое продвижение== | + | ==[[Таргетированная реклама]]== |
− | ===Общие принципы===
| + | |
− | Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись.
| + | |
| | | |
− | Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов.
| + | ==[[Нативная реклама]]== |
| | | |
− | Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах.
| + | ==[[SMM-продвижение]]== |
| | | |
− | Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС:
| + | ==[[Email-маркетинг]]== |
− | * [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet]
| + | |
− | * [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa]
| + | |
| | | |
− | ===Термины=== | + | ==[[YouTube-продвижение]]== |
− | ====Поисковые системы====
| + | |
− | * '''Поисковая система''' — в общем виде состоит из трёх частей:
| + | |
− | ** '''Поисковый робот''' — ''паук'' — переходит по страницам сайтов и заносит информацию о них в базу данных.
| + | |
− | ** '''Поисковый индекс''', '''Индекс''' — база данных, содержащая информацию о страницах, собранную ''поисковым роботом''.
| + | |
− | ** '''Поисковик''' — интерфейс, через который пользователь получает доступ к ''поисковому индексу''.
| + | |
− | * '''Индексация — ''Indexing''''' — процесс внесения информации в ''поисковый индекс''.
| + | |
− | * '''Апдейт''', '''Ап''' (''Update — обновление'') — обновление ''поискового индекса''. После обновления при определении позиций сайта начинают учитываться новые данные, полученные системой в течение промежутка времени с прошлого обновления. Яндекс обновляет поисковую базу большими фрагментами, его ''апы'' заметны, в Google ''индекс'' обновляется постоянно небольшими порциями, поэтому как такового ''апа'' у него нет.
| + | |
− | * '''Cерп''' (''SERP — Search Engine Results Page — Страница результатов поиска'') — страница ''поисковика'' со списком сайтов, выдаваемая поисковой системой в ответ на текст, введённый пользователем для поиска информации.
| + | |
− | * '''Органическая выдача''' — ''страница результатов поиска'' без рекламных объявлений.
| + | |
− | * '''Сниппет''' (''Snippet — отрывок'') — описание сайта в списке на ''странице результатов поиска''.
| + | |
− | * '''Ранжирование — ''Ranking''''' — сортировка сайтов на ''странице результатов поиска''. Является результатом многих факторов, определяемых поисковой системой. Выявление и задействование этих факторов на сайте является большей частью процесса ''поискового продвижения''.
| + | |
| | | |
− | ====Ключевые фразы==== | + | ==[[Реклама в видео]]== |
− | * '''Запрос''', '''Ключевая фраза''', '''Ключевое слово''' — '''''Keyword''''' — текст, используемый для поиска информации в поисковой системе.
| + | |
− | * '''Частотность запроса''' — общее количество ''запросов'' за заданный промежуток времени (по умолчанию месяц).
| + | |
− | * '''Релевантность — ''Relevance''''' — адекватность страницы выдаваемой поисковой системой в ответ на ''запрос'' пользователя. Предполагается, что чем выше ''релевантность'' страницы ''запросу'', тем выше сайт в списке на ''странице результатов поиска''.
| + | |
− | * '''Семантическое ядро''' — набор ''запросов'', их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.
| + | |
− | | + | |
− | ====Ссылки====
| + | |
− | * '''Урл''' (''URL — Uniform Resource Locator — Единый указатель ресурсов'') — адрес сайта или конкретной страницы сайта, или файла на сайте.
| + | |
− | * '''Ссылка''', '''Гиперссылка''' — '''''Hyperlink''''' — часть документа или файла, содержащая ''урл'', на который можно перейти.
| + | |
− | * '''Анкор''' (''Anchor —'' тех. ''анкер, железная связь'') — текст ''ссылки''.
| + | |
− | * '''Безанкорная ссылка''' — ''ссылка'', ''анкор'' которой совпадает с её ''урлом''.
| + | |
− | * '''Редирект''' (''Redirect — переадресовывать'') — автоматическое перенаправление пользователя с одного ''урла'' на другой.
| + | |
− | | + | |
− | ====Вес====
| + | |
− | <ul>
| + | |
− | <li>'''Вес страницы''' — возник как ответ поисковых систем на обмен ссылками в целях повышения ранжирования. Суть в том, что каждая страница имеет вес и, ссылаясь на другую страницу, передаёт ей часть своего веса, подробнее [http://www.sembook.ru/book/rabota-so-ssylkami-v-detalyakh/kak-peredaetsya-ves-ssylki/ здесь]. Чем выше вес страницы, тем выше её релевантность. Скачать программу для расчёта веса страниц, исходя из данных по ''внутренней перелинковке'', можно [https://www.page-weight.ru/soft/page-weight-lite-free/ здесь].<br />
| + | |
− | Исходя из этих предпосылок, можно сделать следующие выводы:
| + | |
− | <ul>
| + | |
− | <li>чем больше ссылок ссылается на страницу, тем больше её вес;</li>
| + | |
− | <li>чем выше вес страницы, тем больший вес имеет ссылка с этой страницы.</li>
| + | |
− | </ul>
| + | |
− | </li>
| + | |
− | <li>'''Статический вес''' — вес, распределённый между страницами с помощью ссылок.</li>
| + | |
− | <li>'''Динамический вес''' — дополнительный вес за ''анкоры'' ссылок и др. повышающие и снижающие вес страницы коэффициенты.
| + | |
− | <li>'''Сквозные ссылки''' — одинаковые ссылки, присутствующие на всех страницах, считаются одной ссылкой, передающей усреднённый вес всех ссылок.</li>
| + | |
− | <li>'''Сайты-доноры''' — сайты, ссылающиеся на данный сайт, называются его сайтами-донорами.</li>
| + | |
− | </ul>
| + | |
− | | + | |
− | ====Перелинковка====
| + | |
− | * '''Перелинковка''' — связывание сайтов и страниц ссылками.
| + | |
− | * '''Внутренняя перелинковка''' — передача ''веса страницы'' с помощью ссылок внутри сайта.
| + | |
− | * '''Внешняя перелинковка''' — передача ''веса страницы'' с помощью ссылок между сайтами. ''Внешняя перелинковка'' явилась основой для покупки и продажи ссылок (т.н. ''коммерческих ссылок''). Постепенно и Яндекс, и Google научились определять коммерческие ссылки и искусственно занижать их вес (подробнее в разделе [[#Алгоритмы и фильтры|Фильтры]]). С обзором ссылочных бирж можно ознакомиться [http://studio-gost.ru/birzhi-ssylok-ili-gde-kupit-ssylki/ здесь].
| + | |
− | * '''Анкорный лист''', '''Анкор-лист''' — перечень ''анкоров'' внешних ссылок с указанием частотности.
| + | |
− | * '''Неразбавленные анкоры''' — это ''анкоры'' с точным (прямым) или морфологическим (склоненным) вхождением поискового запроса без каких-либо дополнительных слов. Использовать в больших количествах нельзя, иначе они будут склеены и их вес станет очень низким.
| + | |
− | * '''Разбавленные анкоры''' — ''анкоры'', которые помимо поискового запроса содержат дополнительный текст. В этом случае ''динамический вес'' снижается, но использование ''разбавленных анкоров'' позволяет разнообразить ''анкор-лист''.
| + | |
− | | + | |
− | ===Органическая выдача===
| + | |
− | <div style="color:red;">
| + | |
− | Список элементов
| + | |
− | * Ранжированный список
| + | |
− | * Ссылка
| + | |
− | * Фавикон
| + | |
− | * Сниппет
| + | |
− | * Дополнительные ссылки
| + | |
− | * Дополнительные элементы
| + | |
− | </div>
| + | |
− | | + | |
− | ===Факторы ранжирования===
| + | |
− | ====Комплексы факторов====
| + | |
− | * '''Релевантность''' — как правило, употребляется по отношению к странице — степень соответствия страницы поисковому запросу.
| + | |
− | * '''Цитируемость''', '''Авторитетность''' — общий вес сайта, состоящий из динамических весов страниц сайта.
| + | |
− | * '''Трастовость, Траст''' (''Trust — доверие'') — гипотетический фактор ранжирования. Предполагается, что высокое ''доверие'' повышает ранжируемость, а ссылки с сайтов с высоким ''доверием'' имеют больший вес, чем с сайтом с низким (более того, ссылки с сайтов с низкой ''трастовостью'' могут навредить ресурсу). Существуют различные методики расчёта ''траста'', и использующие их онлайн-сервисы: [http://xtool.ru/ XTool] для Яндекса, [http://www.sbup.com/mass-sites-comparison.php SB Up] (с множеством других полезных сервисов), [https://ru.majestic.com/reports/site-explorer Majestic] (нужна регистрация), [http://mozcheck.com/ Mozcheck] (нужна регистрация). Каждый из этих сервисов по разному рассчитывает ''траст'' сайта, поэтому их практическая польза не очевидна. В основном они используются для оценки сайта-донора при покупке ссылок.
