Конкурентный анализ — различия между версиями
Материал из Maximedia
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 3: | Строка 3: | ||
плюс примеры продуктов | плюс примеры продуктов | ||
| − | * лидеры | + | * лидеры тематики |
** модули функциональные и контентные | ** модули функциональные и контентные | ||
** примеры продуктов | ** примеры продуктов | ||
** цены | ** цены | ||
* рекламные стратегии | * рекламные стратегии | ||
| + | |||
| + | конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики) | ||
| + | |||
| + | один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям | ||
| + | |||
| + | * анализ потребностей | ||
| + | * сегментация рынка | ||
| + | получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов): | ||
| + | * сбор конкурентов (или примеров конкурентов) | ||
| + | * сбор товаров конкурентов (названия, форматы) | ||
| + | * анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей, могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами | ||
| + | * сегментирование рынка | ||
| + | * выбор лидеров (или лидеров сегментов) | ||
| + | ** рекламные стратегии лидеров | ||
| + | ** ценовая политика лидеров | ||
Версия 20:13, 19 марта 2016
основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования
плюс примеры продуктов
- лидеры тематики
- модули функциональные и контентные
- примеры продуктов
- цены
- рекламные стратегии
конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)
один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям
- анализ потребностей
- сегментация рынка
получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):
- сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
- сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
- анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей, могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами
- сегментирование рынка
- выбор лидеров (или лидеров сегментов)
- рекламные стратегии лидеров
- ценовая политика лидеров
