Конкурентный анализ — различия между версиями
Материал из Maximedia
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
Строка 19: | Строка 19: | ||
* сбор конкурентов (или примеров конкурентов) | * сбор конкурентов (или примеров конкурентов) | ||
* сбор товаров конкурентов (названия, форматы) | * сбор товаров конкурентов (названия, форматы) | ||
− | * анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей | + | * анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей |
+ | *: могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами | ||
* выбор лидеров (или лидеров сегментов) | * выбор лидеров (или лидеров сегментов) | ||
** рекламные стратегии лидеров | ** рекламные стратегии лидеров |
Версия 20:17, 19 марта 2016
основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования
плюс примеры продуктов
- лидеры тематики
- модули функциональные и контентные
- примеры продуктов
- цены
- рекламные стратегии
конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)
один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям
- сегментация рынка -- по потребностям прежде всего
получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):
- сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
- сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
- анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей
- могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами
- выбор лидеров (или лидеров сегментов)
- рекламные стратегии лидеров
- ценовая политика лидеров
- форматы товаров
- контентные и функциональные модули