| + | |
− | | + | |
− | ====Keyword-факторы====
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Релевантность контента''' — соответствие текста ключевому слову. Пока единственный сервис, дающий общую оценку — [http://audit.megaindex.ru/audit/relevant_page/getpage MegaIndex] (требуется регистрация). [http://pr-cy.ru/analysis_content/ PR_CY] показывает общую статистику по странице, из которой можно сделать самостоятельные выводы о релевантности контента.</li>
| + | |
− | <li>'''Плотность ключевой фразы''' — частота использования ключевой фразы в тексте должна быть не ниже значений, показывающих её несвязанность с общим смыслом текста. Одновременно она должна быть не выше значений, показывающих, что частота её использования усилена искусственно.
| + | |
− | * довольно давно используется параметр веса слова, связанный с общей употребимостью слова; статистическая мера, используемая основными поисковыми системами для определения веса ключевой фразы на странице — [https://ru.wikipedia.org/wiki/TF-IDF TF-IDF] и её вариации; большой вес в ''TF-IDF'' получат ключевые фразы с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах
| + | |
− | * по неподтверждённым данным (по крайней мере Google приобрёл соответствующий патент), сейчас начинает использоваться [https://ru.wikipedia.org/wiki/Латентно-семантический_анализ латентно-семантический анализ] (подробнее на английском [https://en.wikipedia.org/wiki/Latent_semantic_indexing здесь]), поэтому помимо ключевых слов нужно использовать на странице ''синонимы ключевых фраз'' (подробности ниже); то же относится к названию страницы, заголовкам, описанию страницы, урлу и доменному имени;
| + | |
− | * по неподтверждённым данным ключевая фраза среди первых 100 слов контента увеличивает его релевантность данной фразе.
| + | |
− | Методика расчёта плотности связана с анализом плотности ключевой фразы и синонимов во второй десятке выдачи и более подробно описана [http://www.seo-sign.com/2013/03/optimmalnaya-plotnost-klyuchevogo-slova.html здесь]. Раньше, когда ссылочная масса имела большее значение, чем сейчас, рекомендовалось анализировать вторую страницу выдачи из-за более "естественных" результатов.
| + | |
− | <li>'''Порядок слов в ключевой фразе''' — по неподтверждённым данным точное совпадение слов в ключевой фразе более релевантно.</li>
| + | |
− | <li>'''Словоформы ключевых фраз''' — желательно использовать в тексте различные варианты написания ключевых фраз с изменением числа и падежа, а также спряжения — для глаголов. По непроверенной информации глагол в этом случае равнозначен причастию, а прилагательное — деепричастию.<br />
| + | |
− | Сюда же можно отнести ситуацию, когда в ключевую фразу вставлено одно или несколько слов, создавая ''разнесённую ключевую фразу''.</li>
| + | |
− | <li>'''Синонимы ключевых фраз''' — поисковые системы используют алгоритмы, позволяющие определить не только ключевую фразу, но и связанное с ней облако понятий. Использование слов и фраз из этого облака помогает увеличить релевантность текста, так как вероятность того, что он отвечает запросу пользователя, выше. Узнать, какие ключевые фразы есть в облаке понятий можно с помощью инструментов контекстной рекламы, так как, похоже, они используют один и тот же движок. Для Google это [http://adwords.google.com/KeywordPlanner Планировщик ключевых слов] (Войти в AdWords → Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории). Для Яндекса это может быть и [https://wordstat.yandex.ru/ Wordstat] (фразы в правом списке), и [https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast Прогноз бюджета] (фразы в правом окошке, их выбор шире, чем в Wordstat). По непроверенным данным:
| + | |
− | * ключевые фразы из облака понятий имеют тем больший вес, чем ближе находятся к ключевой фразе;
| + | |
− | * HTML-элементы способны сократить семантическую дистанцию между понятиями, просто разместив их близко друг к другу (например, термины, находящиеся в списке, могут рассматриваться как находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга, а заголовок текста может рассматриваться так, будто он находится на близком расстоянии к любому термину в документе);
| + | |
− | * усиление плотности ключевых фраз в начале текста даёт больший эффект, чем их равномерное распределение по тексту; то же относится к ключевым фразам в доменном имени, названии страницы и заголовках;</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в названии страницы (тег TITLE)''' — повышают релевантность страницы. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
− | * длина названия 60-80 символов;
| + | |
− | * без ключевых фраз в заголовке страница будет ранжироваться по этим словам гораздо хуже;
| + | |
− | * чем ближе ключевые фразы к началу заголовка, тем больше влияют на ранжирование;
| + | |
− | * крайне желательно, чтобы заголовок был уникальным для сайта; для интернета в целом — желательно;
| + | |
− | * в названии страницы лучше использовать непрямые вхождения ключевых фраз;
| + | |
− | * расстояние между одинаковыми ключевыми фразами влияет на ранжирование (слишком близком, слишком далеко, слишком часто — плохо);
| + | |
− | * нежелательно использовать некоторые знаки ( <span style="color:red;">= / \ ! ? * » : < > | + _</span> ) в качестве разделителей;
| + | |
− | * чем короче заголовок, тем больший вес имеет каждое слово (и, соответственно, ключевая фраза).</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в заголовках''' — повышают релевантность. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
− | * H1 желательно использовать один раз на странице;
| + | |
− | * иерархичность использования заголовков (H1 → H2 → H3 и т.д.) желательна;
| + | |
− | * нежелательно использовать теги внутри заголовков;
| + | |
− | * есть высокая вероятность того, что поисковые системы оценивают наличие текста под заголовками, и соответствие ключевых слов в заголовке и в тексте под ним; возможно, выделение ключевых фраз в тексте под заголовком придаёт ему больший вес, если эти фразы присутствуют в заголовке.
| + | |
− | По непроверенным данным:
| + | |
− | * H1 должен быть набран шрифтом самого крупного размера;
| + | |
− | * прямые вхождения ключевых фраз повышают релевантность;
| + | |
− | * близость ключевой фразы к началу заголовка повышает релевантность;
| + | |
− | * чем ближе заголовок к началу текста, тем выше релевантность ключевых фраз в нём;
| + | |
− | * уникальность заголовка на странице, сайте, в интернете повышает релевантность его ключевых фраз;
| + | |
− | * высокая плотность ключевых фраз в заголовке снижает релевантность — их желательно разбавлять другими словами;
| + | |
− | * грамматические ошибки в заголовке снижают его релевантность.</li>
| + | |
− | <li>'''Выделение ключевых фраз тегами''' — увеличивает релевантность контента данным ключевым фразам. Теги <span style="color:red;">strong</span>, <span style="color:red;">em</span>, <span style="color:red;">u</span>. Теги <span style="color:red;">strong</span> и <span style="color:red;">em</span> рекомендуется использовать
| + | |
− | вместо тегов <span style="color:red;">b</span> и <span style="color:red;">i</span>, соответственно.</li>
| + | |
− | <li>'''Сегментация страницы''' — это разделение страницы поисковыми системами на сегменты с разной значимостью. Чем выше значимость сегмента, тем больший вес приобретают размещённые в нём ключевые фразы. Размещение ключевых фраз в сегментах с высокой значимостью повышает релевантность страницы. Наибольший вес, как правило, имеет сегмент с содержанием, находящийся в центре страницы.</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в перечне ключевых фраз (мета-тег Keywords)''' — могут [https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/html.xml учитываться Яндексом] при определении соответствия страницы поисковым запросам. Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
− | * длина не более 100 символов;
| + | |
− | * соответствие ключевым фразам страницы;
| + | |
− | * уникальный перечень для каждой страницы сайта;</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в описании страницы (мета-тег Description)''' — из описания часто берётся сниппет и совпадающие ключевые фразы в этом случае выделяются поисковой системой (подробнее об этом в [[#Факторы страницы|факторах страницы]]). Общие рекомендации (не подтверждены):
| + | |
− | * длина не более 200 символов;
| + | |
− | * крайне желательно, чтобы описание было уникальным для сайта и для интернета в целом.</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в урле''' — повышают релевантность страницы. Вопрос об использовании кириллицы и латиницы в урле остаётся открытым. Предполагается, что Яндекс лучше относится к транслиту, а Google к англоязычному переводу. Для перевода названия в транслит можно использовать [http://www.nic.ru/dns/translit.shtml таблицу транслитерации] от NIC.RU. Использование [https://ru.wikipedia.org/wiki/ЧПУ_(Интернет) человекопонятных урлов] позволяет указывать ключевую фразу не только в названии страницы, но и в названиях страниц, которые выше в иерархии.</li>
| + | |
− | <li>'''Ключевые фразы в доменном имени''' — содержание ключевой фразы в имени домена или поддомена повышает релевантность сайта данной фразе. По непроверенным данным в длинном доменном имени, как и в длинном заголовке, вес ключевой фразы снижается. Возможно, домены, начинающиеся с ключевой фразы, более релевантны этой фразе чем те, где эта фраза стоит в середине или в конце. Возможно, те же принципы, хотя и в меньшей степени, можно отнести к имени поддомена. Особое внимание следует обратить на домены, имя которых совпадает с ключевой фразой (EMD — exact match domain — домены прямого вхождения), есть вероятность, что Google применяет к ним [[#Алгоритмы и фильтры|фильтр]].</li>
