Конкурентный анализ — различия между версиями

Версия 20:15, 19 марта 2016

основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования

плюс примеры продуктов

• лидеры тематики
  • модули функциональные и контентные
  • примеры продуктов
  • цены
• рекламные стратегии

конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)

один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям

• анализ потребностей
• сегментация рынка -- по потребностям прежде всего

получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):

• сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
• сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
• анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей, могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами
• сегментирование рынка
• выбор лидеров (или лидеров сегментов)
  • рекламные стратегии лидеров
  • ценовая политика лидеров
  • форматы товаров
  • контентные и функциональные модули