Конкурентный анализ — различия между версиями
Материал из Maximedia
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
Строка 12: | Строка 12: | ||
один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям | один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям | ||
+ | |||
+ | |||
* анализ потребностей | * анализ потребностей | ||
− | * сегментация рынка | + | * сегментация рынка -- по потребностям прежде всего |
получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов): | получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов): | ||
* сбор конкурентов (или примеров конкурентов) | * сбор конкурентов (или примеров конкурентов) |
Версия 20:14, 19 марта 2016
основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования
плюс примеры продуктов
- лидеры тематики
- модули функциональные и контентные
- примеры продуктов
- цены
- рекламные стратегии
конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)
один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям
- анализ потребностей
- сегментация рынка -- по потребностям прежде всего
получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):
- сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
- сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
- анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей, могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами
- сегментирование рынка
- выбор лидеров (или лидеров сегментов)
- рекламные стратегии лидеров
- ценовая политика лидеров