| + | |
− | <li>'''Теги в Wordpress''' — по неподтверждённым данным являются сигналом релевантности.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Факторы содержания====
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Уникальность контента''' — повышает доверие к сайту. Проверка сайта: [http://copyscape.com/ Copyscape]. Проверка текстов: [http://text.ru/ Text.ru], [http://pr-cy.ru/unique/ PR-CY], [http://www.content-watch.ru/text/ Content Watch].</li>
| + | |
− | <li>'''Соответствие содержания заголовку''' — значительно повышает релевантность страницы.</li>
| + | |
− | <li>'''Канонические ссылки''' — должны использоваться в тех случаях, когда у одной и той же страницы есть несколько ''урлов'' (такую ситуацию могут создавать некоторые системы управления содержанием). В этом случае каноническая ссылка даёт понять поисковой системе, какая из страниц является основной, и убирает штрафы за дублирование контента. Подробнее [https://support.google.com/webmasters/answer/139066 о канонических ссылках] от Google.</li>
| + | |
− | <li>'''Копии контента''' на других сайтах — по неподтверждённым данным увеличивают трастовость сайта. По неподтверждённым данным увеличение трастовости происходит даже при отсутствии ссылки на первоисточник.</li>
| + | |
− | <li>'''Количество контента''' — по непроверенным данным: от 500 до 3 000 знаков, но если есть такая возможность, то лучше ориентироваться на количество контента на сайтах-конкурентах в верхней части выдачи. Предположительно разное количество знаков в статьях на сайте увеличивает доверие к сайту. Подсчёт знаков можно производить [http://griban.ru/kak-podschitat-kolichestvo-v-microsoft-office-word.html в Word] или на [http://text.ru/seo онлайн-сервисах].</li>
| + | |
− | <li>'''Наличие и уникальность изображений''' — повышает релевантность текста. Рекомендуется:
| + | |
− | * помещать изображение как можно ближе к тексту, либо окружать изображения текстом;
| + | |
− | * размещать подписи с ключевыми фразами под изображением;
| + | |
− | * информировать посетителя сайта о содержимом изображения текстовым сообщением в том случае, если в браузере пользователя отключено отображение картинок или при загрузке изображения произошла ошибка — для этого используется атрибут ALT; кроме того, этот атрибут влияет на ранжирование в [https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинках] и [https://images.google.ru/ Картинках Google] (при поиске изображений по ключевым фразам); по непроверенным данным желательно не превышать длину описания содержимого более чем на 50-60 символов;
| + | |
− | * сообщать дополнительную информацию об изображении с помощью атрибута TITLE; рекомендуется делать дополнительную информацию отличной от описания в атрибуте ALT;
| + | |
− | * упоминать в названии файла изображения ключевые фразы;
| + | |
− | * брать изображения с бесплатных фотостоков ([https://www.flickr.com/ Flickr], [http://kavewall.com/stock/ Kavewall], [http://www.bigfoto.com/ Bigfoto], [http://www.stockvault.net/ Stockvault], [https://unsplash.com/ Unsplash]), либо покупать их.</li>
| + | |
− | <li>'''Наличие роликов с Youtube''' — по непроверенным данным влияет на ранжирование сайта, особенно в Google, являющимся владельцем этого видеохостинга. Кроме того, это увеличивает время нахождения на сайте ([[#Поведенческие факторы|поведенческий фактор]]).</li>
| + | |
− | <li>'''Наличие и уникальность мультимедиа''' — по непроверенным данным повышает доверие к сайту.</li>
| + | |
− | <li>'''Жалобы по авторскому праву''' — по непроверенным данным Google снижает трастовость сайтов, имеющих такие жалобы.</li>
| + | |
− | <li>'''Грамотность текстов''' — по непроверенным данным повышает доверие к сайту. Проверку можно производить как на [http://advego.ru/text/ онлайн-сервисах], так и в MS Word.</li>
| + | |
− | <li>'''Списки, таблицы''' — по непроверенным данным наличие списков и таблиц повышает релевантность страницы.</li>
| + | |
− | <li>'''Обновление старого контента''' — по непроверенным данным повышает релевантность сайта, также возможно релевантность повышается при увеличении частоты обновлений старого контента.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Факторы страницы====
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Pagerank''', '''PR''' — вес страницы в Google. Оказывает значительное влияние на ранжирование страницы на странице результатов поиска. Рассчитывается для каждой страницы отдельно. [https://sites.google.com/site/pagerankclub/matematiceskij-algoritm-pagerank Описание от Google]. Посмотреть Pagerank можно на [http://pr-cy.ru/ PR-CY].</li>
| + | |
− | <li>'''Скорость загрузки''' — влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче. В основном отслеживается Google, но можно предположить, что этот фактор имеет значение и для Яндекса. [https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Сервис оценки скорости] от Google (обратите внимание, что сервис в том числе предлагает скачать элементы, увеличивающие скорость загрузки). Для оценки скорость загрузки Google может использовать как анализ кода, так и данные пользователей браузера ''Google Chrome'', отправляемые в Google автоматически.</li>
| + | |
− | <li>'''Отображение на мобильных телефонах''' — имеет особенное значение для Google, и имеет смысл предположить, что ценность этого параметра для Яндекса так же будет повышаться. Основные ошибки можно увидеть в том же [https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Сервисе оценки скорости] от Google</li>
| + | |
− | <li>'''Внутренняя перелинковка''' — взаимосвязанная система внутренних ссылок между страницами сайта; эффективная перелинковка заключается в наращивании веса страниц с помощью внутренних ссылок — соответственно частотности запросов, по которым эти страницы продвигаются.</li>
| + | |
− | <li>'''Валидность HTML-кода''' — предположительно влияет на траст страницы. Проверить код страницы можно на сайте [http://validator.w3.org W3C].</li>
| + | |
− | <li>'''Возраст страницы''' — чем старше страница, тем, предположительно, больше её трастовость. По другим данным, Google даёт дополнительный вес новому контенту.<br />
| + | |
− | Возраст страницы считается с даты её индексации поисковой системой. Чтобы узнать дату индексации Яндексом нужно ввести в поиск ''site:урл нужного сайта'' или ''url:нужный урл'' (не забудьте ''www'' перед урлом), а после получения результата добавить в конец адресной строки ''&how=tm'' (на последних страницах немного глючит, почему-то у меня через Тор глючит меньше). В Google проще: ввод тех же данных, но чтобы посмотреть даты, нужно лишь нажать на кнопку ''Инструменты поиска'' под полем поиска и выбрать интересующий промежуток времени.</li>
| + | |
− | <li>'''Описание страницы''' — напрямую на ранжирование не влияет, но используется поисковыми системами наравне с содержанием в описании сайта на странице результатов поиска. Качественное описание страницы увеличивает CTR страницы, повышая таким образом её релевантность через поведенческие факторы. Описание сайта размещается с помощью тега ''meta-description''. Советы по мета-описаниям от [https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/using-meta-desc.xml Яндекса], и от [https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/kak-ulucsit-opisanie-sajta-v-rezultatah-poiska-pri-pomosi-meta-tega-description Google].</li>
| + | |
− | <li> '''Использование микроразметки''' — повышает доверие к сайту, как за счёт кликабельности сайта в выдаче, так и, предположительно, по факту использования. Информация и помощники:
| + | |
− | * [https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml Описание Schema.org] от Яндекса
| + | |
− | * [https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml Валидатор микроразметки] от Яндекса
| + | |
− | * [https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml Описание Валидатора микроразметки]
| + | |
− | * [https://developers.google.com/structured-data/ Structured Data]
| + | |
− | * [https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ Structured Data Testing Tool]
| + | |
− | Что особенно приятно, разметку можно добавлять и в блоге, и в других движках непосредственно в HTML-код.</li>
| + | |
− | <li>'''Уровень вложенности''' — по неподтверждённым данным чем глубже вложенность страницы в логической структуре сайта, тем меньше её вес, чем ближе — тем вес больше.</li>
| + | |
− | <li>'''Длина урла''' — по неподтверждённым данным влияет на доверие страницы. Предположительно оптимальная длина не должна превышать 5-6 слов и 60-70 знаков.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Ссылочные факторы====
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Редиректы''' — ставятся на несуществующие страницы, оказывают значительное влияние на доверие к сайту:
| + | |
− | * 301 редирект передаёт вес страницы другому урлу (способы задать 301 редирект [http://sivway.com/poleznoe/301-redirekt-2.html здесь]), 301 редирект используется для постоянного перенаправления; по неподтверждённым данным, ссылки, идущие с редиректа 301 значительно теряют в весе, а по другим данным — вес таких ссылок отличается от прямых незначительно;
| + | |
− | * 302 редирект используется для временного перенаправления (например, страница на стадии редизайна);
| + | |
