Конкурентный анализ — различия между версиями

Версия 09:47, 20 марта 2016

основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования

плюс примеры продуктов

• лидеры тематики
  • модули функциональные и контентные
  • примеры продуктов
  • цены
• рекламные стратегии

конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)

один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям

• анализ потребностей -- по моей таблице

получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):

• сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
• сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
• анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей

  могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами

• выбор лидеров (или лидеров сегментов)
  • рекламные стратегии лидеров
  • ценовая политика лидеров
  • форматы товаров
  • контентные и функциональные модули

и ещё один вариант -- ночные инсайты:

• сбор данных
  • свч (3-5)
  • вордстат витальные, топ 10 я, г, верхние контексты я, г, вк, fb, youtube
  • прямые-непрямые
• анализ потребностей
  • анализ нужд
  • анализ потребностей
  • анализ форматов
• сегментация
  • по потребностям
  • по форматам
  • по географии и соцдему (пол, возраст, семейное положение)
  • по ценам (самый дорогой в каждом формате)
  • сегментация рынка
• лидеры в сегментах
  • отбор лидеров (3 по сегментам)
  • рекламные стратегии лидеров
  • продукты, форматы, цены лидеров
  • контент и функционал сайтов лидеров
  • предлагаемая стратегия (стратегия сегментирования, стратегия продвижения)