Конкурентный анализ — различия между версиями
Материал из Maximedia
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| + | * сбор данных -- основные конкуренты, лидеры рынка, маркетинговые каналы | ||
| + | ** свч (3-5) | ||
| + | ** вордстат витальные, топ 10 g, спецразмещения я, группы вк, youtube | ||
| + | ** отбор прямых конкурентов (непрямых в отдельный список) | ||
| + | ** затем ещё раз по списку прямых: | ||
| + | *** вордстат по компании/титульному тренеру | ||
| + | *** сео -- эффективных показов по мегаиндексу | ||
| + | *** контекстная -- ключевиков по спайвордсу | ||
| + | *** группы вк -- участников по поиску вк | ||
| + | *** ютуб -- по просмотрам самого популярного ролика | ||
| + | *** и общий рейтинг -- по сумме удельных долей | ||
| + | * анализ потребностей | ||
| + | ** анализ нужд | ||
| + | ** анализ потребностей | ||
| + | ** анализ форматов | ||
| + | * сегментация | ||
| + | ** по потребностям | ||
| + | ** по форматам | ||
| + | ** по географии и соцдему (пол, возраст, семейное положение) | ||
| + | ** по ценам (самый дорогой в каждом формате) | ||
| + | ** сегментация рынка | ||
| + | * лидеры в сегментах | ||
| + | ** отбор лидеров (3 по сегментам) | ||
| + | ** рекламные стратегии лидеров | ||
| + | ** продукты, форматы, цены лидеров | ||
| + | ** контент и функционал сайтов лидеров | ||
| + | ** предлагаемая стратегия (стратегия сегментирования, стратегия продвижения) | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования | основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования | ||
| Строка 25: | Строка 56: | ||
** форматы товаров | ** форматы товаров | ||
** контентные и функциональные модули | ** контентные и функциональные модули | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
Версия 15:07, 20 марта 2016
- сбор данных -- основные конкуренты, лидеры рынка, маркетинговые каналы
- свч (3-5)
- вордстат витальные, топ 10 g, спецразмещения я, группы вк, youtube
- отбор прямых конкурентов (непрямых в отдельный список)
- затем ещё раз по списку прямых:
- вордстат по компании/титульному тренеру
- сео -- эффективных показов по мегаиндексу
- контекстная -- ключевиков по спайвордсу
- группы вк -- участников по поиску вк
- ютуб -- по просмотрам самого популярного ролика
- и общий рейтинг -- по сумме удельных долей
- анализ потребностей
- анализ нужд
- анализ потребностей
- анализ форматов
- сегментация
- по потребностям
- по форматам
- по географии и соцдему (пол, возраст, семейное положение)
- по ценам (самый дорогой в каждом формате)
- сегментация рынка
- лидеры в сегментах
- отбор лидеров (3 по сегментам)
- рекламные стратегии лидеров
- продукты, форматы, цены лидеров
- контент и функционал сайтов лидеров
- предлагаемая стратегия (стратегия сегментирования, стратегия продвижения)
основная задача конкурентного анализа — основа для позиционирования
плюс примеры продуктов
- лидеры тематики
- модули функциональные и контентные
- примеры продуктов
- цены
- рекламные стратегии
конкурентному анализу должно предшествовать сегментирование рынка -- разбивка целевой аудитории на сегменты (тематики)
один из базовых способов сегментирования -- разбивка по потребностям
- анализ потребностей -- по моей таблице
получается следующий порядок конкурентного анализа (более 100 конкурентов):
- сбор конкурентов (или примеров конкурентов)
- сбор товаров конкурентов (названия, форматы)
- анализ удовлетворяемых конкурентами потребностей -- сравнить с предварительно проведённым анализом потребностей
- могут открыться ниши, которые не удовлетворяются конкурентами
- выбор лидеров (или лидеров сегментов)
- рекламные стратегии лидеров
- ценовая политика лидеров
- форматы товаров
- контентные и функциональные модули