− | * 404 редирект используется для редиректа с несуществующего урла на заданную страницу; рекомендуется создавать эту страницу отдельно и оформлять её таким образом, чтобы удержать пользователя (и дать ссылок поисковому роботу); не рекомендуется перенаправлять пользователя на стартовую страницу сайта — поисковая система станет считать эту страницу дублем для многих адресов и снизит её вес;
| + | |
− | * цепочки из редиректов — нежелательны;
| + | |
− | * по неподтверждённым данным большое количество редиректов (в процентном соотношении с количеством страниц) снижает трастовость сайта.</li>
| + | |
− | <li>'''Исходящие ссылки''' — снижают вес страницы, поэтому желательно закрывать их от индексирования, присваивая им атрибут ''rel=nofollow'', либо закрывать ссылки [http://seo-mayak.com/sozdanie-bloga/wordpress-dlya-novichkov/kak-zakryt-ssylki-ot-indeksacii-teg-nofollow-i-teg-niondex.html тегом noindex]) (речь не идёт о т.н. ''сквозных ссылках'' — элементах навигации, присутствующих на всех страницах сайта). По неподтверждённым данным большое количество ссылок, закрытых тегом noindex, снижает доверие к сайту. Кроме того, [https://support.google.com/webmasters/answer/35769 Google Webmaster Guidelines] не рекомендует размещать на странице слишком много ссылок.<br />
| + | |
− | Исходящие ссылки страницы можно посмотреть на [http://pr-cy.ru/link_extractor/ PR-CY] и др. бесплатных сервисах.</li>
| + | |
− | <li>'''Входящие ссылки (обратные)''' — увеличивают вес страницы, поэтому чем больше ''качественных'' обратных ссылок на сайт, тем лучше (с мая 2015 Яндексом введён фильтр ''Минусинск'', снижающий доверие за большое количество ''некачественных'' ссылок — подробнее в разделе [[#Алгоритмы и фильтры|Фильтры]]).<br />
| + | |
− | Входящие ссылки на свой сайт можно смотреть с помощью бесплатных сервисов статистики [http://metrika.yandex.ru Яндекс.Метрика] и [https://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] (после установки счётчика). Входящие ссылки на чужие сайты — с помощью платных и условно-бесплатных сервисов [https://ru.majestic.com/ Majestic SEO], [https://ru.ahrefs.com/site-explorer Ahrefs.com] и др.</li>
| + | |
− | <li>'''Вес ссылки''' зависит:
| + | |
− | * в значительной мере от веса страницы, поэтому все [[#Факторы страницы|Факторы страницы]], перечисленные выше, влияют на вес ссылки;
| + | |
− | * от индекса цитирования сайта (тИЦ/PR) — высокий индекс повышает вес, низкий может снизить вплоть до нуля; очень хорошие ссылки — [http://www.dmoz.org dmoz.org] для Google и [http://yaca.yandex.ru yaca.yandex.ru] для Яндекса; возможно, хорошей ссылкой является ссылка с [https://local.yahoo.com/ Каталога Yahoo!]; хорошими обратными ссылками считаются ссылки с крупных тематических каталогов;
| + | |
− | * от естественности ссылки — поисковые системы умеют отличать естественные ссылки от SEO-ссылок ([http://webmaster.ya.ru/20143 Минусинск] — подробнее в разделе [[#Алгоритмы и фильтры|Фильтры]]); естественные ссылки весят больше, SEO-ссылки не только имеют нулевой вес, но и могут влиять на вес страницы/сайта;
| + | |
− | * от количества других исходящих ссылок на странице — чем больше ссылок, тем меньше вес каждой из них.
| + | |
− | По неподтверждённым данным вес страницы также зависит:
| + | |
− | * от траста сайта/страницы; возможно, ссылки с сайтов с высоким трастом учитываются даже будучи закрытыми атрибутом ''nofollow''; возможно, ссылки с низкой трастововостью имеют меньший вес и индексируются медленнее;
| + | |
− | * от места размещения ссылки на странице;
| + | |
− | * от количества переходов по ссылке;
| + | |
− | * от возраста ссылки;
| + | |
− | * от наличия атрибута TITLE;
| + | |
− | также есть мнения, что:
| + | |
− | * исходящие ссылки на авторитетные ресурсы (например, [https://wikipedia.org Википедию])увеличивают траст страницы/сайта (хотя и уменьшают её вес), а исходящие ссылки на ресурсы с низким доверием уменьшают доверие к сайту; есть предположения, что авторитетность ресурса по-прежнему связана с его тИЦ/PR;
| + | |
− | * большое количество исходящих ссылок может дать поисковым системам основания заподозрить сайт в продаже ссылок и применить к нему штрафные санкции (см. [[#Алгоритмы и фильтры|Фильтры]]);
| + | |
− | * ссылки из комментариев имеют меньший вес, чем контекстные ссылки на той же странице;
| + | |
− | * слова в анкоре или околоанкорном тексте, указывающие на её неестественность ("партнёр", "спонсор" и пр.) могут снизить вес ссылки.</li>
| + | |
− | <li>'''Околоанкорный текст''' влияет на вес ссылки:
| + | |
− | * ссылки, размещённые внутри контекста имеют больший вес, чем ссылки вне контекста;
| + | |
− | * поисковые системы умеют определять тематику контекста, внутри которого находится ссылка, и соответственно этому увеличивать/уменьшать вес ссылки;
| + | |
− | * по неподтверждённым данным наличие ключевых слов на странице повышает вес ссылки;
| + | |
− | * по неподтверждённым данным ссылки в начале текста имеют больший вес, чем ссылки в конце.</li>
| + | |
− | <li>'''Количество страниц''' с обратными ссылками — влияет на вес страницы, даже если по неподтверждённым данным это страницы одного сайта.</li>
| + | |
− | <li>'''Динамика роста ссылочной массы''' — по неподтверждённым данным поисковые системы хранят историю роста ссылочной массы, в том числе о [[#Алгоритмы и фильтры|ссылочных взрывах]].</li>
| + | |
− | <li>'''Тематическая близость сайтов и доменных зон''' — по неподтверждённым данным ссылки с сайтов-конкурентов по семантическому ядру и сайтов с близкими тематиками имеют больший вес. Ссылки с сайтов в тематических доменных зон имеют больший вес для страниц тех же тематик ([https://ru.wikipedia.org/wiki/Общий_домен_верхнего_уровня перечень доменных имён]). Предположительно ссылки из одинаковых региональных доменных зон имеют больший вес, чем из разных.</li>
| + | |
− | <li>'''Естественный анкор-лист''' — содержит разнообразные анкоры с разными включениями ключевых слов, без ключевых слов и без анкоров. Переспамленный анкор-лист демонстрирует высокую частотность одного или нескольких анкоров с одинаковым включением ключевой фразы, что, предположительно, влечёт за собой склейку одинаковых анкоров и следовательно снижение веса всех ссылок с одинаковым анкором. Анализ анкор-листа возможен в основном на условно-бесплатных сервисах типа [https://ru.majestic.com/ Majestic].</li>
| + | |
− | <li>'''Ссылочное разнообразие''' — по неподтверждённым данным подчёркивает естественность ссылочного профиля, и поэтому доверие к таким ссылкам выше (а значит, выше их вес). Включает в себя:
| + | |
− | * количество ссылок с разных IP;
| + | |
− | * количество ссылок с разных страниц одного сайта;
| + | |
− | * количество видов ссылок: текстовые, безанкорные, [https://goo.gl/ короткие], изображения, из видео и пр.;
| + | |
− | * в то же время значительное количество ссылок только из одного источника (например, только форумы) может снизить их вес.</li>
| + | |
− | <li>'''Карта сайта''' — может быть полезна для крупных сайтов (описание [https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/sitemap.xml от Яндекса], [https://support.google.com/webmasters/answer/156184 от Google]). Возможно, иерархия страниц в карте сайта влияет на распределение веса между страницами сайта.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Факторы сайта==== | + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Наличие счётчиков [https://yandex.ru/support/metrika/ Яндекс.Метрики] и [https://support.google.com/analytics/ Google Analytics]''' — одно из необходимых условий эффективного продвижения, так как позволяет поисковым системам отслеживать множество факторов ранжирования, включая поведение пользователей на сайте.</li>
| + | |
− | <li>'''Тематический индекс цитирования''', '''тИЦ''' — индекс, оценивающий количество и качество ссылок на сайт. Оказывает значительное влияние на ранжирование сайта в результатах поиска. Рассчитывается для всего сайта целиком. [https://yandex.ru/support/catalogue/citation-index/tic-about.xml Описание от Яндекса]. Посмотреть можно на [http://pr-cy.ru/ PR-CY].</li>
| + | |
− | <li>'''Наличие контактной информации''' — повышает доверие к сайту. По неподтверждённым данным совпадение контактной информации с данными Whois положительно влияет на доверие к сайту. Возможно, на доверие положительно влияет выделение отдельного раздела ''Контакты''.</li>
| + | |
− | <li>'''Структура сайта''' — важный фактор, влияющий на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Для создания правильной структуры сайта желательно:
| + | |
− | * делать навигацию вложенной — от более общих материалов к более конкретным;
| + | |
− | * использовать [https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/sitemap.xml карту сайта];
| + | |
− | * ограничивать индексирование служебной информации с помощью файла [https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml robots.txt].
| + | |
− | Обратите внимание на [https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml Рекомендации от Яндекса]. Перспективным является использование [http://mark-salmon.com/push-button-google-friendly-silo-structured-websites-yeah-right/ Silo-структуры].</li>
| + | |
− | <li>'''Частота обновления''' — чем больше частота обновлений, тем выше ранжируется сайт в поисковой выдаче, что [https://devaka.ru/articles/updates-or-quality подтверждает Мэтт Каттс] — руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом. По неподтверждённым данным:
| + | |
− | * постоянная частота ценится выше, чем изменяющаяся;
| + | |
− | * объём обновлённого контента положительно влияет на ранжирование.
| + | |
− | Для определения частоты обновлений можно использовать Google, у него есть оператор [https://support.google.com/gsa/answer/2686926 ''daterange'']. Синтаксис оператора: ''Урл daterange Дата1-Дата2''. ''Дата1'' и ''Дата2'' определяют временной промежуток, за который считаются обновления. Даты записываются в юлианском формате, для конверсии используйте [http://www.nr.com/julian.html данный конвертер].</li>
| + | |
− | <li>'''Сертификат SSL''' — увеличивает доверие к интернет-магазинам: комментарии [https://tech.yandex.ru/market/partner/doc/dg/concepts/ssl-certificate-docpage/ от Яндекса], [https://support.google.com/a/answer/100181 от Google]. Возможно, что в ближайшем будущем его значение для остальных сайтов будет увеличиваться. Получение и особенности сертификатов описаны [http://alaev.info/blog/post/5101 здесь].</li>
| + | |
− | <li>'''Битые ссылки''' — это ссылки с несуществующим урлом. Чем больше на сайте таких ссылок, тем меньше доверие к сайту. Проверить наличие битых на своих сайтах ссылок можно в [https://webmaster.yandex.ru/ Яндекс.Вебмастер] (''Индексирование сайта'' → ''Исключённые страницы'') и [https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru Google Search Console] (''Сканирование'' → ''Ошибки сканирования'') — после установки счётчиков на свои сайты. [http://brokenlinklookup.com/ BrokenLinkLookUp] производит поиск по любым сайтам, найденные битые ссылки скачиваются файлом.</li>
| + | |
− | <li>'''Методы рекламы''', мешающие пользователю просматривать основной контент сайта — негативно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах (Яндекс: [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=3772 о popunder-баннерах], [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=4967 о системах clickunder], [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=17347 о шокирующей рекламе], и [http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11888 о рекламе в контексте удобства сайта]).</li>
| + | |
− | <li>'''[https://ru.wikipedia.org/wiki/Навигационная_цепочка Навигационные цепочки]''' — предположительно повышают траст к сайту, предположительно за счёт улучшения юзабилити. Это косвенно подтверждается тем факом, что Яндекс [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml#nav-chains умеет их распознавать] и отображать в сниппетах сложных сайтов. Возможно, разделы навигационной цепочки влияют на присвоение тематики страницам/сайту.</li>
| + | |
− | <li>'''Тематика сайта''' — по непроверенным данным Яндекс присваивает тематику всему сайту, а Google присваивает тематику каждой странице. Узнать присвоенную тематику в Яндексе нельзя без прямой регистрации в ''Яндекс.Каталоге'' ([https://yaca.yandex.ru/add_payed.xml платная регистрация], [https://yaca.yandex.ru/add_free.xml бесплатная регистрация]), возможно для Google эту функцию выполняет ''DMOZ'' (для регистрации нужно выбрать тематику и перейти по ссылке ''suggest URL / предложить URL'').</li>
| + | |
− | <li>'''Количество страниц''' с уникальным контентом — по непроверенным данным положительно влияет на трастовость сайта.</li>
| + | |
− | <li>'''Уникальность дизайна''' — по непроверенным данным поисковые системы оценивают шаблонность дизайна через анализ уникальности HTML-кода и CSS — и доверие к шаблонным сайтам ниже.</li>
| + | |
− | <li>'''Уникальность CMS''' — по непроверенным данным поисковые системы оценивают сайты на редких/индивидуальных CMS, либо без таковых — выше, чем сайты на стандартных CMS. По другим данным поисковые системы повышают вес сайтов, сделанных на CMS [https://ru.wordpress.org/ Wordpress].</li>
| + | |
− | <li>'''Условия и конфиденциальность''' — по неподтверждённым данным сайты с условиями и политикой конфиденциальности повышают трастовость сайта.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Факторы домена и хостинга====
| + | |
− | Влияют на ранжирование сайтов через степень доверия к сайту. Все описанные ниже факторы не подтверждены, если не указывается обратное.
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Припаркованные домены''' — не функционирующие полностью домены, сайты в стадии разработки, без содержания или почти без содержания. Google по большей части [https://support.google.com/adwords/answer/50002 запрещает рекламировать] припаркованные домены. Возможно, вес таких сайтов также снижен.</li>
| + | |
− | <li>'''Доменная зона''' — доменная зона указывает на определённый регион. В этом регионе сайт, расположенный на данном домене будет котироваться выше. При этом в других регионах. Общие доменные зоны (COM, ORG, NET, INFO и пр.) не имеют ни бонусов, ни штрафов при показе в зонах.</li>
| + | |
− | <li>'''Уровень домена''' — релевантность домена 3го уровня много ниже релевантности домена 2го уровня. Этим плохи бесплатные домены.</li>
| + | |
− | <li>'''Хостинг''' — влияет на доступность сайта. Продолжительное время недоступности сайта негативно сказывается на степени доверия к нему. Также на степень доверия влияет скорость загрузки сайта, она частично зависит от хостинга.</li>
| + | |
− | <li>'''География хостинга''' — по неподтверждённым данным местонахождение сервера может влиять на ранжирование при поиске с географической компонентой.</li>
| + | |
− | <li>'''Возраст домена''' — чем больше возраст домена, тем выше его релевантность. Возраст домена можно проверить практически в любом регистраторе доменных имён, например [http://www.whois.com/ здесь].</li>
| + | |
− | <li>'''Длительность регистрации домена''' — чем больше длительность, тем выше доверие. Домены в зоне RU не арендуются на срок более 1 года, так что к ним этот фактор не относится.</li>
| + | |
− | <li>'''История домена''' — если у домена часто менялись владельцы или он длительное время не выкупался, то степень доверия к нему снижается к нулевой. Историю домена можно посмотреть [http://whois.domaintools.com/ здесь].</li>
| + | |
− | <li>'''Санкции''' — санкции, применённые к нескольким доменам владельца могут влиять на доверие к остальным сайтам этого же владельца. Владелец домена определяется в том числе через данные Whois.</li>
| + | |
− | <li>'''Сервер''' — если соседями по серверу являются спамеры, фишинговые сайты, сайты, распространяющих вредоносное программное обеспечение и т.д., это негативно влияет на доверие к сайту. Посмотреть IP своего сайта можно [http://www.nictools.ru/siteip здесь], увидеть часть сайтов, расположенных на этом же IP-адресе (сервере) — [https://2ip.ru/domain-list-by-ip/ здесь] (кстати, по этому адресу можно получить много других интересных данных).</li>
| + | |
− | <li>'''Данные Whois''' — по неподтверждённым данным скрытые данные Whois котируются ниже открытых. Обратите внимание, что по умолчанию домены в зоне RU регистрируются с закрытыми данными Whois.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Поведенческие факторы====
| + | |
− | Поведенческие факторы влияют на уровень доверия к сайту.
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Установка счётчиков''' — [https://metrika.yandex.ru/ Яндекс.Метрика] и [https://www.google.ru/analytics/ Google Analytics] необходима для ранжирования сайта, так как по показаниям этих счётчиков поисковые системы оценивают сайт по большинству перечисленных выше факторов.</li>
| + | |
− | <li>'''Кликабельность сайта''', '''CTR''' — отношение количества переходов по ссылке из выдачи к количеству кликов по ссылке. Количество переходов можно оценить через сервис статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet), установив соответствующий счётчик. Оценивается не только CTR сайта, но и CTR каждой страницы в отдельности.<br />
| + | |
− | Посмотреть CTR своего сайта в Яндексе можно в [https://webmaster.yandex.ru/ Яндекс.Вебмастере]:<br />
| + | |
− | ''Поисковые запросы'' → ''Популярные запросы'' или<br />
| + | |
− | ''Поисковые запросы'' → ''Мои запросы'' → ''Статистика'' (для этого нужно добавить запросы в соседнем подразделе Настройка).<br />
| + | |
− | Посмотреть CTR своего сайта в Google можно в [https://www.google.com/webmasters/tools/ Поисковой панели Google]:<br />
| + | |
− | ''Поисковый трафик'' → ''Анализ поисковых запросов''.<br />
| + | |
− | Оценить количество показов, учитывая наличие [https://blog.yandex.ru/post/66549/ персонализации поиска] для чужих сайтов не представляется возможным.<br />
| + | |
− | '''Кликабельность сайта''', '''CTR''' зависит от следующих факторов:
| + | |
− | * '''Положение сайта на странице выдачи''' — как описывалось выше, фактор неоцениваемый из-за персонализации поиска, но чтобы произвести примерную оценку можно использовать Яндекс.Вебмастер и Поисковую панель Google, LiveInternet для своих сайтов, сторонние ресурсы для оценки чужих позиций (таких сервисов много), а также анонимный браузер Тор.
| + | |
− | * '''Фавиконка''' — маленькая картинка слева от заголовка. Качественная [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/favicon.xml фавиконка] помогает выделить сайт.
| + | |
− | * '''Заголовок сниппета''' — в общем случае берётся из TITLE страницы, но если он отсутствует или по [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.xml мнению Яндекса] плохо описывает документ, будет выбран более информативный заголовок, содержащийся в теле документа (из заголовков H1, H2-H6, выделенных фраз. Также могут быть использованы данные, размеченные по стандарту Open Graph, если поисковые алгоритмы сочтут их наиболее информативными. Для выделения заголовка в общей выдаче можно использовать специальные символы (например, ☺ ★ ◸). Всё вышеописанное относится и к Google.
| + | |
− | * '''Описание сайта''' — в общем случае берётся из мета-тега <meta name="Description" content="..."/>, но если отсутствует или плохо описывает документ, то поисковая система выберет кусок текста, содержащий ключевую фразу.
| + | |
− | * '''Урл''' — человеческий-понятный урл (ЧПУ) помогает пользователю увидеть структуру сайта и название раздела в этой структуре.
| + | |
− | * '''Быстрые ссылки''' — дополнительные ссылки в сниппете. Могут быть как короткими (анкоры ссылок), так и расширенным. Рекомендации [https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/quick-links.xml от Яндекса], [https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=ru от Google].
| + | |
− | * '''Расширенный сниппет''' — автоматически добавляемые данные из других сервисов поисковой системы. Перечень данных [https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml#data-categories от Яндекса], [https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/products?rd=1 от Google].</li>
| + | |
− | <li>'''Показатель отказов''' — количество выходов со страницы без каких-либо действий. Отрицательно влияет на доверие к сайту, так как показывает незаинтересованность пользователя сайтом. Показатель отказов [https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.xml для Яндекса] и [https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=ru для Google] незначительно отличаются. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics.</li>
| + | |
− | <li>'''Глубина просмотра''' — положительно влияет на доверие к сайту, так как показывает интерес пользователя. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics.</li>
| + | |
− | <li>'''Время на сайте''' и на конкретной странице — положительно влияет на доверие к сайту. Показывается на главных страницах Метрики и Analytics. Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте зависит от юзабилити сайта.</li>
| + | |
− | <li>'''Прямые заходы''' — положительно влияют на доверие к сайту, так как означают, что контент интересен, так как пользователь запомнил ссылку или перешёл из закладок.<br />
| + | |
− | Метрика: на главной странице или ''Отчёты'' → ''Стандартные отчёты'' → ''Источники'' → ''Источники, сводка''.<br />
| + | |
− | Analytics: ''Источники трафика'' ''Обзор'' → (''Direct'' — это прямые заходы).</li>
| + | |
− | <li>'''Повторные заходы''' — положительно влияют на доверие к сайту, так как означают, что контент интересен.<br />
| + | |
− | Метрика: на главной странице как разница между ''Посетители'' и ''Новые посетители'', либо через Фильтры.<br />
| + | |
− | Analytics: ''Поведение'' → ''Новые и вернувшиеся''.</li>
| + | |
− | <li>'''Комментарии''' — положительно влияют на доверие к сайту. Добавляйте возможность комментирования, мотивируйте оставлять комментарии. Здесь важно понимать, что большое количество негативных отзывов, наоборот, могут привлечь внимание поисковых систем и вызвать ручные санкции.</li>
| + | |
− | <li>'''Цитируемость в социальных сетях''' — положительно влияет на доверие к сайту. Ставьте кнопки, мотивируйте ставить лайки и подписываться.<br />
| + | |
− | Метрика: ''Отчёты'' → ''Стандартные отчёты'' → ''Содержание'' → ''Кнопка "Поделиться — социальные сервисы''.<br />
| + | |
− | Analytics: ''Источники трафика'' → ''Соцфункции'' → ''Активность в социальных сетях''.</li></li>
| + | |
− | <li>'''Закладки''' — в [https://browser.yandex.ru/ Яндекс.Браузере] для Яндекса и [https://www.google.ru/chrome/ Google Chrome] для Google. Частично эту информацию можно оценить по количеству прямых заходов, точную информацию получить невозможно.</li>
| + | |
− | <li>'''Характер движения курсора''' и схема движения по сайту — анализируется поисковыми системами для выделения программ, имитирующих поведение пользователя. Выявление таких программ отрицательно влияет на рейтинг сайта.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Социальные сигналы====
| + | |
− | Поисковые системы не раскрывают социальные сигналы, поэтому всё нижеописанные является предположениями. Социальные сигналы увеличивают доверие (трастовость) страницы и — в меньшей степени — сайта.
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Лайки социальных сетей''', твиты ([https://ru.wikipedia.org/wiki/Твиттер Twitter]), пины ([https://ru.wikipedia.org/wiki/Pinterest Pinterest]) — увеличивает доверие к понравившейся странице. Возможно, поисковые системы также определяют вес пользователя (через количество друзей, обратных лайков, активность и другие показатели) и вес пользователя влияет на вес лайка. Возможно, поисковые системы определяют и релевантность пользователя тому контенту, который он лайкнул (через анализ его ленты). Возможно, также имеют значение сигналы [https://ru.wikipedia.org/wiki/Reddit Reddit], [https://ru.wikipedia.org/wiki/StumbleUpon StumbleUpon], [https://ru.wikipedia.org/wiki/Digg Digg].</li>
| + | |
− | <li>'''Подтверждённое авторство в Google''' — увеличивает доверие к ресурсам, принадлежащим проверенному автору, и размещаемым им ссылкам (как подтвердить авторство в Google можно прочитать [http://kleparj.com/seo-sandbox/45-authorship-google здесь]).</li>
| + | |
− | <li>'''Наличие в Google+''' — Google увеличивает трастовость сайтов, добавленных в их собственную [https://plus.google.com/ социальную сеть].</li>
| + | |
− | <li>'''Обратные ссылки на сайт в социальных сетях''' — увеличивают доверие к странице/сайту, увеличивают скорость индексации страницы (ссылки в поисковых системах индексируются быстрее). Возможно, вес обратных ссылок зависит от веса и релевантности пользователя. Возможно на вес также влияет наличие репостов.</li>
| + | |
− | <li>'''Группы в социальных сетях''' — похоже, что влияет не столько само наличие группы, сколько динамика её роста, активность участников группы, количество и качество лайков/фолловеров группы внутри социальной сети.</li>
| + | |
− | <li>'''RSS-подписчики''' — подписчики, читающие обновления вашего в виде [https://ru.wikipedia.org/wiki/RSS RSS-ленты]. повышают доверие к сайту. [http://isif-life.ru/web/rss-rassylka-chto-eto-takoe-kak-ee-nastroit.html Здесь] описание того, как создать RSS-ленту.</li>
| + | |
− | <li>'''Возможность комментирования на странице''' — позитивный сигнал, однако с ним нужно быть осторожнее, так как негативные комментарии могут снизить трастовость страницы.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Брендовые факторы====
| + | |
− | Эта группа факторов не подтверждается поисковыми система и является предположительной. Под брендом понимается уникальное название компании/сайта. Суть использования факторов в увеличении доверия к бренду, используя те же принципы, что и в увеличении доверия к странице/сайту. По ключевым фразам с названием бренда в выдаче может быть несколько результатов с одного сайта.
| + | |
− | | + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Ссылки с брендом''' — ссылки с названием бренда в анкоре повышают доверие к бренду.</li>
| + | |
− | <li>'''Цитируемость бренда''' — ссылки с названием бренда в анкоре повышают доверие к бренду. Но доверие к бренду повышают и простые упоминания бренда — без ссылки.</li>
| + | |
− | <li>'''Физический адрес''' — наличие адреса на [https://maps.yandex.ru/ Яндекс.Картах] (добавляется через [https://sprav.yandex.ru/ Яндекс.Справочник]) и в Google Картах (добавляется через [http://www.google.com/business/ Google Мой бизнес]) увеличивает доверие к бренду.</li>
| + | |
− | <li>'''Номер телефона''' — повышает доверие к бренду. По неподтверждённым данным номера с кодом города ценятся выше, чем с кодом мобильных операторов, а код 800 ценится выше, чем код города.</li>
| + | |
− | <li>'''Количество запросов бренда''' в поисковой системе — количество запросов названия организации влияет на определение этой компании как бренда, и увеличивает доверие к бренду.</li>
| + | |
− | <li>'''Представительство в социальной сети''' — активные профили, группы и пр. увеличивают доверие к бренду. Также увеличивают доверие участники группы/профиля и фолловеры, указывающие, что они сотрудники компании-бренда. Социальные сети, возможно, положительно влияющие на доверие к бренду: [https://www.facebook.com/ Facebook], [https://vk.com/feed Вконтакте], [https://twitter.com/ Twitter], [https://plus.google.com/ Google+], [https://www.pinterest.com/ Pinterest], [https://ru.linkedin.com/ Linkedin], [https://www.reddit.com/ Reddit], [https://www.stumbleupon.com/ StumbleUpon], [http://digg.com/ Digg].</li>
| + | |
− | <li>'''Организация конкурсов''' — в группах в социальных сетях положительно влияет на доверие к бренду.</li>
| + | |
− | <li>'''Упоминание бренда на новостных сайтах''' — помимо просто увеличения количества переходов с [https://news.yandex.ru/ Яндекс.Новости] и [https://news.google.com/ Google News], повышает и доверие к нему.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | ====Коммерческие факторы====
| + | |
− | Относятся к сфере электронной коммерции, не подтверждены.
| + | |
− | <ol>
| + | |
− | <li>'''Соответствие цен''' средним по рынку — увеличивает доверие к магазину, а более низкие цены влияют на ранжирование (слишком низкие цены снизят доверие).</li>
| + | |
− | <li>'''Ассортимент, наличие товара''' в интернет-магазине — влияет на ранжирование в выдаче.</li>
| + | |
− | <li>'''Карточка товара''' детализация и полнота информации о товаре влияет на ранжирование (впрочем, это может быть следствием общего увеличения веса страницы ввиду увеличения количества и качества контента, плотности ключевой фразы и пр.).</li>
| + | |
− | <li>'''Информация о доставке''' — увеличивает доверие к магазину.</li>
| + | |
− | <li>'''Онлайн-консультант''' — увеличивает доверие к магазину.</li>
| + | |
− | <li>'''Скидки, акции''' — увеличивают доверие к магазину. Также возможно, увеличение доверия от наличия скидок на купонных сайтах.</li>
| + | |
− | <li>'''Google Покупки''' — Google иногда показывает [http://www.google.com/shopping Google Покупки] ([https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Shopping описание в Вики]) в органической выдаче.</li>
| + | |
− | </ol>
| + | |
− | | + | |
− | Внешние факторы:
| + | |
− | * Спонсортсво, организация конкурсов для ЦА
| + | |
− | * Реклама в сообществах в соцсетях
| + | |
− | Поведенческие факторы:
| + | |
− | * Кликабельность в поисковой выдаче
| + | |
− | * Возврат в выдачу. Вернулся, значит не нашел.
| + | |
− | * Время на сайте.
| + | |
− | * Глубина просмотра.
| + | |
− | * Отказы.
| + | |
− | * Яндекс Острова
| + | |
− | Социальные факторы:
| + | |
− | * Количество лайков и репостов в соцсетях
| + | |
− | * Количество переходов с соцсетей
| + | |
− | | + | |
− | ===Алгоритмы и фильтры===
| + | |
− | домены прямого вхождения -- EMD
| + | |
− | | + | |
− | гугл кофеин
| + | |
− | | + | |
− | Пингвин, Колибри, Кофеин
| + | |
− | | + | |
− | Калининград, Дублин
| + | |
− | | + | |
− | АГС
| + | |
− | | + | |
− | что такое пассажи?
| + | |
− | | + | |
− | http://seoprofy.ua/blog/prodvizhenie-sajtov/penguin-recovery-infographic вывод из-под Пингвина
| + | |
− | | + | |
− | | + | |
− | Факторы контентного спама
| + | |
− | | + | |
− | Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:
| + | |
− | | + | |
− | 114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.
| + | |
− | | + | |
− | 115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.
| + | |
− | | + | |
− | 116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!
| + | |
− | | + | |
− | 117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.
| + | |
− | | + | |
− | 118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.
| + | |
− | | + | |
− | 119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.
| + | |
− | | + | |
− | 120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.
| + | |
− | | + | |
− | 121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.
| + | |
− | | + | |
− | 122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.
| + | |
− | | + | |
− | 123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.
| + | |
− | | + | |
− | 124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.
| + | |
− | | + | |
− | 125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.
| + | |
− | | + | |
− | Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать.
| + | |
− | | + | |
− | Факторы ссылочного спама
| + | |
− | Факторы ссылочного спама
| + | |
− | | + | |
− | Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:
| + | |
− | | + | |
− | 126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».
| + | |
− | | + | |
− | 127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.
| + | |
− | | + | |
− | 128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.
| + | |
− | | + | |
− | 129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».
| + | |
− | | + | |
− | 130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.
| + | |
− | | + | |
− | ---------
| + | |
− | | + | |
− | 8. Множественное выделение одного ключевого слова
| + | |
− | Не стоит выделять в кучу разных тегов ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, <strong><b>слова</b></strong> - может быть воспринято как поисковый спам.
| + | |
− | | + | |
− | <li>'''Тип сайта''' — по непроверенным данным поисковые системы разделяют сайты на коммерческие и некоммерческие. Предположительно для них предусмотрены разные фильтры: http://www.welcomseo.ru/blog/pochemu-sayty-popadayut-pod-filtry-yandeksa-i-kak-etogo-izbezhat.htm</li>
| + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml
| + | |
− | | + | |
− | Факторы спама на сайте
| + | |
− | Фильтр Panda
| + | |
− | Сайты с низкочастотным контентом (фермы контента) менее видимы в поиске, после фильтра Panda.
| + | |
− | | + | |
− | Ссылки на плохие сайты
| + | |
− | | + | |
− | Ссылки на "нетрастовые" сайты вроде "кредитов наличными" и "алкоголя оптом" могут навредить видимости в поиске.
| + | |
− | | + | |
− | Редитекты
| + | |
− | | + | |
− | Скрытые редиректы — это очень плохо. Сайт может быть не только оштрафован, но и выброшен из индекса.
| + | |
− | | + | |
− | Всплывающая или отвлекающая реклама
| + | |
− | | + | |
− | Официальный Google Rater Guidelines Document сообщает, что всплывающие окна и отвлекающая реклама — знак низкокачественного сайта.
| + | |
− | | + | |
− | Чрезмерная оптимизация сайта
| + | |
− | | + | |
− | Сайты, набитые ключевиками, тегами заголовков и другими факторами оптимизации, скорее всего низкокачественны.
| + | |
− | | + | |
− | Чрезмерная оптимизация страницы
| + | |
− | | + | |
− | Многие сообщают, что в отличии от Panda, Penguin нацелен на единичные страницы по определённым ключевикам.
| + | |
− | | + | |
− | Реклама перед контентом
| + | |
− | Специальный "Page Layout Algorithm" штрафует сайты, на которых рекламы больше (или она расположена лучше), чем контента.
| + | |
− | | + | |
− | Скрытие партнёрских ссылок
| + | |
− | | + | |
− | Пытаясь скрыть партнёрские ссылки, можно получить штраф.
| + | |
− | | + | |
− | Партнёрские сайты
| + | |
− | | + | |
− | Google не очень любит партнёрку. Многие считают, что сайты, зарабатывающие на партнёрских ссылках, оцениваются хуже.
| + | |
− | | + | |
− | Сгенерированный контент
| + | |
− | | + | |
− | Google не любит машинную генерацию контента. Если они посчитают, что ваш является его источником — можно получить штраф или вылететь из индекса.
| + | |
− | | + | |
− | Чрезмерная подстройка PageRank
| + | |
− | | + | |
− | Слишком большое внимание к PageRank, настройка большинства ссылок на nofollow — может считаться попыткой обмануть систему.
| + | |
− | | + | |
− | IP адрес указан как спаммерский
| + | |
− | | + | |
− | Если с IP вашего сервера в списке спаммеров, все сайты на этом сервере пострадают.
| + | |
− | | + | |
− | Спам в мета-тегах
| + | |
− | | + | |
− | В мета-теги тоже можно затолкать много ключевиков. Если Google решит, что вы специально добавили много ключевых слов в мета-теги — сайт пострадает.
| + | |
− | | + | |
− | Факторы спама на сайте
| + | |
− | | + | |
− | Факторы спама вне сайта
| + | |
− | | + | |
− | Нереальный приток ссылок
| + | |
− | Внезапный и быстрый приток ссылок — явный признак их нелегитимности.
| + | |
− | | + | |
− | Штраф Penguin
| + | |
− | | + | |
− | Сайты, попавшие под Google Penguin, гораздо менее видимы в поиске.
| + | |
− | | + | |
− | Ссылки с того же IP
| + | |
− | | + | |
− | Слишком много ссылок с сайтов, находящихся на том же сервере указывают на сомнительность этих ссылок.
| + | |
− | | + | |
− | Ссылочный профиль с большим процентом низкокачественных ссылок
| + | |
− | | + | |
− | Много ссылок из источников, используемых обычно Чёрным СЕО (комментарии на блогах и форумах) могут быть признаком обмана системы.
| + | |
− | | + | |
− | Релевантность ссылающегося домена
| + | |
− | | + | |
− | В известном анализе MicroSiteMasters.com показано, что сайты с нереально большим количеством ссылок с нерелевантных сайтов, более подвержен алгоритму Penguin.
| + | |
− | | + | |
− | Предупреждение о сомнительных ссылках
| + | |
− | | + | |
− | Google выслал тысячи сообщений "Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links". Обычно — это предвестник падения в рейтинге, хотя и не в 100% случаев.
| + | |
− | | + | |
− | "Ядовитые анкоры
| + | |
− | | + | |
− | Имея «ядовитые» анкоры (например — ключевики букмекерских контор и кредитов наличными), направляющие на ваш сайт, вы рискуете потерять в ранжировании. Google может подумать, что сайт взломан или является спаммерским.
| + | |
− | | + | |
− | Ручной штраф
| + | |
− | | + | |
− | Google может штрафовать сайты вручную, как вышло с известной Interflora.
| + | |
− | | + | |
− | Google Sandbox
| + | |
− | | + | |
− | Фильтр Sandbox искусственно занижает позиции только-что созданных сайтов, чтобы спаммеров было проще определить.
| + | |
− | | + | |
− | Google Dance
| + | |
− | | + | |
− | Google Dance временно «встряхивает» позиции, чтобы определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.
| + | |
− | | + | |
− | Продажа ссылок
| + | |
− | | + | |
− | Продажа и покупка ссылок явно негативно повлияет на PageRank и ударит по видимости в поисковике.
| + | |
− | | + | |
− | Disavow Tool
| + | |
− | | + | |
− | Использование Disavow Tool позволяет снять штрафы с сайтов, ставших жертвами плохого СЕО.
| + | |
− | | + | |
− | Факторы спама вне сайта
| + | |
− | | + | |
− | Заблокированные сайты
| + | |
− | | + | |
− | Один раз заблокированный сайт будет трудно разблокировать и ещё трудней — поднять в топ выдачи. Повторная блокировка ещё больше снизит эти шансы.
| + | |
− | | + | |
− | ===Показатели эффективности===
| + | |
− | | + | |
− | ===Сематическое ядро===
| + | |
− | | + | |
− | ===Сервисы поисковых систем===
| + | |
− | | + | |
− | ===Операторы===
| + | |
− | http://seoinsoul.ru/22-poiskovyx-operatora/
| + | |
− | | + | |
− | ===Инструменты===
| + | |
− | * [https://seolib.ru/info/tools SEOLib] — различные виды анализа, поиск релевантных посадочных страниц, диагностика санкций.
| + | |
− | | + | |
− | ===Советы===
| + | |
− | <div style="color:red;">
| + | |
− | Первые результаты после индексации видны.. месяца 3-4
| + | |
− | </div>
| + | |
− | | + | |
− | ===Полезные ссылки===
| + | |
− | * Официальные источники:
| + | |
− | ** [https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/?from=webmaster-help#program Школа веб-мастеров Яндекса]
| + | |
− | ** [https://www.youtube.com/channel/UCWWfIyhjfJHdH1Kvx5p9gyg Основной канал Академии Яндекса]
| + | |
− | ** [https://yandex.ru/support/webmaster/for-webmasters/contents.xml Помощь веб-мастеру] от Яндекса
| + | |
− | ** [https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google 2.0]
| + | |
− | * Другие источники:
| + | |
− | ** [https://moz.com/blog/hummingbird-unleashed Об алгоритме Колибри]
| + | |
− | ** [http://convertmonster.ru/blog/seo-blog/osnovnye-principy-ranzhirovanija-sajta-v-poiskovyh-sistemah/ 130 факторов ранжирования сайта в поиске]
| + | |
− | ** [https://www.megaindex.org/200_faktorov_ranjirovaniya_google 200 факторов ранжирования Google]
| + | |
− | ** [http://sawinyh.ru/7-kontseptov-prodvinutoy-vnutrenney-optimizatsii/ 7 концептов продвинутой внутренней оптимизации]
| + | |
− | * Не совсем SEO, но интересно:
| + | |
− | ** [https://yandex.ru/company/technologies/ Технологии Яндекса]
| + | |
− | | + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-region.xml -- регион сайта
| + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/validator.xml -- валидатор микроразметки, семантической разметки
| + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml -- Schema.org
| + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/open-graph/intro-open-graph.xml -- Open Graph для фейсбука
| + | |
− | | + | |
− | https://yandex.ru/support/webmaster/hcard/yandex.xml -- микроформаты: hCard и пр.
| + | |
| | | |
| ==[[Контекстная реклама]]== | | ==[[Контекстная реклама]]== |
Строка 590: |
Строка 39: |
| Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. | | Например, есть запрос "тренинг личностного роста". Например, есть рекламодатели со следующими запросами "тренинг", "личностный рост" и "пройти тренинг". Система смотрит на трёх рекламодателей. Первый рекламодатель говорит системе, что хочет показываться в ответ на все запросы со словом "тренинг" — он будет показан на запрос "тренинг личностного роста". Второй рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на все запросы со словами "личностный рост" — он будет показан. Третий рекламодатель говорит, что хочет показываться в ответ на запросы со словами "пройти" и "тренинг", и так как в запросе "тренинг личностного роста" нет слова "пройти", то этот рекламодатель показываться по этому запросу не будет. |
| | | |
− | ====[[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]]==== | + | ===Остальные разделы=== |
− | Способы определения контекста, в котором будет показываться объявление.
| + | * [[Контекстная реклама#Виды таргетинга|Виды таргетинга]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Термины|Термины]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Классификация ключевых фраз]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]] |
| + | * [[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]] |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Термины|Термины]]===
| + | ==[[Партнёрский маркетинг]]== |
− | CTR, CPC, CPM, ранг, показатель качества и коэффициент качества.
| + | |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Ключевые фразы|Ключевые фразы]]===
| + | ==[[Контент-маркетинг]]== |
− | Фразы, в ответ на которые в выдаче и при присутствии которых в содержании страницы, объявление будет показано в выдаче / на странице.
| + | |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Текст рекламного объявления|Текст рекламного объявления]]===
| + | ==[[Поисковое продвижение]]== |
− | Правила, советы, особенности.
| + | ===Общие принципы=== |
| + | Поисковая система — это в общем виде сайт, помогающий искать информацию на других сайтах. Для начала поиска нужной информации пользователь в специальном поле печатает текст, по его мнению связанный с искомой информацией. Поисковая система в ответ выдаёт ему список сайтов, на которых по мнению этой системы нужная информация может найтись. |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Рекламная стратегия|Рекламная стратегия]]===
| + | Как и в любом списке одни сайты находятся выше других, а значит имеют больше шансов на то, что пользователь на них зайдёт. Поисковая система показывает сайты тем выше, тем больше по мнению поисковой системы они соответствуют тексту, введённому пользователем. ''Поисковое продвижение'' — это мероприятия по повышению места сайта в выдаваемом поисковой системой списке сайтов. |
− | ''Рекламная стратегия'' — это ряд действий по планированию рекламной кампании. | + | |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Посадочные страницы|Посадочные страницы]]===
| + | Сейчас также существует поиск по изображениям ([https://yandex.ru/images/ Яндекс.Картинки], [https://images.google.ru/ Google Картинки] и др.), музыкальным отрывкам ([http://www.midomi.com/ Midomi], [http://audiotag.info/ AudioTag] и др.), наверняка есть и скоро появятся другие сайты, которые с полным основанием можно причислить к поисковым системам. Но здесь я буду говорить лишь о текстовых поисковых системах. |
− | ''Посадочная страница'' — страница на сайте, на которую ведёт ссылка с объявления. Она же точка входа.
| + | |
| + | ====Статистика==== |
| + | Поисковые системы (ПС) на данный момент — наиболее посещаемые сайты Интернета. По некоторым данным до 90% пользователей начинают посещение Интернета с поисковой системы (конечно, большую роль в этом играет то, что она та или иная система стоит в большинстве браузеров по умолчанию, но тем не менее). И немного статистики по ПС: |
| + | * [http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month Статистика LiveInternet] |
| + | * [http://www.alexa.com/topsites/countries/RU Рейтинг Alexa] |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Обзор систем контекстной рекламы|Обзор систем контекстной рекламы]]=== | + | ====Эффективность==== |
− | Строение Яндекс.Директ и Google AdWords, структура работы, лимиты, форматы, стратегии.
| + | Эффективность поискового продвижения оценивается по следующим показателям: |
| + | * '''позиции''' — теряющий значение из-за персонализации выдачи в поисковых системах (подробнее [[#Алгоритмы и фильтры|ниже]]); |
| + | * '''трафик''' — количество переходов на сайт (в основном по низкочастотным запросам); |
| + | * '''лиды''' — конкретные действия: регистрации, подписки, заказы, звонки, заказы и пр. |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Инструменты|Инструменты]]=== | + | ===Остальные разделы=== |
− | Инструменты для подбора и отслеживания статистики по ключевым фразам.
| + | |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Аукционы и торги|Аукционы и торги]]===
| + | ==[[Веб-разработка]]== |
− | Яндекс.Директ и Google AdWords для показов объявлений в поиске и у поисковых партнёров используют модели аукционов VCG, для показов в сети (РСЯ, КМС) — модель GSP.
| + | |
| | | |
− | ===[[Контекстная реклама#Помощь|Помощь]]===
| + | ==[[Разработка приложений]]== |
− | По Яндекс.Директ и Google Analytics существует значительное количество справочных материалов и сообществ, как официальных, так и нет.
| + | |
| | | |
− | ==Таргетированная реклама== | + | ==[[App Store оптимизация]]== |
| | | |
− | ==Мобильная реклама== | + | ==Другие ссылки== |
| + | * [https://target.my.com/adv/help/remarketing/#user_list ремаркетинг] |
| + | * [http://habrahabr.ru/post/192082/ 9 самых важных фактов о мобильной рекламе] |
| + | * [http://contentmonster.ru/blog/2014/08/24-instrumenta-konkurentnoj-razvedki-v-internete-vyyavlenie-monitoring-i-analiz-konkurentov/ конкурентный анализ] |
| + | * [http://clientbar.ru/ab_test/mehanizm_ab_test.html Механизм проведения АБ-тестирования и скорость его проведения] |
| + | * [https://meduza.io/cards/kak-nastroit-feysbuk-chtoby-ne-besilo Как настроить фейсбук, чтобы не бесило?] |
| + | * [http://blog.elama.ru/ Блог Elama] |
| + | * [http://optimizatorsha.ru/master-classes/crowd-marketing/ крауд-маркетинг] |
| | | |
| | | |